汉堡--2023 年 7 月 17 日--根据尼尔森最近的一项研究，以可持续性为主题的广告已成为一种显著而持久的趋势。该报告采用了尼尔森广告英特尔（Ad Intel）的统计数据，是全球广告数据的一个综合来源。报告强调，随着各行各业的公司将其产品和生产流程的生态可持续性放在首位，可持续发展在广告中的重要性日益凸显。

在过去十年中，以可持续发展为主题的广告主要局限于能源和交通等个别行业。然而，随着各行各业普遍致力于将可持续发展理念融入广告传播，广告业的格局发生了巨大变化。

这项对德国广告市场的分析调查了2022年初至2023年5月底的数据，发现了18,000多个围绕可持续发展的广告主题[1]。该研究重点关注强调负责任的资源利用的媒体活动，但不包括仅强调社会可持续性（如公平贸易）、天然成分、素食、动物福利或经济可持续性等方面的活动。

调查结果显示，广告预算主要分配给电视和印刷等传统渠道。值得注意的是，自2022年以来，清洁（1.428亿欧元）、服务（1.116亿欧元）和个人护理（9240万欧元）行业的品牌和产品是可持续发展主题的主要广告客户。展示企业生态可持续行动的关键属性包括减少塑料、节约资源、可持续能源利用、气候中和以及对可持续项目的投资。

该研究确定了以可持续发展为主题的广告活动的三个中心主题：

1. 宣传特定可持续产品的广告：企业越来越多地展示可持续创新和技术。这包括推出环保产品、可再生能源解决方案和先进的回收工艺。强调创新突出了企业对可持续解决方案的承诺。

2.消费者从可持续行动中获益：讲故事在可持续发展广告中越来越受重视，使品牌能够与消费者建立情感联系。通过叙述和个人经历，品牌传达了可持续发展的意义，并说明了可持续发展给个人带来的好处。此外，品牌还越来越重视当地参与，包括支持地区供应链、利用当地资源以及促进社区参与。

3. 强调公司对可持续发展的承诺：广告宣传更加强调循环经济和回收利用。公司正在展示其在产品再利用、维修和回收方面所做的努力，同时鼓励消费者支持这些做法。

尼尔森德国总经理Dirk Reinbothe表示：尼尔森德国董事总经理德克-莱因波特（Dirk Reinbothe）表示："生态可持续发展的重要性日益凸显，不仅是知名品牌，小众行业也正在将可持续发展融入其广告战略中。我们的'广告英特尔'研究确实向我们表明，这不仅仅是一种趋势，而是企业寻求与消费者建立情感联系的一个重要优先事项。目前还没有迹象表明这种趋势会很快消失。

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资料来源：

[1] 尼尔森德国对2022年1月1日至2023年5月31日期间的电视、广播、印刷、网络、户外、影院、广播和直邮等媒体渠道进行了分析评估。