การจัดเตรียมมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมต่อการวัดผลผู้ชมของ Nielsen กับการวัดผลผลลัพธ์ EDO เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของแคมเปญ
นิวยอร์ก (20 มิถุนายน 2023) – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ประกาศในวันนี้ว่าบริษัทตั้งใจที่จะ Nielsen ONE ข้อมูลการวัดผลผู้ชมพร้อมให้ใช้งานเป็นอินพุตสำหรับโซลูชันผลลัพธ์เชิงทำนายของ EDO สำหรับลูกค้าร่วม ในทำนองเดียวกัน EDO ตั้งใจที่จะทำให้ข้อมูลการวัดผลพร้อมใช้งานเป็นอินพุตของซอฟต์แวร์วางแผน Media Impact ของ Nielsen สำหรับลูกค้าร่วม การผสมผสานชุดข้อมูลอันทรงพลังทั้งสองชุดนี้จะช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อวางแผนและปรับแต่งแคมเปญทีวีที่บรรจบกันได้อย่างราบรื่นในมุมมองการวัดผลโฆษณาแบบรวมศูนย์เพียงมุมมองเดียว โดยมีเป้าหมายเพื่อปลดล็อกมูลค่าเพิ่มจากการลงทุนในทีวีที่บรรจบกัน
การบูรณาการนี้จะรวมการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศในระดับสกุลเงินของ Nielsen ซึ่งรวมถึงการวัดผลแบบสตรีมมิ่งสด เข้ากับฐานข้อมูล Convergent TV ที่แข็งแกร่งของ EDO ซึ่งครอบคลุมการออกอากาศโฆษณาแบบสตรีมมิ่งข้ามหมวดหมู่และโฆษณาโทรทัศน์ระดับประเทศทุกรายการที่ออกอากาศตั้งแต่ปี 2558 ผลลัพธ์นี้จะมอบชุดการวิเคราะห์ที่แม่นยำและเชื่อถือได้มากขึ้นให้กับลูกค้า Nielsen-EDO ร่วมกันเพื่อแจ้งข้อมูลการลงทุนด้านสื่อของพวกเขา
ในระยะหลัง Nielsen ตั้งใจที่จะบูรณาการข้อมูลผลลัพธ์เชิงทำนายของ EDO เข้าใน Nielsen ONE โฆษณาช่วยให้ลูกค้าสามารถวางแผน วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ครบวงจร
Deirdre Thomas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen ได้มอบคุณค่าอันยิ่งใหญ่ให้กับอุตสาหกรรมมาเป็นเวลาหนึ่งศตวรรษแล้วด้วยข้อมูลการวัดผลที่เข้าถึงได้ผ่านผลิตภัณฑ์ของเราเอง ด้วย EDO เรากำลังก้าวไปสู่ขั้นตอนแรกในการขยายคุณค่าเดียวกันนี้ให้เกินขอบเขตของเครื่องมือของเราเอง และอนุญาตให้พลังของการวัดผลกลุ่มเป้าหมายของเราบูรณาการเข้ากับชุดข้อมูลอื่นๆ และปรับปรุงแอปพลิเคชันอื่นๆ เราเชื่อว่าการทำงานร่วมกันนี้จะขับเคลื่อนยุคใหม่ของการวางแผนสื่อและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการ"
“เราได้ร่วมงานกับ Nielsen และ EDO ในการวัดผลตามผลลัพธ์ และถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมของเราที่ได้เห็นพวกเขาผนึกกำลังกัน ในฐานะพันธมิตรระดับอัลฟ่าชั้นนำในการบูรณาการใหม่ของ Nielsen One กับ EDO เราหวังว่าจะได้เห็นโซลูชันที่เน้นที่ประสิทธิภาพ” Rita Ferro ประธาน Disney Advertising กล่าว “ในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่สกุลเงินที่ดีที่สุดถัดไป Disney ยังคงมุ่งเน้นไปที่การขยายตัวและสิ่งที่สำคัญจริงๆ สำหรับผู้โฆษณา”
ชุดข้อมูลรวมจะพร้อมใช้งานสำหรับการวางแผนเชิงเส้นในปี 2023 ส่วนการวางแผนและการวัดเชิงเส้นและทีวีที่เชื่อมต่อจะพร้อมใช้งานในปี 2024
Jon Steinlauf ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายโฆษณาประจำสหรัฐอเมริกาของ Warner Bros. Discovery กล่าวว่า "WBD มีโปรแกรมและผู้ชมระดับพรีเมียมมากมายที่ไม่มีใครเทียบได้ ทั้งในรูปแบบสตรีมมิ่งและแบบเชิงเส้น ซึ่งต้องการโซลูชันการวัดผลที่สร้างสรรค์ซึ่งสามารถสะท้อนคุณภาพและขนาดของเราได้ ด้วยการผสานข้อมูลของ Nielsen และ EDO เข้าในมุมมองแบบรวม WBD สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุการเข้าถึง ความถี่ การมีส่วนร่วม และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่เหมาะสมยิ่งขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น"
“เป็นเวลาหลายปีที่ลูกค้าของเราได้รวมการเข้าถึงและความถี่ของ Nielsen เข้ากับผลลัพธ์เชิงทำนายของ EDO ด้วยตนเองเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตัดสินใจลงทุนและแผนแคมเปญ แต่ความซับซ้อนของภูมิทัศน์แบบสตรีมมิ่งและเชิงเส้นต้องการโซลูชันที่ดีกว่า” Kevin Krim ซีอีโอและประธานของ EDO “เครื่องมือซอฟต์แวร์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งขับเคลื่อนด้วยสัญญาณที่ดีที่สุดคือคำตอบที่ชัดเจน ด้วยการเชื่อมต่อชุดข้อมูลที่สำคัญเหล่านี้ในแพลตฟอร์มทั้งสองของเรา เรากำลังเสนอมุมมองหลายมิติเพื่อตอบสนองความต้องการของ Convergent TV”
“ตลาดทีวีคอนเวอร์เจนท์ต้องการความร่วมมือที่เพิ่มมากขึ้นในทุกๆ ด้านเพื่อแก้ปัญหาการวัดผลที่ซับซ้อนซึ่งดูเหมือนจะพัฒนาไปทุกวัน” ฌอน คอร์โคแรน ซีอีโอของ Mediahub Worldwide ในสหรัฐอเมริกา กล่าว “เราขอชื่นชม Nielsen และ EDO สำหรับโซลูชันสร้างสรรค์ที่ลดความซับซ้อนสำหรับแบรนด์และพันธมิตรเอเจนซี่ของพวกเขา ช่วยให้เราวางแผนและปรับแต่งแคมเปญที่มีผลกระทบสูงได้อย่างง่ายดาย”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับเอโดะ
EDO, Inc. เป็นบริษัทผลลัพธ์ทางทีวี ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำที่วัดพฤติกรรมเชิงทำนายที่ขับเคลื่อนโดยโฆษณาทางทีวีแบบคอนเวอร์เจนซ์ ด้วยการผสมผสานสัญญาณการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์กับวิทยาศาสตร์การตัดสินใจระดับโลก ข้อมูลของ EDO จึงเพิ่มประสิทธิภาพด้านความคิดสร้างสรรค์และสื่อให้สูงสุด เราร่วมงานกับนักการตลาดยุคใหม่จากแบรนด์ชั้นนำ เครือข่ายทีวี สตูดิโอบันเทิง และเอเจนซี่โฆษณา ข้อมูลระดับการลงทุนของ EDO จะปรับการลงทุนด้านโฆษณาให้สอดคล้องกับผลลัพธ์ทางธุรกิจ โดยมีข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขัน หมวดหมู่ ประวัติศาสตร์ และการคาดการณ์โดยละเอียด สำหรับข้อมูลเชิงลึกในอุตสาหกรรม เรื่องราวความสำเร็จ และโฆษณาชั้นนำ โปรดไปที่ EDO.com
สื่อมวลชนสำหรับนีลเส็น
ดั๊ก เซอร์ตัน
ดัก เซอร์ตัน@nielsen.com
