어레인지먼트는 닐슨의 오디언스 측정과 EDO의 성과 측정을 연결하여 캠페인 성과와 효율성을 개선하고자 합니다.
뉴욕(2023년 6월 20일 ) - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 자사의 Nielsen ONE 시청률 측정 데이터를 상호 고객을 위한 EDO의예측 결과 솔루션에 입력으로 제공할 계획이라고 발표했습니다. 마찬가지로 EDO는 자사의 결과 측정 데이터를 상호 고객을 위한 닐슨의 미디어 임팩트 플래닝 소프트웨어의 입력으로 사용할 수 있도록 할 계획입니다. 이 두 가지 강력한 데이터 세트의 결합을 통해 미디어 구매자와 판매자는 컨버지드 TV 투자에서 더 많은 가치를 창출하기 위해 광고 측정에 대한 간소화된 단일 보기에서 컨버지드 TV 캠페인을 원활하게 계획하고 최적화할 수 있게 될 것입니다.
이번 통합으로 라이브 스트리밍 측정을 포함한 닐슨의 통화 기준 전국 TV 측정과 카테고리 간 스트리밍 광고 방영 및 2015년 이후 방영된 모든 전국 TV 광고를 포괄하는 EDO의 강력한 컨버전트 TV 데이터베이스가 결합됩니다. 그 결과, 닐슨-EDO의 상호 고객은 미디어 투자에 대한 보다 정확하고 신뢰할 수 있는 분석 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.
이후 단계에서 닐슨은 EDO의 예측 결과 데이터를 Nielsen ONE Ads에 통합하여 고객에게 캠페인 성과를 계획, 측정 및 최적화할 수 있는 엔드투엔드 기능을 제공할 계획입니다.
"닐슨은 한 세기 동안 자체 제품을 통해 제공되는 측정 데이터로 업계에 큰 가치를 제공해 왔습니다."라고 닐슨의 최고 제품 책임자인 Deirdre Thomas는 말합니다. "EDO를 통해 우리는 자체 툴을 넘어 동일한 가치를 확장하고, 잠재고객 측정의 강력한 기능을 다른 데이터 세트와 통합하여 다른 애플리케이션을 향상시킬 수 있도록 하는 첫 걸음을 내딛고 있습니다. 이러한 상호 운용성이 영향력 있고 반응이 빠른 미디어 및 광고 계획의 다음 시대를 주도할 것으로 믿습니다."
"우리는 닐슨 및 EDO와 성과 기반 측정에 대해 협력해 왔으며, 두 회사가 힘을 합친다는 것은 우리 업계에 큰 진전입니다. 닐슨 원과 EDO의 새로운 통합의 프리미어 알파 파트너로서, 우리는 성과에 중점을 둔 솔루션을 기대하고 있습니다."라고 디즈니 광고 사장 리타 페로가 말했습니다. "업계가 차선책에 집중하고 있는 이 시기에 디즈니는 확장과 광고주에게 진정으로 중요한 것에 집중하고 있습니다."
통합된 데이터 세트는 2023년에 선형 계획에 사용할 수 있습니다. 선형 및 커넥티드 TV 계획 및 측정은 2024년에 제공될 예정입니다.
워너 브라더스 디스커버리의 미국 광고 영업 최고 책임자인 존 스타인라우프는 "WBD는 스트리밍과 리니어에 걸쳐 독보적인 프리미엄 프로그램과 시청자를 보유하고 있으며, 품질과 규모를 반영할 수 있는 혁신적인 측정 솔루션을 요구하고 있습니다."라고 말했습니다. "닐슨과 EDO 데이터를 통합된 뷰에 통합함으로써 WBD는 브랜드가 최적의 도달 범위, 빈도, 참여도 및 비즈니스 성과를 달성하는 데 훨씬 더 효과적으로 도움을 줄 수 있습니다."
"수년 동안 우리 고객들은 닐슨 도달 범위와 빈도를 EDO 예측 결과와 수동으로 결합하여 투자 결정과 캠페인 계획을 최대한 활용했지만, 스트리밍 및 선형 환경의 복잡성으로 인해 더 나은 솔루션이 필요해졌습니다."라고 EDO의 CEO 겸 사장인 Kevin Krim은 말합니다. "최고의 시그널을 기반으로 하는 데이터 기반 소프트웨어 도구가 바로 그 해답입니다. 두 플랫폼에서 이러한 중요한 데이터 세트를 연결함으로써 우리는 컨버전스 TV의 요구 사항을 충족하는 다차원적 시각을 제공하고 있습니다."
"컨버전스 TV 시장은 날로 진화하는 복잡한 측정 문제를 해결하기 위해 전반적으로 더 많은 협력이 필요합니다."라고 Mediahub Worldwide의 미국 CEO인 션 코코란(Sean Corcoran)은 말합니다. "브랜드와 에이전시 파트너의 복잡성을 최소화하여 영향력 있는 캠페인을 쉽게 계획하고 최적화할 수 있도록 도와주는 창의적인 솔루션을 제공하는 닐슨과 EDO에 박수를 보냅니다."
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 분야의 글로벌 리더로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지 (www.nielsen.com) 와 공식 소셜 미디어 채널(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)을 통해 확인할 수 있다.
EDO 소개
는 컨버전스 TV 광고에 기반한 예측 행동을 측정하는 선도적인 플랫폼인 TV 성과 회사입니다. 실시간 참여 신호와 세계적 수준의 의사 결정 과학을 결합하여 EDO 데이터는 크리에이티브 및 미디어 성과를 극대화합니다. 선도적인 브랜드, TV 네트워크, 엔터테인먼트 스튜디오, 광고 대행사의 마케터들과 협력하고 있습니다. EDO의 투자 등급 데이터는 상세한 경쟁, 카테고리, 과거 및 예측 인텔리전스를 통해 광고 투자를 비즈니스 성과에 맞춰 조정합니다. 업계 정보, 성공 사례 및 인기 광고를 보려면 EDO.com을 방문하세요.
