ハンブルク-2023年7月17日-ニールセンの最新調査によると、持続可能性をテーマにした広告が顕著かつ永続的なトレンドとなっている。世界の広告データを包括的に提供するニールセンの「アド・インテル」の統計を利用したこのレポートは、さまざまな分野の企業が製品や製造プロセスの生態学的持続可能性を優先していることから、広告における持続可能性の重要性が高まっていることを浮き彫りにしている。

過去10年間、サステナビリティをテーマにした広告は、主にエネルギーや運輸といった孤立した分野に限られていた。しかし、その状況は劇的に変化し、業界を問わず広告コミュニケーションに持続可能性を取り入れる取り組みが広まっている。

2022年初頭から2023年5月末までのデータを対象としたドイツの広告市場の分析では、持続可能性を中心とした18,000以上のキャンペーンモチーフが発見された[1]。この調査では、責任ある資源利用を強調するメディアキャンペーンに焦点を当て、社会的持続可能性（フェアトレードなど）、天然素材、菜食主義者向け食品、動物福祉、経済的持続可能性の側面のみを強調するキャンペーンは除外した。

調査結果によると、広告予算は主にテレビや印刷物のような伝統的なチャンネルにリソースを割り当てている。注目すべきは、クリーニング（1億4,280万ユーロ）、サービス（1億1,160万ユーロ）、パーソナルケア（9,240万ユーロ）の各分野のブランドや製品が、2022年以降、持続可能性に関するトピックの大々的な広告主となっていることである。企業によるエコロジカルで持続可能な行動を示す主な属性には、プラスチック削減、資源保全、持続可能なエネルギー使用、気候変動への中立性、持続可能なプロジェクトへの投資などが含まれる。

この調査では、持続可能性をテーマにした広告キャンペーンにおける3つの中心的テーマが特定された：

1. 特定の持続可能な製品を宣伝する広告企業は、持続可能な技術革新やテクノロジーを紹介することが増えている。これには、環境にやさしい製品の発売、再生可能エネルギー・ソリューション、高度なリサイクル・プロセスなどが含まれる。イノベーションを強調することで、企業の持続可能なソリューションへの献身が強調される。

2.持続可能な行動による消費者のメリットブランドは消費者と感情的なつながりを築くことができる。ブランドは物語や個人的な体験を通じて、持続可能性の重要性を伝え、それが個人にもたらすメリットを説明する。また、地域のサプライチェーンを支援し、地域資源を活用し、地域との関わりを深めるなど、地域との関わりを重視する傾向も強まっている。

3. 企業の持続可能性へのコミットメントの強調：広告キャンペーンは、循環経済とリサイクルをより強調している。企業は、製品の再利用、修理、リサイクルの取り組みを紹介し、消費者にこうした取り組みを支持するよう促している。

ニールセン・ドイツのマネージング・ディレクターであるダーク・ラインボテは、次のように述べている：「エコロジカルで持続可能な実践は非常に重要性を増しており、既存のブランドだけでなく、ニッチな業界も持続可能性を広告戦略に取り入れています。ニールセンのアド・インテル調査は、これが単なるトレンドにとどまらず、消費者との感情的なつながりを作ろうとする企業にとって大きな優先事項であることを如実に示している。これがすぐになくなる兆候はない。"

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram）で。

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ソース

[1] ニールセン・ドイツは、2022年1月1日から2023年5月31日までの期間において、テレビ、ラジオ、印刷物、オンライン、アウトオブホーム、映画館、ラジオ、ダイレクトメールのメディアチャンネルを評価した。