Hamburg - 17 Juli 2023 - Iklan bertema keberlanjutan telah menjadi tren yang menonjol dan bertahan lama, menurut studi terbaru dari Nielsen. Laporan tersebut, yang menggunakan statistik dari Nielsen's Ad Intel, sumber data periklanan global yang komprehensif, menyoroti pentingnya keberlanjutan dalam periklanan, karena perusahaan-perusahaan di berbagai sektor memprioritaskan keberlanjutan ekologi dari produk dan proses manufaktur mereka.

Selama dekade terakhir, iklan bertema keberlanjutan sebagian besar terbatas pada sektor-sektor tertentu seperti energi dan transportasi. Namun, lanskap ini telah berkembang secara dramatis, dengan komitmen yang meluas untuk memasukkan keberlanjutan ke dalam komunikasi periklanan di seluruh industri.

Analisis pasar periklanan Jerman, yang mengamati data dari awal tahun 2022 hingga akhir Mei 2023, menemukan lebih dari 18.000 motif kampanye yang berpusat pada keberlanjutan[1]. Studi ini berfokus pada kampanye media yang menekankan pemanfaatan sumber daya yang bertanggung jawab, tidak termasuk kampanye yang hanya menyoroti aspek keberlanjutan sosial (misalnya Fairtrade), bahan-bahan alami, makanan vegan, kesejahteraan hewan, atau keberlanjutan ekonomi.

Temuan ini mengindikasikan bahwa anggaran iklan terutama mengalokasikan sumber daya ke saluran tradisional seperti Televisi dan Media Cetak. Khususnya, merek dan produk di sektor Kebersihan (EUR 142,8 juta), Layanan (EUR 111,6 juta), dan Perawatan Pribadi (EUR 92,4 juta) merupakan pengiklan besar dalam topik keberlanjutan, sejak tahun 2022. Atribut utama yang menunjukkan tindakan berkelanjutan secara ekologis oleh perusahaan termasuk pengurangan plastik, konservasi sumber daya, penggunaan energi berkelanjutan, netralitas iklim, dan investasi dalam proyek-proyek berkelanjutan.

Studi ini mengidentifikasi tiga tema utama dalam kampanye iklan bertema keberlanjutan:

1. Iklan-iklan yang mempromosikan produk berkelanjutan tertentu: Perusahaan semakin banyak menampilkan inovasi dan teknologi berkelanjutan. Hal ini mencakup peluncuran produk ramah lingkungan, solusi energi terbarukan, dan proses daur ulang yang canggih. Menekankan inovasi menggarisbawahi dedikasi perusahaan terhadap solusi berkelanjutan.

2. Manfaat bagi konsumen dari tindakan berkelanjutan: Bercerita mendapatkan daya tarik dalam periklanan berkelanjutan, memungkinkan merek untuk menjalin hubungan emosional dengan konsumen. Melalui narasi dan pengalaman pribadi, merek menyampaikan pentingnya keberlanjutan dan menggambarkan keuntungan yang ditawarkan kepada individu. Ada juga penekanan yang semakin besar pada keterlibatan lokal, termasuk mendukung rantai pasokan regional, memanfaatkan sumber daya lokal, dan mendorong keterlibatan masyarakat.

3. Menekankan komitmen perusahaan terhadap keberlanjutan: Kampanye periklanan memberikan penekanan yang lebih besar pada ekonomi sirkular dan daur ulang. Perusahaan-perusahaan menampilkan upaya mereka untuk menggunakan kembali, memperbaiki, dan mendaur ulang produk, sambil mendorong konsumen untuk mendukung praktik-praktik ini.

Dirk Reinbothe, Managing Director Nielsen Jerman, mengatakan: "Praktik-praktik yang berkelanjutan secara ekologis menjadi semakin penting sehingga tidak hanya merek-merek yang sudah mapan, tetapi juga industri yang niche, mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam strategi periklanan mereka. Studi Ad Intel kami telah benar-benar menunjukkan kepada kita bahwa ini lebih dari sekadar tren - ini adalah prioritas utama bagi bisnis karena mereka berusaha menciptakan hubungan emosional dengan konsumen mereka. Tidak ada tanda-tanda bahwa hal ini akan hilang dalam waktu dekat."

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).

Tekan kontak:

Sumber:

[1] Untuk analisis ini, Nielsen Jerman mengevaluasi saluran media TV, radio, cetak, online, out-of-home, bioskop, radio, dan surat langsung pada periode 1 Januari 2022 hingga 31 Mei 2023.