- 自動車部門、2024年度に6億9000万ドルの広告投資
- 自動車広告費トップ10が明らかに
- 最も宣伝されたEVモデルトップ5
- 電気自動車を希望するオーストラリア人は前年比4.2％増
オーストラリア、シドニー - 2024年8月19日- ニールセンは、オーストラリアの自動車産業に関する最新の広告インテルと コンシューマー・メディア・ビュー（CMV）データを発表し、2024年度の同産業の広告費が前年比8％増の6億9000万ドルを超えたことを明らかにした。
自動車広告の増加は、2024年度の自動車セクターの広告費トップ10のリストに反映されているように、このセクターの主要プレーヤーによる強力な投資が牽引している：1.トヨタ 2.現代 3.三菱 4.起亜 5.日産 6.フォルクスワーゲン 7.BMW、8.トヨタ、2.現代自動車、3.三菱自動車、4.起亜自動車、5.日産自動車、6.フォルクスワーゲン、7.BMW、8.マツダ、9.アメリカン・スペシャル・ビークル、10.いすゞUTE。
さらに、ニールセンCMVのデータによると、消費者の電気自動車（EV）への関心が高まっており、オーストラリア人（運転可能年齢）の98万5,000人が、次に購入する車は電気自動車になるだろうと回答している。
このような消費者の嗜好の変化はメディア費にも反映されており、EV分野の広告費は2021年度の820万ドルから2024年度には6650万ドルへと711％増となり、2022年度の2520万ドル、2023年度の5700万ドルという急激な伸びを記録している。
2024年度のオーストラリアにおける広告費上位5モデルの電気自動車は以下の通り：1.起亜EV9、2.トヨタBZ4X、3.日産X-TRAIL SUV、4.ポールスター2、5.起亜EV6 GT。
ニールセン・アド・インテルのオーストラリア・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレイアトは、次のように述べている：「競争の激しい今日の自動車市場において、競合他社がどこにどのように広告投資を行っているかを理解することは非常に重要です。EVの急速な台頭、メディア状況の変化、新規参入企業の流入が、この分野の広告投資の全体的な増加に寄与しているため、競合他社の広告費とメディア配分を明確に把握することで、トップ10入りしているかどうかにかかわらず、十分な情報に基づいた意思決定、戦略の最適化、競争力の獲得が可能になります。ニールセンアドインテルは、そのために必要な透明性を提供し、ブランドがこの急速に進化する複雑な業界で優位に立つことを可能にします。"
ニールセンのアドバンスド・アナリティクス担当パシフィック・ヘッドであるグレン・チャネルは、次のように述べています。 「自動車業界が、特にEVに関する広告費を増加させる中、正確で実用的なインサイトの必要性はかつてないほど高まっています。この市場における消費者の関心と広告費の増加は、ニールセンCMVのような高度なアナリティクスツールの必要性を浮き彫りにしています。
メディア・チャネル別では、2024年度の自動車セクターの広告費は、メトロTV（33％）、一般ディスプレイ（20％）、地域TV（12％）、ラジオ（12％）、ソーシャルメディア（9％）、アウト・オブ・ホーム（9％）、印刷物（4％）、映画（1％）に分かれている。
*出典ニールセン広告インテル2021年～2024年、CMV2024年
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