L'accord vise à relier les mesures d'audience de Nielsen aux mesures des résultats de l'EDO afin d'améliorer les performances et l'efficacité des campagnes.
NEW YORK (20 juin 2023) - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui son intention de mettre ses données de mesure d'audience Nielsen ONE à la disposition de la solution de résultats prédictifs d'EDOpour les clients mutuels. De même, EDO a l'intention de mettre ses données de mesure des résultats à la disposition de ses clients mutuels en tant que données d'entrée du logiciel de planification Media Impact de Nielsen. La combinaison de ces deux puissants ensembles de données permettra aux acheteurs et aux vendeurs de médias de planifier et d'optimiser de manière transparente leurs campagnes de télévision convergente grâce à une vue unique et rationalisée de la mesure de la publicité, dans le but d'accroître la valeur des investissements dans la télévision convergente.
L'intégration joindra la mesure de la télévision nationale de Nielsen, y compris sa mesure du streaming en direct, à la solide base de données Convergent TV d'EDO, qui couvre les diffusions de publicités en streaming inter-catégories et toutes les diffusions de publicités télévisées nationales depuis 2015. Le résultat donnera aux clients mutuels Nielsen-EDO un ensemble d'analyses plus précises et plus fiables pour informer leurs investissements dans les médias.
Dans une phase ultérieure, Nielsen a l'intention d'intégrer les données prédictives d'EDO dans Nielsen ONE Ads, offrant aux clients la possibilité de planifier, de mesurer et d'optimiser les performances de leurs campagnes.
"Depuis un siècle, Nielsen apporte une grande valeur ajoutée à l'industrie grâce aux données de mesure mises à disposition par le biais de nos propres produits", a déclaré Deirdre Thomas, Chief Product Officer chez Nielsen. "Avec EDO, nous faisons le premier pas pour étendre cette même valeur au-delà de nos propres outils et permettre à la puissance de notre mesure d'audience d'être intégrée à d'autres ensembles de données et d'améliorer d'autres applications. Nous sommes convaincus que cette interopérabilité sera à l'origine de la prochaine ère de planification média et publicitaire, impactante et réactive."
"Nous avons travaillé avec Nielsen et EDO sur la mesure basée sur les résultats et c'est un grand pas en avant pour notre industrie que de les voir unir leurs forces. En tant que premier partenaire alpha de la nouvelle intégration de Nielsen One avec EDO, nous sommes impatients de voir une solution centrée sur la performance", a déclaré Rita Ferro, présidente de Disney Advertising. "A une époque où l'industrie se concentre sur la prochaine meilleure devise, Disney reste concentré sur l'expansion et sur ce qui compte vraiment pour les annonceurs".
Les ensembles de données combinés seront disponibles pour la planification linéaire en 2023. La planification et la mesure de la télévision linéaire et connectée seront disponibles en 2024.
"WBD dispose d'une gamme inégalée de programmes et d'audiences de premier ordre en streaming et en linéaire, exigeant des solutions de mesure innovantes qui peuvent refléter notre qualité et notre échelle ", a déclaré Jon Steinlauf, directeur des ventes de publicité aux États-Unis, Warner Bros. Discovery. "En intégrant les données Nielsen et EDO dans une vue unifiée, WBD peut être d'autant plus efficace pour aider les marques à atteindre une portée, une fréquence, un engagement et des résultats commerciaux optimaux."
"Pendant des années, nos clients ont combiné manuellement la portée et la fréquence Nielsen avec les résultats prédictifs d'EDO pour tirer le meilleur parti de leurs décisions d'investissement et de leurs plans de campagne, mais la complexité d'un paysage de streaming et linéaire exige de meilleures solutions", Kevin Krim, PDG et président d'EDO. "Les outils logiciels axés sur les données - alimentés par les meilleurs signaux - sont la réponse évidente. En connectant ces ensembles de données critiques dans nos deux plateformes, nous offrons une vue multidimensionnelle pour répondre aux besoins de la télévision convergente."
"Le marché de la télévision convergente a besoin d'une collaboration accrue pour résoudre les défis de mesure complexes qui semblent évoluer de jour en jour", a déclaré Sean Corcoran, PDG américain de Mediahub Worldwide. "Nous félicitons Nielsen et EDO pour cette solution créative qui minimise la complexité pour les marques et leurs agences partenaires, nous aidant à planifier et à optimiser des campagnes à fort impact en toute simplicité.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans le monde entier, dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram).
À propos d'EDO
EDO, Inc. est une société spécialisée dans les résultats de la télévision - une plateforme de premier plan mesurant les comportements prédictifs induits par la publicité télévisée convergente. En combinant des signaux d'engagement en temps réel avec une science décisionnelle de classe mondiale, les données d'EDO maximisent les performances créatives et médiatiques. Nous travaillons avec des spécialistes du marketing moderne au sein de grandes marques, de chaînes de télévision, de studios de divertissement et d'agences de publicité. Les données d'EDO permettent d'aligner les investissements publicitaires sur les résultats commerciaux, grâce à des informations détaillées sur la concurrence, les catégories, l'historique et les prévisions. Pour obtenir des informations sur le secteur, des exemples de réussite et les meilleures publicités, visitez EDO.com.
Presse pour Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
