- Il settore auto ha investito 690 milioni di dollari in pubblicità nell'anno fiscale 2024
- Rivelata la top 10 degli spender pubblicitari del settore automobilistico
- I 5 modelli EV più pubblicizzati
- Il numero di australiani che desiderano un'auto elettrica è aumentato del 4,2% su base annua
Sydney, Australia - 19 agosto 2024 - Nielsen ha pubblicato il suo più recente Ad Intel e Consumer and Media View (CMV) sull'industria automobilistica in Australia, che mostra un aumento dell'8% su base annua della spesa pubblicitaria per il settore, raggiungendo i 690 milioni di dollari per l'anno fiscale 2024.
L'aumento della pubblicità nel settore automobilistico è stato guidato da forti investimenti da parte dei principali attori del settore, come si evince dall'elenco dei 10 principali spender del settore auto per l'anno 2024: 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. American Special Vehicles, 9. Mazda, 9. American Special Vehicles, 10. Isuzu UTE.
Inoltre, i dati Nielsen CMV hanno mostrato un crescente interesse dei consumatori per i veicoli elettrici (EV), con 985.000 australiani (in età di guida) che hanno dichiarato che la prossima auto che acquisteranno sarà probabilmente elettrica, con un aumento del 4,2% negli ultimi 12 mesi.
Il cambiamento delle preferenze dei consumatori si riflette nella spesa mediatica, con un balzo degli annunci pubblicitari nel settore dei veicoli elettrici da 8,2 milioni di dollari nell'anno fiscale 2021 a 66,5 milioni di dollari nell'anno fiscale 2024, con un aumento del 711%, che si aggiunge alla crescita esponenziale di 25,2 milioni di dollari nell'anno fiscale 2022 e di 57 milioni di dollari nell'anno fiscale 2023.
I primi cinque modelli di auto elettriche per spesa pubblicitaria in Australia per l'anno 2024 sono: 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Kia EV6 GT. Kia EV6 GT.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intelper l'Australia, ha dichiarato: "Nell'attuale mercato automobilistico altamente competitivo, capire dove e come i concorrenti investono in pubblicità è fondamentale. Con la rapida ascesa dei veicoli elettrici, il mutevole panorama dei media e l'afflusso di nuovi operatori che contribuiscono all'aumento complessivo degli investimenti pubblicitari del settore, avere una visione chiara della spesa pubblicitaria e dell'allocazione dei media dei concorrenti consente loro di prendere decisioni informate, ottimizzare le proprie strategie e ottenere un vantaggio competitivo, indipendentemente dal fatto che siano o meno nella Top 10". Nielsen Ad Intel fornisce la trasparenza necessaria a questo scopo, consentendo ai brand di essere all'avanguardia in questo settore complesso e in rapida evoluzione".
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: "Con l'aumento della spesa pubblicitaria da parte dell'industria automobilistica, soprattutto per quanto riguarda i veicoli elettrici, l'esigenza di avere informazioni precise e attuabili non è mai stata così grande. L'aumento dell'interesse dei consumatori e della spesa pubblicitaria nel mercato evidenzia la necessità di strumenti analitici avanzati, come Nielsen CMV, che forniscono il tipo di dati di qualità che il mercato richiede a gran voce, in particolare quando si tratta di garantire che i marchi automobilistici si connettano con i consumatori desiderati in un momento di grandi cambiamenti".
In termini di canali mediatici, la spesa pubblicitaria del settore automobilistico per l'anno 2024 è stata suddivisa tra Metro TV (33%), General Display (20%), Regional TV (12%), Radio (12%), Social Media (9%), Out of Home (9%), Stampa (4%) e Cinema (1%).
*Fonte: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024, & CMV 2024
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