Hamburgo - 17 de julho de 2023 - A publicidade com tema de sustentabilidade se tornou uma tendência proeminente e duradoura, de acordo com um estudo recente da Nielsen. O relatório, que utiliza estatísticas da Nielsen's Ad Inteluma fonte abrangente de dados globais sobre publicidade, destaca a crescente importância da sustentabilidade na publicidade, já que empresas de vários setores priorizam a sustentabilidade ecológica de seus produtos e processos de fabricação.

Na última década, a publicidade com tema de sustentabilidade estava confinada principalmente a setores isolados, como energia e transporte. Entretanto, o cenário evoluiu drasticamente, com um compromisso generalizado de incorporar a sustentabilidade às comunicações publicitárias em todos os setores.

A análise do mercado publicitário alemão, que analisou dados do início de 2022 até o final de maio de 2023, revelou mais de 18.000 motivos de campanha centrados na sustentabilidade[1]. O estudo concentrou-se em campanhas de mídia que enfatizavam a utilização responsável de recursos, excluindo campanhas que destacavam apenas aspectos de sustentabilidade social (por exemplo, Comércio Justo), ingredientes naturais, alimentos veganos, bem-estar animal ou sustentabilidade econômica.

As descobertas indicaram que os orçamentos de publicidade alocam recursos principalmente para canais tradicionais como televisão e mídia impressa. Notavelmente, as marcas e os produtos dos setores de Limpeza (142,8 milhões de euros), Serviços (111,6 milhões de euros) e Cuidados Pessoais (92,4 milhões de euros) foram grandes anunciantes do tópico de sustentabilidade, desde 2022. Os principais atributos que demonstram ações ecologicamente sustentáveis por parte das empresas incluem redução de plástico, conservação de recursos, uso de energia sustentável, neutralidade climática e investimentos em projetos sustentáveis.

O estudo identificou três temas centrais nas campanhas publicitárias com tema de sustentabilidade:

1. Anúncios que promovem produtos sustentáveis específicos: As empresas estão cada vez mais apresentando inovações e tecnologias sustentáveis. Isso inclui o lançamento de produtos ecologicamente corretos, soluções de energia renovável e processos avançados de reciclagem. A ênfase na inovação ressalta a dedicação das empresas às soluções sustentáveis.

2. Benefícios das ações sustentáveis para o consumidor: A narração de histórias está ganhando força na publicidade sustentável, permitindo que as marcas estabeleçam uma conexão emocional com os consumidores. Por meio de narrativas e experiências pessoais, as marcas transmitem a importância da sustentabilidade e ilustram as vantagens que ela oferece aos indivíduos. Há também uma ênfase crescente no envolvimento local, incluindo o apoio a cadeias de suprimentos regionais, a utilização de recursos locais e a promoção do envolvimento da comunidade.

3. Enfatizar o compromisso da empresa com a sustentabilidade: As campanhas publicitárias estão dando mais ênfase à economia circular e à reciclagem. As empresas estão mostrando seus esforços para reutilizar, consertar e reciclar produtos, ao mesmo tempo em que incentivam os consumidores a apoiar essas práticas.

Dirk Reinbothe, diretor administrativo da Nielsen Alemanha, disse: "As práticas ecologicamente sustentáveis estão ganhando uma importância tão grande que não apenas as marcas estabelecidas, mas também as indústrias de nicho, estão integrando a sustentabilidade em suas estratégias de publicidade. Nosso estudo Ad Intel realmente nos mostrou que isso é mais do que apenas uma tendência - é uma grande prioridade para as empresas, pois elas buscam criar uma conexão emocional com seus consumidores. Não há sinais de que isso vá desaparecer tão cedo."

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco na mídia social(Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Contatos de imprensa:

Fonte:

[1] Para a análise, a Nielsen Alemanha avaliou os canais de mídia TV, rádio, impressos, on-line, out-of-home, cinema, rádio e mala direta no período de 1º de janeiro de 2022 a 31 de maio de 2023.