Porozumienie ma na celu połączenie pomiaru oglądalności Nielsena z pomiarem wyników EDO w celu poprawy wydajności i efektywności kampanii.
NOWY JORK (20 czerwca 2023 r.) - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił dzisiaj, że zamierza udostępnić swoje dane pomiarowe oglądalności Nielsen ONE jako dane wejściowe do rozwiązania EDOdo przewidywania wyników dla wspólnych klientów. Podobnie EDO zamierza udostępnić swoje dane pomiarowe wyników jako dane wejściowe do oprogramowania Nielsen do planowania Media Impact dla wspólnych klientów. Połączenie tych dwóch potężnych zbiorów danych pozwoli nabywcom i sprzedawcom mediów na płynne planowanie i optymalizację ich konwergentnych kampanii telewizyjnych w jednym, usprawnionym widoku pomiaru reklam w celu uwolnienia większej wartości z konwergentnych inwestycji telewizyjnych.
Integracja połączy wysokiej jakości pomiary Nielsen National TV, w tym pomiary transmisji strumieniowej na żywo, z solidną bazą danych EDO Convergent TV, która obejmuje emisje reklam strumieniowych w różnych kategoriach i każdą krajową emisję reklam telewizyjnych od 2015 roku. W rezultacie klienci Nielsen-EDO otrzymają dokładniejszy i bardziej wiarygodny zestaw danych analitycznych, które pozwolą im inwestować w media.
W późniejszej fazie Nielsen zamierza zintegrować dane predykcyjne EDO z Nielsen ONE Ads, zapewniając klientom kompleksową możliwość planowania, pomiaru i optymalizacji wydajności kampanii.
"Od stulecia Nielsen dostarcza branży ogromną wartość dzięki danym pomiarowym udostępnianym za pośrednictwem naszych własnych produktów" - powiedziała Deirdre Thomas, Chief Product Officer w Nielsen. "Dzięki EDO robimy pierwszy krok w kierunku rozszerzenia tej samej wartości poza nasze własne narzędzia i umożliwienia integracji naszych pomiarów oglądalności z innymi zestawami danych i ulepszania innych aplikacji. Wierzymy, że ta interoperacyjność będzie motorem napędowym kolejnej ery skutecznych, responsywnych mediów i planowania reklam".
"Współpracujemy z Nielsenem i EDO nad pomiarem opartym na wynikach i połączenie ich sił jest wielkim krokiem naprzód dla naszej branży. Jako główny partner alfa w nowej integracji Nielsen One z EDO, z niecierpliwością czekamy na rozwiązanie skoncentrowane na wynikach" - powiedziała Rita Ferro, prezes Disney Advertising. "W czasach, gdy branża koncentruje się na kolejnej najlepszej walucie, Disney pozostaje skoncentrowany na ekspansji i tym, co naprawdę ma znaczenie dla reklamodawców".
Połączone zbiory danych będą dostępne do planowania telewizji linearnej w 2023 roku. Planowanie i pomiary telewizji linearnej i podłączonej zostaną udostępnione w 2024 roku.
"WBD ma niezrównaną gamę programów premium i widzów w streamingu i linearnym, wymagających innowacyjnych rozwiązań pomiarowych, które mogą odzwierciedlać naszą jakość i skalę" - powiedział Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer, Warner Bros. Discovery. "Integrując dane Nielsen i EDO w ujednoliconym widoku, WBD może być o wiele bardziej skuteczny w pomaganiu markom w osiąganiu optymalnego zasięgu, częstotliwości, zaangażowania i wyników biznesowych".
"Przez lata nasi klienci ręcznie łączyli zasięg i częstotliwość Nielsena z wynikami predykcyjnymi EDO, aby jak najlepiej wykorzystać swoje decyzje inwestycyjne i plany kampanii, ale złożoność krajobrazu streamingowego i liniowego wymaga lepszych rozwiązań" - Kevin Krim, dyrektor generalny i prezes EDO. "Narzędzia programowe oparte na danych - zasilane najlepszymi sygnałami - są jasną odpowiedzią. Łącząc te krytyczne zbiory danych na obu naszych platformach, oferujemy wielowymiarowy widok, aby zaspokoić potrzeby Convergent TV".
"Rynek telewizji konwergentnej potrzebuje zacieśnionej współpracy, aby sprostać złożonym wyzwaniom pomiarowym, które wydają się ewoluować z dnia na dzień" - powiedział Sean Corcoran, dyrektor generalny Mediahub Worldwide w USA. "Chwalimy Nielsena i EDO za kreatywne rozwiązanie, które minimalizuje złożoność dla marek i ich partnerów agencyjnych, pomagając nam z łatwością planować i optymalizować kampanie o dużym wpływie".
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
O EDO
EDO, Inc. to firma zajmująca się wynikami telewizyjnymi - wiodąca platforma mierząca zachowania predykcyjne napędzane przez konwergentną reklamę telewizyjną. Łącząc sygnały zaangażowania w czasie rzeczywistym ze światowej klasy nauką decyzyjną, dane EDO maksymalizują wydajność kreatywną i medialną. Współpracujemy z nowoczesnymi marketerami w wiodących markach, sieciach telewizyjnych, studiach rozrywkowych i agencjach reklamowych. Dane EDO na poziomie inwestycyjnym dostosowują inwestycje reklamowe do wyników biznesowych - dzięki szczegółowej analizie konkurencji, kategorii, danych historycznych i predykcyjnych. Aby uzyskać informacje branżowe, historie sukcesu i najlepsze reklamy, odwiedź EDO.com.
Prasa dla Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
