- Sektor otomotif menginvestasikan $690 juta untuk iklan selama tahun fiskal 2024
- Terungkapnya 10 pembelanja iklan otomotif teratas
- 5 model mobil listrik yang paling banyak diiklankan
- Jumlah orang Australia yang menginginkan mobil listrik naik 4,2% YoY
Sydney, Australia - 19 Agustus 2024 - Nielsen telah merilis laporan terbaru Ad Intel dan Consumer and Media View (CMV) terbaru mengenai industri otomotif di Australia, yang menunjukkan peningkatan 8% dari tahun ke tahun dalam hal belanja iklan di sektor ini, mencapai $690 juta untuk tahun fiskal 2024.
Peningkatan iklan otomotif didorong oleh investasi yang kuat dari para pemain utama sektor ini, seperti yang tercermin dalam daftar 10 besar pembelanja iklan untuk sektor otomotif pada tahun fiskal 2024: 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. BMW, 7. Nissan, 8. BMW, dan 9. Honda. 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Mazda, 9. American Special Vehicles, 10. Isuzu UTE.
Selain itu, data Nielsen CMV menunjukkan meningkatnya minat konsumen terhadap kendaraan listrik (EV) dengan 985.000 orang Australia (usia mengemudi) mengatakan bahwa mobil berikutnya yang mereka beli kemungkinan besar adalah mobil listrik - meningkat 4,2% selama 12 bulan terakhir.
Perubahan preferensi konsumen ini tercermin dalam belanja media, dengan iklan di sektor kendaraan listrik melonjak dari $8,2 juta pada tahun fiskal 2021 menjadi $66,5 juta pada tahun fiskal 2024 - meningkat sebesar 711% - melampaui pertumbuhan eksponensial sebesar $25,2 juta pada tahun fiskal 2022 dan $57 juta pada tahun fiskal 2023.ย
Lima model mobil listrik teratas berdasarkan belanja iklan di Australia untuk tahun fiskal 2024 adalah: 1. 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Nissan Leaf. Kia EV6 GT.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, mengatakan: "Di pasar otomotif yang sangat kompetitif saat ini, memahami di mana dan bagaimana para pesaing Anda berinvestasi dalam periklanan sangatlah penting. Dengan pesatnya pertumbuhan kendaraan listrik, perubahan lanskap media, dan masuknya pemain baru yang berkontribusi terhadap peningkatan keseluruhan investasi iklan di sektor ini, memiliki pandangan yang jelas mengenai belanja iklan pesaing dan alokasi media memungkinkan mereka untuk mengambil keputusan yang tepat, mengoptimalkan strategi mereka, dan mendapatkan keunggulan kompetitif, terlepas dari apakah mereka berada di 10 besar atau tidak. Nielsen Ad Intel memberikan transparansi yang dibutuhkan untuk melakukan hal tersebut, sehingga memungkinkan merek untuk tetap menjadi yang terdepan dalam industri yang berkembang pesat dan kompleks ini."
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik menambahkan: "Seiring dengan meningkatnya belanja iklan di industri otomotif, terutama untuk kendaraan listrik, kebutuhan akan wawasan yang tepat dan dapat ditindaklanjuti menjadi semakin besar. Meningkatnya minat konsumen dan belanja iklan di pasar menyoroti kebutuhan akan alat analisis canggih, seperti Nielsen CMV, yang menyediakan jenis data berkualitas yang dibutuhkan pasar, terutama dalam hal memastikan merek mobil terhubung dengan konsumen yang mereka inginkan pada saat terjadi perubahan besar-besaran."
Dalam hal saluran media, belanja iklan sektor otomotif untuk tahun fiskal 2024 dibagi menjadi Metro TV (33%), General Display (20%), TV Regional (12%), Radio (12%), Media Sosial (9%), Out-of-Home (9%), Media Cetak (4%), dan Bioskop (1%).
ย *Sumber: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024, & CMV 2024
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.ย
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).ย
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
