Pengaturan bertujuan untuk menghubungkan pengukuran audiens Nielsen dengan pengukuran hasil EDO untuk meningkatkan kinerja dan efisiensi kampanye
NEW YORK (20 Juni 2023 ) - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini mengumumkan bahwa mereka bermaksud untuk menyediakan data pengukuran audiens Nielsen ONE sebagai masukan untuk solusi hasil prediktif EDOuntuk klien bersama. Demikian pula, EDO bermaksud untuk menyediakan data pengukuran hasil sebagai masukan untuk perangkat lunak perencanaan Media Impact Nielsen untuk klien bersama. Kombinasi dari dua set data yang kuat ini akan memungkinkan pembeli dan penjual media untuk merencanakan dan mengoptimalkan kampanye TV konvergen mereka dengan lancar dalam satu tampilan pengukuran iklan yang efisien dengan tujuan untuk membuka nilai lebih dari investasi TV konvergen.ย
Integrasi ini akan menggabungkan pengukuran TV Nasional Nielsen yang memiliki nilai mata uang, termasuk pengukuran Live Streaming, dengan basis data Convergent TV yang kuat dari EDO, yang mencakup penayangan iklan streaming lintas kategori dan semua penayangan iklan TV nasional sejak tahun 2015. Hasilnya akan memberikan pelanggan Nielsen-EDO sebuah analisis yang lebih akurat dan dapat diandalkan untuk menginformasikan investasi media mereka.ย ย
Pada tahap selanjutnya, Nielsen bermaksud untuk mengintegrasikan data hasil prediktif EDO ke dalam Nielsen ONE Ads, memberikan klien kemampuan menyeluruh untuk merencanakan, mengukur, dan mengoptimalkan kinerja kampanye.ย
"Selama satu abad, Nielsen telah memberikan nilai yang luar biasa bagi industri dengan data pengukuran yang tersedia melalui produk kami sendiri," ujar Deirdre Thomas, Chief Product Officer di Nielsen. "Dengan EDO, kami mengambil langkah pertama untuk memperluas nilai yang sama di luar perangkat kami sendiri dan memungkinkan kekuatan pengukuran audiens kami untuk diintegrasikan bersama dataset lain dan meningkatkan aplikasi lainnya. Kami percaya interoperabilitas ini akan mendorong era berikutnya dari perencanaan media dan periklanan yang berdampak dan responsif."
"Kami telah bekerja sama dengan Nielsen dan EDO dalam hal pengukuran berbasis hasil dan ini merupakan langkah besar bagi industri kami untuk melihat mereka bergabung. Sebagai mitra alfa utama dalam integrasi baru Nielsen One dengan EDO, kami berharap dapat melihat solusi yang berpusat pada kinerja," kata Rita Ferro, presiden Disney Advertising. "Di saat industri ini berfokus pada mata uang terbaik berikutnya, Disney tetap fokus pada ekspansi dan apa yang benar-benar penting bagi para pengiklan."
Kumpulan data gabungan akan tersedia untuk perencanaan Linear pada tahun 2023. Perencanaan dan pengukuran TV Linier dan TV Terhubung akan tersedia pada tahun 2024.
"WBD memiliki rangkaian program dan pemirsa premium yang tak tertandingi di seluruh streaming dan linear, menuntut solusi pengukuran inovatif yang dapat mencerminkan kualitas dan skala kami," kata Jon Steinlauf, Chief U.S. Advertising Sales Officer, Warner Bros Discovery. "Dengan mengintegrasikan data Nielsen dan EDO ke dalam sebuah tampilan terpadu, WBD dapat menjadi jauh lebih efektif dalam membantu merek mencapai jangkauan, frekuensi, keterlibatan, dan hasil bisnis yang optimal."
"Selama bertahun-tahun, klien kami telah secara manual menggabungkan jangkauan dan frekuensi Nielsen dengan hasil prediksi EDO untuk mendapatkan hasil maksimal dari keputusan investasi dan rencana kampanye mereka, tetapi kompleksitas lanskap streaming dan linier menuntut solusi yang lebih baik," Kevin Krim, CEO dan Presiden EDO. "Perangkat lunak berbasis data - yang didukung oleh sinyal terbaik - adalah jawaban yang jelas. Dengan menghubungkan kumpulan data penting ini di kedua platform kami, kami menawarkan tampilan multi-dimensi untuk memenuhi kebutuhan Convergent TV."
"Pasar TV Convergen membutuhkan peningkatan kolaborasi di seluruh lini untuk memecahkan tantangan pengukuran yang kompleks yang tampaknya terus berkembang dari hari ke hari," kata Sean Corcoran, CEO A.S. di Mediahub Worldwide. "Kami memuji Nielsen dan EDO atas solusi kreatif yang meminimalkan kompleksitas untuk merek dan mitra agensi mereka, membantu kami merencanakan dan mengoptimalkan kampanye berdampak tinggi dengan mudah."
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang EDO
EDO, Inc. adalah perusahaan hasil TV - platform terkemuka yang mengukur perilaku prediktif yang didorong oleh iklan TV Convergent. Dengan menggabungkan sinyal keterlibatan waktu nyata dengan ilmu keputusan kelas dunia, data EDO memaksimalkan kinerja kreatif dan media. Kami bekerja dengan para pemasar modern di berbagai merek, jaringan TV, studio hiburan, dan agensi iklan terkemuka. Data kelas investasi EDO menyelaraskan investasi periklanan dengan hasil bisnis - dengan intelijen kompetitif, kategori, historis, dan prediktif yang terperinci. Untuk informasi industri, kisah sukses, dan iklan teratas, kunjungi EDO.com.
Tekan untuk Nielsen
Doug Serton
doug.serton@nielsen.com
