汉堡--2023 年 7 月 17 日--根据尼尔森最近的一项研究，以可持续性为主题的广告已成为一种显著而持久的趋势。该报告采用了尼尔森广告英特尔（Ad Intel）的统计数据，是全球广告数据的一个综合来源。报告强调，随着各行各业的公司将其产品和生产流程的生态可持续性放在首位，可持续发展在广告中的重要性日益凸显。

在过去十年中，以可持续发展为主题的广告主要局限于能源和运输等个别行业。然而，随着各行各业普遍致力于将可持续发展融入广告传播，广告业的格局发生了巨大变化。

这项对德国广告市场的分析调查了从 2022 年初到 2023 年 5 月底的数据，发现了 18000 多个以可持续发展为中心的广告主题[1]。这项研究的重点是强调负责任地利用资源的媒体活动，不包括只强调社会可持续发展（如公平贸易）、天然成分、素食、动物福利或经济可持续发展的活动。

调查结果显示，广告预算主要分配给电视和印刷品等传统渠道。值得注意的是，自 2022 年以来，清洁（1.428 亿欧元）、服务（1.116 亿欧元）和个人护理（9240 万欧元）行业的品牌和产品是可持续发展主题的主要广告客户。展示企业生态可持续行动的关键属性包括减少塑料、节约资源、可持续能源使用、气候中和以及对可持续项目的投资。

这项研究确定了以可持续发展为主题的广告宣传活动的三个中心主题：

1. 宣传特定可持续产品的广告：公司越来越多地展示可持续创新和技术。这包括推出环保产品、可再生能源解决方案和先进的回收工艺。强调创新突出了企业对可持续解决方案的执着追求。

2.消费者从可持续行动中获益：讲故事在可持续广告中的作用越来越大，使品牌能够与消费者建立情感联系。通过叙述和个人经历，品牌传达了可持续发展的意义，并说明了可持续发展给个人带来的好处。此外，人们越来越重视当地参与，包括支持地区供应链、利用当地资源和促进社区参与。

3. 强调公司对可持续发展的承诺：广告宣传更加强调循环经济和回收利用。公司正在展示其在产品再利用、维修和回收方面所做的努力，同时鼓励消费者支持这些做法。

尼尔森德国公司总经理 Dirk Reinbothe 说："生态可持续实践的重要性日益凸显，不仅是知名品牌，就连小众行业也在将可持续发展融入其广告战略中。我们的'广告英特尔'研究确实向我们表明，这不仅仅是一种趋势，而是企业寻求与消费者建立情感联系的一个重要优先事项。目前还没有迹象表明这种趋势会很快消失。

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资料来源

[1] 尼尔森德国公司对 2022 年 1 月 1 日至 2023 年 5 月 31 日期间的电视、广播、印刷、网络、户外、影院、广播和直邮等媒体渠道进行了分析评估。