Hamburg - 17 lipca 2023 r. - Według najnowszego badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen, reklamy o tematyce zrównoważonego rozwoju stały się ważnym i trwałym trendem. Raport, który wykorzystuje statystyki z Nielsen's Ad Intel, kompleksowego źródła globalnych danych reklamowych, podkreśla rosnące znaczenie zrównoważonego rozwoju w reklamie, ponieważ firmy z różnych sektorów priorytetowo traktują zrównoważony rozwój ekologiczny swoich produktów i procesów produkcyjnych.

W ciągu ostatniej dekady reklamy o tematyce zrównoważonego rozwoju ograniczały się głównie do odizolowanych sektorów, takich jak energetyka i transport. Jednak krajobraz ewoluował dramatycznie, z powszechnym zaangażowaniem we włączanie zrównoważonego rozwoju do komunikacji reklamowej w różnych branżach.

Analiza niemieckiego rynku reklamowego, która obejmowała dane od początku 2022 r. do końca maja 2023 r., ujawniła ponad 18 000 motywów kampanii skoncentrowanych na zrównoważonym rozwoju[1]. Badanie koncentrowało się na kampaniach medialnych, które podkreślały odpowiedzialne wykorzystanie zasobów, z wyłączeniem kampanii podkreślających wyłącznie aspekty zrównoważonego rozwoju społecznego (np. Fairtrade), naturalnych składników, żywności wegańskiej, dobrostanu zwierząt lub zrównoważonego rozwoju gospodarczego.

Wyniki wskazują, że budżety reklamowe przeznaczają zasoby głównie na tradycyjne kanały, takie jak telewizja i druk. Warto zauważyć, że marki i produkty z sektorów sprzątania (142,8 mln EUR), usług (111,6 mln EUR) i higieny osobistej (92,4 mln EUR) były silnymi reklamodawcami w temacie zrównoważonego rozwoju od 2022 roku. Kluczowe atrybuty świadczące o ekologicznie zrównoważonych działaniach firm obejmują redukcję plastiku, ochronę zasobów, zrównoważone zużycie energii, neutralność klimatyczną i inwestycje w zrównoważone projekty.

W badaniu zidentyfikowano trzy główne tematy w kampaniach reklamowych dotyczących zrównoważonego rozwoju:

1. Reklamy promujące konkretne zrównoważone produkty: Firmy coraz częściej prezentują zrównoważone innowacje i technologie. Obejmuje to wprowadzanie na rynek produktów przyjaznych dla środowiska, rozwiązań w zakresie energii odnawialnej i zaawansowanych procesów recyklingu. Podkreślanie innowacyjności podkreśla zaangażowanie firm w zrównoważone rozwiązania.

2. Korzyści dla konsumentów wynikające ze zrównoważonych działań: Opowiadanie historii zyskuje na popularności w zrównoważonej reklamie, umożliwiając markom nawiązanie emocjonalnej więzi z konsumentami. Poprzez narracje i osobiste doświadczenia, marki przekazują znaczenie zrównoważonego rozwoju i ilustrują korzyści, jakie oferuje on jednostkom. Coraz większy nacisk kładzie się również na zaangażowanie lokalne, w tym wspieranie regionalnych łańcuchów dostaw, wykorzystywanie lokalnych zasobów i wspieranie zaangażowania społeczności.

3. Podkreślanie zaangażowania firmy w zrównoważony rozwój: Kampanie reklamowe kładą większy nacisk na gospodarkę o obiegu zamkniętym i recykling. Firmy prezentują swoje wysiłki na rzecz ponownego wykorzystania, naprawy i recyklingu produktów, jednocześnie zachęcając konsumentów do wspierania tych praktyk.

Dirk Reinbothe, dyrektor zarządzający Nielsen Germany, powiedział: "Ekologicznie zrównoważone praktyki zyskują tak ogromne znaczenie, że nie tylko uznane marki, ale także niszowe branże, włączają zrównoważony rozwój do swoich strategii reklamowych. Nasze badanie Ad Intel naprawdę pokazało nam, że jest to coś więcej niż tylko trend - jest to duży priorytet dla firm, które starają się stworzyć emocjonalną więź ze swoimi konsumentami. Nic nie wskazuje na to, by w najbliższym czasie miało się to zmienić".

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych(Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakty prasowe:

Źródło:

[1] Na potrzeby analizy Nielsen Germany ocenił kanały medialne: telewizję, radio, druk, internet, out-of-home, kino, radio i pocztę bezpośrednią w okresie od 1 stycznia 2022 r. do 31 maja 2023 r.