- ภาคยานยนต์ลงทุน 690 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาในปีงบประมาณ 2024
- เผย 10 อันดับผู้ใช้งบโฆษณายานยนต์สูงสุด
- 5 อันดับรุ่น EV ที่ได้รับการโฆษณามากที่สุด
- จำนวนชาวออสเตรเลียที่ต้องการรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้น 4.2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ซิดนีย์ ออสเตรเลีย – 19 สิงหาคม 2024 – Nielsen ได้เผยแพร่ข้อมูล Ad Intel และ Consumer and Media View (CMV) ล่าสุดของอุตสาหกรรมยานยนต์ในออสเตรเลีย ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาในภาคส่วนนี้เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งสูงกว่า 690 ล้านดอลลาร์สำหรับปีงบประมาณ 2024
การเพิ่มขึ้นของโฆษณายานยนต์นั้นขับเคลื่อนโดยการลงทุนที่แข็งแกร่งจากผู้เล่นหลักในภาคส่วน ซึ่งสะท้อนให้เห็นจากรายชื่อผู้ใช้โฆษณา 10 อันดับแรกของภาคส่วนยานยนต์สำหรับปีงบประมาณ 2024 ได้แก่ 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Mazda, 9. American Special Vehicles, 10. Isuzu UTE
นอกจากนี้ ข้อมูล ของ Nielsen CMV ยังแสดงให้เห็นความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในรถยนต์ไฟฟ้า (EV) โดยชาวออสเตรเลียจำนวน 985,000 คน (ในวัยขับรถ) บอกว่ารถยนต์คันต่อไปที่พวกเขาซื้อน่าจะเป็นรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งเพิ่มขึ้น 4.2% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
การเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภคเหล่านี้สะท้อนให้เห็นได้จากการใช้จ่ายด้านสื่อ โดยโฆษณาในภาคส่วน EV เพิ่มขึ้นจาก 8.2 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2021 เป็น 66.5 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 711% ส่งผลให้มูลค่าโฆษณาเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 25.2 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2022 และ 57 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2023
5 อันดับรถยนต์ไฟฟ้าที่มียอดโฆษณาสูงสุดในออสเตรเลียสำหรับปีงบประมาณ 2024 ได้แก่ 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Kia EV6 GT
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำออสเตรเลียของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ในตลาดยานยนต์ที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณลงทุนด้านโฆษณาที่ไหนและอย่างไรจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของรถยนต์ไฟฟ้า ภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป และผู้เล่นรายใหม่จำนวนมากที่ส่งผลให้การลงทุนด้านโฆษณาในภาคส่วนนี้เพิ่มขึ้นโดยรวม การมองเห็นการใช้จ่ายโฆษณาและการจัดสรรสื่อของคู่แข่งอย่างชัดเจนจะช่วยให้พวกเขาสามารถตัดสินใจอย่างรอบรู้ ปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสม และได้รับความได้เปรียบทางการแข่งขัน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ใน 10 อันดับแรกหรือไม่ก็ตาม Nielsen Ad Intel มอบความโปร่งใสที่จำเป็นในการทำเช่นนั้น ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถก้าวล้ำหน้าในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและซับซ้อนนี้”
Glenn Channell หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen's Pacific กล่าวเสริมว่า “เนื่องจากอุตสาหกรรมยานยนต์เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณา โดยเฉพาะในรถยนต์ไฟฟ้า ความต้องการข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำและนำไปปฏิบัติได้จึงไม่เคยสูงเท่านี้มาก่อน ความสนใจของผู้บริโภคและการใช้จ่ายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในตลาดเน้นย้ำถึงความจำเป็นของเครื่องมือวิเคราะห์ขั้นสูง เช่น Nielsen CMV ซึ่งให้ข้อมูลที่มีคุณภาพที่ตลาดต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องให้แน่ใจว่าแบรนด์รถยนต์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่ต้องการในช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่”
เมื่อพิจารณาจากช่องทางสื่อ การใช้จ่ายโฆษณาของภาคส่วนยานยนต์ในปีงบประมาณ 2567 แบ่งออกเป็น สื่อโทรทัศน์ในระบบเมโทร (33%) สื่อโฆษณาทั่วไป (20%) สื่อโทรทัศน์ระดับภูมิภาค (12%) สื่อวิทยุ (12%) สื่อโซเชียลมีเดีย (9%) สื่อโฆษณานอกบ้าน (9%) สื่อสิ่งพิมพ์ (4%) และสื่อภาพยนตร์ (1%)
*ที่มา : Nielsen Ad Intel 2021 – 2024 และ CMV2024
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
