El acuerdo pretende conectar la medición de audiencias de Nielsen con la medición de resultados de EDO para mejorar el rendimiento y la eficacia de las campañas.
NUEVA YORK (20 de junio de 2023) - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy su intención de poner sus datos de medición de audiencias Nielsen ONE a disposición de la solución de resultados predictivos de EDOpara clientes comunes. Del mismo modo, EDO tiene la intención de poner sus datos de medición de resultados a disposición de los clientes comunes como entrada del software de planificación Media Impact de Nielsen. La combinación de estos dos potentes conjuntos de datos permitirá a los compradores y vendedores de medios planificar y optimizar sin problemas sus campañas de televisión convergente en una visión única y racionalizada de la medición de anuncios con el objetivo de desbloquear más valor de las inversiones en televisión convergente.
La integración unirá la medición de televisión nacional de calidad de Nielsen, incluyendo su medición de streaming en directo, con la sólida base de datos de televisión convergente de EDO, que cubre la emisión de anuncios de streaming entre categorías y todos los anuncios de televisión nacional emitidos desde 2015. El resultado proporcionará a los clientes mutuos de Nielsen-EDO un conjunto más preciso y fiable de análisis para informar sobre sus inversiones en medios.
En una fase posterior, Nielsen pretende integrar los datos de resultados predictivos de EDO en Nielsen ONE Ads, proporcionando a los clientes la capacidad integral de planificar, medir y optimizar el rendimiento de las campañas.
"Desde hace un siglo, Nielsen ha proporcionado un gran valor a la industria con datos de medición puestos a disposición a través de nuestros propios productos", dijo Deirdre Thomas, Chief Product Officer de Nielsen. "Con EDO, estamos dando el primer paso para extender ese mismo valor más allá de nuestras propias herramientas y permitir que el poder de nuestra medición de audiencias se integre junto con otros conjuntos de datos y mejore otras aplicaciones. Creemos que esta interoperabilidad impulsará la próxima era de la planificación publicitaria y de medios impactante y con capacidad de respuesta."
"Hemos estado trabajando con Nielsen y EDO en la medición basada en resultados y es un gran paso adelante para nuestra industria ver cómo unen sus fuerzas. Como socio alfa principal en la nueva integración de Nielsen One con EDO, esperamos ver una solución centrada en el rendimiento", dijo Rita Ferro, presidenta de Disney Advertising. "En un momento en el que la industria se centra en la siguiente mejor moneda, Disney sigue centrada en la expansión y en lo que realmente importa a los anunciantes".
Los conjuntos de datos combinados estarán disponibles para la planificación lineal en 2023. La planificación y la medición de la televisión lineal y conectada estarán disponibles en 2024.
"WBD cuenta con una gama sin precedentes de programación premium y audiencias a través de streaming y lineal, exigiendo soluciones de medición innovadoras que puedan reflejar nuestra calidad y escala", dijo Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer, Warner Bros. Discovery. "Al integrar los datos de Nielsen y EDO en una visión unificada, WBD puede ser mucho más eficaz a la hora de ayudar a las marcas a conseguir un alcance, frecuencia, engagement y resultados de negocio óptimos."
"Durante años, nuestros clientes han combinado manualmente el alcance y la frecuencia de Nielsen con los resultados predictivos de EDO para sacar el máximo partido a sus decisiones de inversión y planes de campaña, pero la complejidad de un panorama lineal y de streaming exige mejores soluciones", Kevin Krim, CEO y Presidente de EDO. "Las herramientas de software basadas en datos -impulsadas por las mejores señales- son la respuesta clara. Al conectar estos conjuntos de datos críticos en nuestras dos plataformas, estamos ofreciendo una visión multidimensional para satisfacer las necesidades de la televisión convergente."
"El mercado de la televisión convergente necesita una mayor colaboración en todos los ámbitos para resolver los complejos desafíos de medición que parecen evolucionar día a día", dijo Sean Corcoran, CEO de EE.UU. en Mediahub Worldwide. "Aplaudimos a Nielsen y EDO por una solución creativa que minimiza la complejidad para las marcas y sus agencias asociadas, ayudándonos a planificar y optimizar campañas de alto impacto con facilidad."
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Acerca de EDO
EDO, Inc. es la empresa de los resultados televisivos, una plataforma líder que mide los comportamientos predictivos impulsados por la publicidad televisiva convergente. Mediante la combinación de señales de compromiso en tiempo real con la ciencia de la decisión de clase mundial, los datos de EDO maximizan el rendimiento creativo y de los medios de comunicación. Trabajamos con profesionales del marketing moderno en marcas líderes, cadenas de televisión, estudios de entretenimiento y agencias de publicidad. Los datos de calidad de inversión de EDO alinean las inversiones publicitarias con los resultados empresariales, con información detallada sobre la competencia, la categoría, el historial y la inteligencia predictiva. Para obtener información sobre el sector, casos de éxito y los mejores anuncios, visite EDO.com.
Prensa para Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
