O acordo pretende conectar a medição de audiência da Nielsen com a medição de resultados da EDO para melhorar o desempenho e a eficiência da campanha
NOVA YORK (20 de junho de 2023) - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje que pretende disponibilizar seus dados de medição de audiência do Nielsen ONE como uma entrada para a solução de resultados preditivos da EDOpara clientes mútuos. Da mesma forma, a EDO pretende disponibilizar seus dados de medição de resultados como um input do software de planejamento Media Impact da Nielsen para clientes mútuos. A combinação desses dois poderosos conjuntos de dados permitirá que os compradores e vendedores de mídia planejem e otimizem perfeitamente suas campanhas de TV convergente em uma visão única e simplificada da medição de anúncios, com o objetivo de obter mais valor dos investimentos em TV convergente.
A integração unirá a medição de TV nacional da Nielsen, incluindo sua medição de streaming ao vivo, com o robusto banco de dados de TV convergente da EDO, que abrange as exibições de anúncios de streaming entre categorias e todas as exibições de anúncios de TV nacionais desde 2015. O resultado proporcionará aos clientes mútuos da Nielsen-EDO um conjunto de análises mais preciso e confiável para informar seus investimentos em mídia.
Em uma fase posterior, a Nielsen pretende integrar os dados de resultados preditivos da EDO ao Nielsen ONE Ads, oferecendo aos clientes a capacidade de planejar, medir e otimizar o desempenho da campanha de ponta a ponta.
"Há um século, a Nielsen tem proporcionado grande valor para o setor com dados de medição disponibilizados por meio de nossos próprios produtos", disse Deirdre Thomas, Chief Product Officer da Nielsen. "Com o EDO, estamos dando o primeiro passo para estender esse mesmo valor para além de nossas próprias ferramentas e permitir que o poder de nossa medição de audiência seja integrado a outros conjuntos de dados e aprimore outros aplicativos. Acreditamos que essa interoperabilidade impulsionará a próxima era do planejamento de mídia e publicidade impactante e responsivo."
"Temos trabalhado com a Nielsen e a EDO na medição baseada em resultados e é um grande passo para o nosso setor vê-las unindo forças. Como um dos principais parceiros alfa da nova integração da Nielsen One com a EDO, estamos ansiosos para ver uma solução centrada no desempenho", disse Rita Ferro, presidente da Disney Advertising. "Em um momento em que o setor está focado na próxima melhor moeda, a Disney continua focada na expansão e no que realmente importa para os anunciantes."
Os conjuntos de dados combinados estarão disponíveis para o planejamento Linear em 2023. O planejamento e a medição do Linear e do Connected TV serão disponibilizados em 2024.
"A WBD tem um conjunto incomparável de programação e audiências premium em streaming e linear, exigindo soluções de medição inovadoras que possam refletir nossa qualidade e escala", disse Jon Steinlauf, diretor de vendas de publicidade da Warner Bros. Discovery nos EUA. "Ao integrar os dados da Nielsen e da EDO em uma visão unificada, a WBD pode ser muito mais eficaz em ajudar as marcas a alcançar o alcance, a frequência, o engajamento e os resultados comerciais ideais."
"Durante anos, nossos clientes combinaram manualmente o alcance e a frequência da Nielsen com os resultados preditivos da EDO para obter o máximo de suas decisões de investimento e planos de campanha, mas a complexidade de um cenário linear e de streaming exige soluções melhores", Kevin Krim, CEO e presidente da EDO. "As ferramentas de software orientadas por dados - alimentadas pelos melhores sinais - são a resposta clara. Ao conectar esses conjuntos de dados essenciais em nossas duas plataformas, estamos oferecendo uma visão multidimensional para atender às necessidades da TV Convergente."
"O mercado de TV convergente precisa de maior colaboração em todos os setores para resolver os complexos desafios de medição que parecem evoluir a cada dia", disse Sean Corcoran, CEO da Mediahub Worldwide nos EUA. "Aplaudimos a Nielsen e a EDO por uma solução criativa que minimiza a complexidade para as marcas e suas agências parceiras, ajudando-nos a planejar e otimizar campanhas de alto impacto com facilidade."
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco na mídia social (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Sobre a EDO
A EDO, Inc. é a empresa de resultados de TV - uma plataforma líder que mede comportamentos preditivos impulsionados pela publicidade na TV convergente. Ao combinar sinais de envolvimento em tempo real com ciência de decisão de classe mundial, os dados da EDO maximizam o desempenho criativo e de mídia. Trabalhamos com profissionais de marketing modernos em marcas líderes, redes de TV, estúdios de entretenimento e agências de publicidade. Os dados com grau de investimento da EDO alinham os investimentos em publicidade aos resultados comerciais - com inteligência competitiva, de categoria, histórica e preditiva detalhada. Para obter informações sobre o setor, histórias de sucesso e os principais anúncios, visite EDO.com.
Imprensa para a Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
