- Der Automobilsektor investierte im GJ 2024 690 Millionen Dollar in Anzeigen
- Die 10 größten Spender von Automobilwerbung enthüllt
- Top 5 der meist beworbenen EV-Modelle
- Zahl der Aussies, die sich ein Elektroauto wünschen, steigt um 4,2% gegenüber dem Vorjahr
Sydney, Australien - 19. August 2024 - Nielsen hat seinen neuesten Ad Intel und Consumer and Media View (CMV) Daten zur Automobilbranche in Australien veröffentlicht. Demnach steigen die Werbeausgaben in diesem Sektor im Vergleich zum Vorjahr um 8 % und erreichen im Geschäftsjahr 2024 die Marke von 690 Millionen US-Dollar.
Der Anstieg in der Automobilwerbung wurde durch starke Investitionen der wichtigsten Akteure des Sektors vorangetrieben, wie die Liste der Top 10 der Werbeausgaben für den Automobilsektor im Geschäftsjahr 2024 zeigt: 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Mazda, 9. American Special Vehicles, 10. Isuzu UTE.
Darüber hinaus zeigten die Daten von Nielsen CMV ein wachsendes Interesse der Verbraucher an Elektrofahrzeugen: 985.000 Australier (im fahrbereiten Alter) gaben an, dass das nächste Auto, das sie kaufen, wahrscheinlich ein Elektroauto sein wird - ein Anstieg von 4,2 % in den letzten 12 Monaten.
Diese sich ändernden Verbraucherpräferenzen spiegeln sich in den Medienausgaben wider, wobei die Werbeausgaben im EV-Sektor von 8,2 Mio. USD im GJ 2021 auf 66,5 Mio. USD im GJ 2024 ansteigen - ein Zuwachs von 711 % - und damit das exponentielle Wachstum von 25,2 Mio. USD im GJ 2022 und 57 Mio. USD im GJ 2023 übertreffen.
Die fünf wichtigsten Elektroauto-Modelle nach Werbeausgaben in Australien für das GJ 2024 sind: 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Kia EV6 GT.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, sagte: "Auf dem hart umkämpften Automobilmarkt von heute ist es entscheidend zu verstehen, wo und wie die Wettbewerber in Werbung investieren. Angesichts des rasanten Anstiegs der Elektrofahrzeuge, der sich wandelnden Medienlandschaft und des Zustroms neuer Akteure, die zum allgemeinen Anstieg der Werbeinvestitionen in der Branche beitragen, ermöglicht ein klarer Überblick über die Werbeausgaben und die Medienzuweisung der Wettbewerber fundierte Entscheidungen, die Optimierung ihrer Strategien und die Erlangung eines Wettbewerbsvorteils, unabhängig davon, ob sie zu den Top 10 gehören oder nicht. Nielsen Ad Intel bietet die dafür notwendige Transparenz und ermöglicht es Marken, in dieser sich schnell entwickelnden und komplexen Branche die Nase vorn zu haben".
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics bei Nielsen, fügte hinzu: "Da die Automobilindustrie ihre Werbeausgaben erhöht, insbesondere für Elektrofahrzeuge, war der Bedarf an präzisen und umsetzbaren Erkenntnissen noch nie so groß. Der Anstieg des Verbraucherinteresses und der Werbeausgaben auf dem Markt unterstreicht den Bedarf an fortschrittlichen Analysetools wie Nielsen CMV, die die Art von Qualitätsdaten liefern, nach denen der Markt schreit, insbesondere wenn es darum geht, sicherzustellen, dass Automarken in einer Zeit des massiven Wandels mit den gewünschten Verbrauchern in Kontakt treten."
Was die Medienkanäle betrifft, so verteilen sich die Werbeausgaben der Automobilbranche im Geschäftsjahr 2024 auf Metro TV (33%), General Display (20%), Regional TV (12%), Radio (12%), Social Media (9%), Out of Home (9%), Print (4%) und Kino (1%).
*Quelle: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024, & CMV 2024
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig.
Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung.
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
