함부르크 - 2023년 7월 17일 - 닐슨의 최근 연구에 따르면 지속가능성을 주제로 한 광고가 눈에 띄고 지속적인 트렌드로 자리 잡았다고 합니다. 글로벌 광고 데이터의 종합 소스인 닐슨의 광고 인텔리전스 통계를 활용한 이 보고서는 다양한 분야의 기업들이 제품 및 제조 공정의 생태학적 지속가능성을 우선시하면서 광고에서 지속가능성의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 강조합니다.

지난 10년 동안 지속가능성을 주제로 한 광고는 주로 에너지와 교통과 같은 고립된 분야에 국한되어 있었습니다. 그러나 이제는 산업 전반에 걸쳐 지속가능성을 광고 커뮤니케이션에 통합하려는 노력이 확산되면서 환경이 크게 변화하고 있습니다.

2022년 초부터 2023년 5월 말까지 데이터를 조사한 독일 광고 시장 분석 결과, 지속가능성을 주제로 한 캠페인 모티프가 18,000개 이상 발견되었습니다[1]. 이 연구는 책임 있는 자원 활용을 강조하는 미디어 캠페인에 초점을 맞추었으며, 사회적 지속가능성(예: 공정무역), 천연 재료, 비건 식품, 동물 복지 또는 경제적 지속가능성만을 강조하는 캠페인은 제외했습니다.

조사 결과에 따르면 광고 예산은 주로 텔레비전과 인쇄물과 같은 전통적인 채널에 자원을 할당하는 것으로 나타났습니다. 특히 청소(1억 4,280만 유로), 서비스(1억 1,160만 유로), 퍼스널 케어(9,240만 유로) 부문의 브랜드와 제품은 2022년 이후 지속 가능성 주제에 대한 광고에 집중적으로 투자하고 있는 것으로 나타났습니다. 기업의 생태적으로 지속 가능한 행동을 보여주는 주요 속성으로는 플라스틱 감소, 자원 절약, 지속 가능한 에너지 사용, 기후 중립, 지속 가능한 프로젝트에 대한 투자 등이 있습니다.

이 연구에서는 지속가능성을 주제로 한 광고 캠페인의 세 가지 핵심 주제를 확인했습니다:

1. 특정 지속 가능한 제품을 홍보하는 광고: 기업들은 점점 더 지속 가능한 혁신과 기술을 선보이고 있습니다. 여기에는 환경 친화적인 제품 출시, 재생 에너지 솔루션, 첨단 재활용 프로세스 등이 포함됩니다. 혁신을 강조하는 것은 지속 가능한 솔루션에 대한 기업의 헌신을 강조합니다.

2. 지속 가능한 행동의 소비자 혜택: 지속 가능한 광고에서 스토리텔링은 브랜드가 소비자와 정서적 유대감을 형성할 수 있게 해주며 주목을 받고 있습니다. 브랜드는 내러티브와 개인적인 경험을 통해 지속 가능성의 중요성을 전달하고 개인에게 제공하는 이점을 설명합니다. 또한 지역 공급망 지원, 지역 자원 활용, 지역사회 참여 촉진 등 지역 참여에 대한 중요성이 점점 더 강조되고 있습니다.

3. 지속 가능성에 대한 회사의 노력 강조: 광고 캠페인은 순환 경제와 재활용을 더욱 강조하고 있습니다. 기업들은 제품을 재사용, 수리 및 재활용하려는 노력을 보여주는 동시에 소비자들이 이러한 관행을 지지하도록 독려하고 있습니다.

닐슨 독일의 전무이사 더크 라인보테는 다음과 같이 말합니다: "생태학적으로 지속 가능한 관행이 매우 중요해지면서 기존 브랜드뿐만 아니라 틈새 산업에서도 지속가능성을 광고 전략에 통합하고 있습니다. 광고 인텔리전스 연구를 통해 이것이 단순한 트렌드가 아니라 소비자와 정서적 유대감을 형성하고자 하는 기업의 최우선 과제라는 것을 알 수 있었습니다. 이러한 트렌드가 조만간 사라질 조짐은 보이지 않습니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.

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출처:

[1] 분석을 위해 닐슨 독일은 2022년 1월 1일부터 2023년 5월 31일까지 TV, 라디오, 인쇄, 온라인, 옥외, 영화관, 라디오, 다이렉트 메일 등의 미디어 채널을 평가했습니다.