Die Vereinbarung sieht vor, die Nielsen-Publikumsmessung mit der EDO-Ergebnismessung zu verbinden, um die Leistung und Effizienz von Kampagnen zu verbessern
NEW YORK (20. Juni 2023) - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Publikumsmessung, Daten und Analysen, gab heute bekannt, dass es beabsichtigt, seine Nielsen ONE Publikumsmessdaten als Input für die EDO-Lösungfür prädiktive Ergebnisse für gemeinsame Kunden zur Verfügung zu stellen. Ebenso beabsichtigt EDO, seine Daten zur Ergebnismessung als Input für die Media Impact Planungssoftware von Nielsen für gemeinsame Kunden zur Verfügung zu stellen. Die Kombination dieser beiden leistungsstarken Datensätze wird es Medienkäufern und -verkäufern ermöglichen, ihre konvergenten TV-Kampagnen nahtlos zu planen und zu optimieren, und zwar in einer einzigen, optimierten Ansicht der Werbemessung mit dem Ziel, mehr Wert aus konvergenten TV-Investitionen zu schöpfen.
Die Integration verbindet die hochwertige nationale TV-Messung von Nielsen, einschließlich der Live-Streaming-Messung, mit der robusten Convergent-TV-Datenbank von EDO, die kategorieübergreifende Streaming-Werbeausstrahlungen und alle nationalen TV-Werbeausstrahlungen seit 2015 abdeckt. Das Ergebnis wird den gemeinsamen Kunden von Nielsen und EDO genauere und zuverlässigere Analysen für ihre Medieninvestitionen liefern.
In einer späteren Phase beabsichtigt Nielsen, die prädiktiven Ergebnisdaten von EDO in Nielsen ONE Ads zu integrieren, um Kunden die Möglichkeit zu geben, die Kampagnenleistung von Anfang bis Ende zu planen, zu messen und zu optimieren.
"Seit einem Jahrhundert bietet Nielsen der Branche mit seinen Messdaten, die wir über unsere eigenen Produkte zur Verfügung stellen, einen großen Mehrwert", so Deirdre Thomas, Chief Product Officer bei Nielsen. "Mit EDO machen wir den ersten Schritt, um diesen Wert über unsere eigenen Tools hinaus zu erweitern und die Leistungsfähigkeit unserer Publikumsmessung mit anderen Datensätzen zu integrieren und andere Anwendungen zu verbessern. Wir glauben, dass diese Interoperabilität die nächste Ära der effektiven, reaktionsschnellen Medien- und Werbeplanung vorantreiben wird."
"Wir haben mit Nielsen und EDO im Bereich der ergebnisorientierten Messung zusammengearbeitet, und es ist ein großer Schritt nach vorn für unsere Branche, dass sie ihre Kräfte bündeln. Als Premier Alpha Partner in Nielsen One's neuer Integration mit EDO freuen wir uns auf eine Lösung, die sich auf Leistung konzentriert", sagte Rita Ferro, President Disney Advertising. "In einer Zeit, in der sich die Branche auf die nächstbeste Währung konzentriert, konzentriert sich Disney weiterhin auf die Expansion und auf das, was für die Werbetreibenden wirklich wichtig ist."
Die kombinierten Datensätze werden für die lineare Planung im Jahr 2023 zur Verfügung stehen. Die Planung und Messung von linearem und vernetztem Fernsehen wird 2024 zur Verfügung stehen.
"WBD verfügt über ein unvergleichliches Angebot an Premium-Programmen und Zuschauern im Streaming- und linearen Bereich. Dies erfordert innovative Messlösungen, die unsere Qualität und unseren Umfang widerspiegeln", so Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer, Warner Bros. Discovery. "Durch die Integration von Nielsen- und EDO-Daten in eine einheitliche Ansicht kann WBD Marken noch effektiver dabei unterstützen, optimale Reichweite, Frequenz, Engagement und Geschäftsergebnisse zu erzielen."
"Jahrelang haben unsere Kunden Nielsen-Reichweiten und -Frequenzen manuell mit EDO-Vorhersageergebnissen kombiniert, um das Beste aus ihren Investitionsentscheidungen und Kampagnenplänen herauszuholen, aber die Komplexität einer Streaming- und linearen Landschaft erfordert bessere Lösungen", sagt Kevin Krim, CEO und Präsident von EDO. "Datengesteuerte Software-Tools - angetrieben von den besten Signalen - sind die klare Antwort. Indem wir diese kritischen Datensätze in unseren beiden Plattformen miteinander verbinden, bieten wir eine mehrdimensionale Sichtweise, die den Anforderungen von Convergent TV gerecht wird."
"Der konvergente TV-Markt braucht eine verstärkte Zusammenarbeit auf breiter Ebene, um die komplexen Herausforderungen bei der Messung zu lösen, die sich täglich weiterzuentwickeln scheinen", sagte Sean Corcoran, US-CEO von Mediahub Worldwide. "Wir loben Nielsen und EDO für eine kreative Lösung, die die Komplexität für Marken und ihre Agenturpartner minimiert und uns hilft, wirkungsvolle Kampagnen einfach zu planen und zu optimieren."
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns über die sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung.
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EDO, Inc. ist das Unternehmen für TV-Outcomes - eine führende Plattform zur Messung von prädiktiven Verhaltensweisen, die durch konvergente TV-Werbung ausgelöst werden. Durch die Kombination von Echtzeit-Engagement-Signalen mit erstklassiger Entscheidungswissenschaft maximieren die Daten von EDO die kreative und mediale Leistung. Wir arbeiten mit modernen Vermarktern bei führenden Marken, TV-Sendern, Unterhaltungsstudios und Werbeagenturen zusammen. EDOs investitionssichere Daten bringen Werbeinvestitionen mit Geschäftsergebnissen in Einklang - mit detaillierten Wettbewerbs-, Kategorie-, historischen und prädiktiven Daten. Brancheninformationen, Erfolgsgeschichten und Top-Anzeigen finden Sie auf EDO.com.
Presse für Nielsen
Doug Serton
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