Amburgo - 17 luglio 2023 - Secondo un recente studio di Nielsen, la pubblicità a tema sostenibilità è diventata una tendenza importante e duratura. Il rapporto, che utilizza le statistiche di Ad Intel di Nielsen, una fonte completa di dati pubblicitari globali, evidenzia la crescente importanza della sostenibilità nella pubblicità, in quanto le aziende di vari settori danno priorità alla sostenibilità ecologica dei loro prodotti e processi produttivi.

Nell'ultimo decennio, la pubblicità a tema sostenibilità era principalmente confinata a settori isolati come l'energia e i trasporti. Tuttavia, il panorama si è evoluto radicalmente, con un impegno diffuso a incorporare la sostenibilità nella comunicazione pubblicitaria in tutti i settori.

L'analisi del mercato pubblicitario tedesco, che ha preso in considerazione i dati dall'inizio del 2022 alla fine di maggio 2023, ha scoperto oltre 18.000 motivi di campagne incentrate sulla sostenibilità[1]. Lo studio si è concentrato sulle campagne pubblicitarie che enfatizzavano l'utilizzo responsabile delle risorse, escludendo le campagne che evidenziavano esclusivamente aspetti di sostenibilità sociale (ad esempio, il commercio equo e solidale), gli ingredienti naturali, il cibo vegano, il benessere degli animali o la sostenibilità economica.

I risultati indicano che i budget pubblicitari destinano le risorse principalmente ai canali tradizionali come la televisione e la stampa. In particolare, i marchi e i prodotti dei settori della pulizia (142,8 milioni di euro), dei servizi (111,6 milioni di euro) e della cura della persona (92,4 milioni di euro) sono stati i principali inserzionisti sul tema della sostenibilità, dal 2022. Gli attributi chiave che dimostrano le azioni ecologicamente sostenibili delle aziende includono la riduzione della plastica, la conservazione delle risorse, l'utilizzo di energia sostenibile, la neutralità climatica e gli investimenti in progetti sostenibili.

Lo studio ha identificato tre temi centrali nelle campagne pubblicitarie a tema sostenibilità:

1. Pubblicità che promuovono specifici prodotti sostenibili: Le aziende presentano sempre più spesso innovazioni e tecnologie sostenibili. Ciò comprende il lancio di prodotti ecologici, soluzioni di energia rinnovabile e processi di riciclaggio avanzati. L'enfasi sull'innovazione sottolinea la dedizione delle aziende alle soluzioni sostenibili.

2. I benefici per i consumatori delle azioni sostenibili: Lo storytelling si sta affermando nella pubblicità sostenibile, consentendo ai marchi di creare un legame emotivo con i consumatori. Attraverso narrazioni ed esperienze personali, i marchi trasmettono il significato della sostenibilità e illustrano i vantaggi che essa offre agli individui. Cresce anche l'enfasi sul coinvolgimento locale, che comprende il sostegno alle catene di approvvigionamento regionali, l'utilizzo di risorse locali e la promozione dell'impegno della comunità.

3. Sottolineare l'impegno dell'azienda per la sostenibilità: Le campagne pubblicitarie pongono sempre più l'accento sull'economia circolare e sul riciclaggio. Le aziende mostrano i loro sforzi per riutilizzare, riparare e riciclare i prodotti, incoraggiando i consumatori a sostenere queste pratiche.

Dirk Reinbothe, direttore generale di Nielsen Germania, ha dichiarato: "Le pratiche ecologicamente sostenibili stanno acquisendo una tale importanza che non solo i marchi affermati, ma anche i settori di nicchia, stanno integrando la sostenibilità nelle loro strategie pubblicitarie. Il nostro studio Ad Intel ci ha dimostrato che non si tratta solo di una tendenza, ma di una grande priorità per le aziende che cercano di creare un legame emotivo con i consumatori. E non ci sono segnali che lascino presagire che questo fenomeno sia destinato a scomparire presto".

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Fonte:

[1] Per l'analisi, Nielsen Germania ha valutato i canali mediatici TV, radio, stampa, online, out-of-home, cinema, radio e direct mail nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2022 e il 31 maggio 2023.