Hambourg - 17 juillet 2023 - La publicité sur le thème du développement durable est devenue une tendance importante et durable, selon une étude récente de Nielsen. Le rapport, qui utilise les statistiques de l'Ad Intel de Nielsen, une source complète de données publicitaires mondiales, souligne l'importance croissante de la durabilité dans la publicité, car les entreprises de divers secteurs donnent la priorité à la durabilité écologique de leurs produits et de leurs processus de fabrication.

Au cours de la dernière décennie, la publicité sur le thème de la durabilité était principalement confinée à des secteurs isolés tels que l'énergie et les transports. Cependant, le paysage a évolué de manière spectaculaire, avec un engagement généralisé pour intégrer la durabilité dans les communications publicitaires de tous les secteurs.

L'analyse du marché publicitaire allemand, qui a porté sur des données allant du début de l'année 2022 à la fin du mois de mai 2023, a permis de découvrir plus de 18 000 motifs de campagne axés sur la durabilité[1]. L'étude s'est concentrée sur les campagnes médiatiques qui mettaient l'accent sur l'utilisation responsable des ressources, excluant les campagnes soulignant uniquement les aspects de la durabilité sociale (par exemple le commerce équitable), les ingrédients naturels, les aliments végétaliens, le bien-être des animaux ou la durabilité économique.

Les résultats indiquent que les budgets publicitaires allouent principalement des ressources aux canaux traditionnels tels que la télévision et la presse écrite. Notamment, les marques et les produits des secteurs du nettoyage (142,8 millions d'euros), des services (111,6 millions d'euros) et des soins personnels (92,4 millions d'euros) sont de gros annonceurs sur le thème de la durabilité, depuis 2022. Les attributs clés démontrant les actions écologiquement durables des entreprises comprennent la réduction du plastique, la conservation des ressources, l'utilisation durable de l'énergie, la neutralité climatique et les investissements dans des projets durables.

L'étude a permis d'identifier trois thèmes centraux dans les campagnes publicitaires sur le thème du développement durable :

1. Des publicités promouvant des produits durables spécifiques: Les entreprises mettent de plus en plus en avant les innovations et les technologies durables. Cela comprend le lancement de produits respectueux de l'environnement, de solutions en matière d'énergie renouvelable et de processus de recyclage avancés. En mettant l'accent sur l'innovation, les entreprises soulignent leur engagement en faveur de solutions durables.

2. Les avantages des actions durables pour les consommateurs: La narration gagne du terrain dans la publicité durable, permettant aux marques d'établir un lien émotionnel avec les consommateurs. Par le biais de récits et d'expériences personnelles, les marques font comprendre l'importance de la durabilité et illustrent les avantages qu'elle offre aux individus. L'accent est également mis de plus en plus sur l'implication locale, notamment en soutenant les chaînes d'approvisionnement régionales, en utilisant les ressources locales et en encourageant l'engagement communautaire.

3. Souligner l'engagement de l'entreprise en faveur du développement durable: Les campagnes publicitaires mettent davantage l'accent sur l'économie circulaire et le recyclage. Les entreprises mettent en avant leurs efforts pour réutiliser, réparer et recycler les produits, tout en encourageant les consommateurs à soutenir ces pratiques.

Dirk Reinbothe, directeur général de Nielsen Allemagne, a déclaré : "Les pratiques écologiques durables prennent une telle importance que non seulement les marques établies, mais aussi les industries de niche, intègrent le développement durable dans leurs stratégies publicitaires. Notre étude Ad Intel nous a vraiment montré qu'il ne s'agit pas d'une simple tendance, mais d'une grande priorité pour les entreprises qui cherchent à créer un lien émotionnel avec leurs consommateurs. Il n'y a aucun signe que cela va disparaître de sitôt".

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Source :

[Pour l'analyse, Nielsen Allemagne a évalué les canaux médiatiques TV, radio, presse, en ligne, hors domicile, cinéma, radio et publipostage pour la période allant du 1er janvier 2022 au 31 mai 2023.