L'accordo intende collegare la misurazione dell'audience di Nielsen con la misurazione dei risultati di EDO per migliorare le prestazioni e l'efficienza delle campagne.
NEW YORK (20 giugno 2023) - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e negli analytics, ha annunciato oggi l'intenzione di rendere disponibili i dati di misurazione dell'audience di Nielsen ONE come input della soluzione di predictive outcomes di EDOper i clienti comuni. Allo stesso modo, EDO intende rendere disponibili i suoi dati di misurazione degli esiti come input del software di pianificazione Media Impact di Nielsen per i clienti comuni. La combinazione di questi due potenti set di dati consentirà ai media buyer e ai venditori di pianificare e ottimizzare senza soluzione di continuità le loro campagne di TV convergente in un'unica visione semplificata della misurazione degli annunci, con l'obiettivo di ottenere più valore dagli investimenti in TV convergente.
L'integrazione unirà la misurazione della TV nazionale di Nielsen, compresa quella del Live Streaming, con il solido database della Convergent TV di EDO, che copre le trasmissioni pubblicitarie in streaming trasversali a tutte le categorie e tutti gli spot televisivi nazionali in onda dal 2015. Il risultato darà ai clienti comuni di Nielsen-EDO una serie di analisi più accurate e affidabili per informare i loro investimenti nei media.
In una fase successiva, Nielsen intende integrare i dati predittivi sui risultati di EDO in Nielsen ONE Ads, fornendo ai clienti la capacità end-to-end di pianificare, misurare e ottimizzare le prestazioni delle campagne.
"Da un secolo Nielsen fornisce un grande valore al settore grazie ai dati di misurazione resi disponibili attraverso i nostri prodotti", ha dichiarato Deirdre Thomas, Chief Product Officer di Nielsen. "Con EDO, stiamo compiendo il primo passo per estendere questo stesso valore al di là dei nostri strumenti, consentendo alla potenza della nostra misurazione dell'audience di essere integrata con altri set di dati e di migliorare altre applicazioni. Crediamo che questa interoperabilità guiderà la prossima era della pianificazione pubblicitaria e dei media reattiva e d'impatto".
"Abbiamo lavorato con Nielsen e EDO sulla misurazione basata sui risultati ed è un grande passo avanti per il nostro settore vederli unire le forze. In qualità di premier alpha partner della nuova integrazione di Nielsen One con EDO, non vediamo l'ora di vedere una soluzione incentrata sulle performance", ha dichiarato Rita Ferro, presidente di Disney Advertising. "In un momento in cui il settore si concentra sulla prossima valuta migliore, Disney rimane concentrata sull'espansione e su ciò che conta davvero per gli inserzionisti".
I set di dati combinati saranno disponibili per la pianificazione lineare nel 2023. La pianificazione e la misurazione di Linear e Connected TV saranno disponibili nel 2024.
"WBD dispone di una gamma ineguagliabile di programmi premium e di pubblico in streaming e lineare, che richiede soluzioni di misurazione innovative in grado di riflettere la nostra qualità e la nostra scala", ha dichiarato Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer di Warner Bros. Discovery. "Integrando i dati di Nielsen e EDO in una visione unificata, WBD può essere molto più efficace nell'aiutare i marchi a raggiungere, frequentare, coinvolgere e ottenere risultati di business ottimali".
"Per anni, i nostri clienti hanno combinato manualmente la portata e la frequenza di Nielsen con i risultati predittivi di EDO per ottenere il massimo dalle loro decisioni di investimento e dai loro piani di campagna, ma la complessità del panorama dello streaming e del lineare richiede soluzioni migliori", ha dichiarato Kevin Krim, CEO e Presidente di EDO. "Gli strumenti software basati sui dati, alimentati dai migliori segnali, sono la risposta più chiara. Collegando questi set di dati critici in entrambe le nostre piattaforme, offriamo una visione multidimensionale per soddisfare le esigenze della Convergent TV".
"Il mercato della Convergent TV ha bisogno di una maggiore collaborazione per risolvere le complesse sfide di misurazione che sembrano evolversi di giorno in giorno", ha dichiarato Sean Corcoran, CEO di Mediahub Worldwide. "Ci congratuliamo con Nielsen e EDO per la soluzione creativa che riduce al minimo la complessità per i brand e le loro agenzie partner, aiutandoci a pianificare e ottimizzare campagne di grande impatto con facilità".
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Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi. Per saperne di più visitate il sito www.nielsen.com e collegatevi con noi sui social media (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
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EDO, Inc. è la società dei risultati televisivi, una piattaforma leader che misura i comportamenti predittivi guidati dalla pubblicità televisiva convergente. Combinando segnali di coinvolgimento in tempo reale con una scienza decisionale di livello mondiale, i dati di EDO massimizzano le prestazioni creative e mediatiche. Lavoriamo con i moderni marketer dei principali marchi, reti televisive, studi di intrattenimento e agenzie pubblicitarie. I dati di EDO, di qualità superiore, allineano gli investimenti pubblicitari ai risultati di business, con informazioni dettagliate sulla concorrenza, sulla categoria, sullo storico e sulla previsione. Per informazioni sul settore, storie di successo e pubblicità di punta, visitate EDO.com.
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Doug Serton
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