- 자동차 부문, 2024 회계연도 광고에 6억 9천만 달러 투자
- 자동차 광고 지출 상위 10대 기업 공개
- 가장 많이 광고된 상위 5개 전기차 모델
- 전기 자동차를 원하는 호주인 수 전년 대비 4.2% 증가
호주 시드니 - 2024년 8월 19일 - 닐슨이 가장 최근의 Ad Intel 및 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 호주 자동차 산업에 대한 광고 지출이 전년 대비 8% 증가하여 2024 회계연도에 6억 9,000만 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다.
자동차 광고의 증가는 2024 회계연도 자동차 부문의 상위 10대 광고주 목록에서 볼 수 있듯이, 이 분야의 주요 업체들의 강력한 투자에 힘입은 결과입니다. 도요타, 2. 현대, 3. 미쓰비시, 4. 기아, 5. 닛산, 6. 폭스바겐, 7. BMW, 8. 마쓰다, 9. 아메리칸 스페셜 비히클, 10. 이스즈 UTE.
또한, 닐슨 CMV 데이터에 따르면 호주인(운전 연령대) 중 985,000명이 다음 구매 차량이 전기차가 될 것이라고 답했으며, 이는 지난 12개월 동안 4.2% 증가한 수치로 전기 자동차에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.
이러한 소비자 선호도의 변화는 미디어 지출에도 반영되어, 전기차 부문 광고는 2021회계연도 820만 달러에서 2024회계연도 6650만 달러로 711% 증가했으며, 2022회계연도 2520만 달러, 2023회계연도 5700만 달러로 기하급수적으로 늘어날 것으로 전망됩니다.
2024 회계연도 호주에서 광고 지출 기준 상위 5개 전기 자동차 모델은 다음과 같습니다: 1. 기아 EV9, 2. 도요타 BZ4X, 3. 닛산 X-트레일 SUV, 4. 폴스타 2, 5. 기아 EV6 GT.
닐슨 Ad Intel호주 커머셜 리드인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말합니다: "경쟁이 치열한 오늘날의 자동차 시장에서는 경쟁업체들이 광고에 어디에 어떻게 투자하고 있는지 파악하는 것이 매우 중요합니다. 전기차의 급격한 증가, 미디어 환경의 변화, 새로운 플레이어의 유입으로 인해 자동차 업계의 광고 투자가 전반적으로 증가하고 있는 상황에서 경쟁사의 광고 지출과 미디어 배분을 명확하게 파악하면 상위 10위권 내 여부에 관계없이 정보에 입각한 의사 결정을 내리고 전략을 최적화하며 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다."라고 말합니다. Nielsen Ad Intel 은 이를 위해 필요한 투명성을 제공하여 브랜드가 빠르게 진화하고 있는 복잡한 업계에서 앞서 나갈 수 있도록 지원합니다."
" 자동차 업계에서 특히 전기차에 대한 광고 지출이 증가함에 따라, 정확하고 실행 가능한 인사이트에 대한 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다. 소비자들의 관심과 광고 지출이 모두 증가함에 따라, 특히 자동차 브랜드가 거대한 변화의 시기에 원하는 소비자들과 연결될 수 있도록 하기 위해 시장이 요구하는 양질의 데이터를 제공하는 닐슨 CMV와 같은 고급 분석 도구의 필요성이 강조되고 있습니다."라고 말했습니다.
미디어 채널 측면에서 2024 회계연도 자동차 부문의 광고 지출은 메트로 TV(33%), 일반 디스플레이(20%), 지역 TV(12%), 라디오(12%), 소셜 미디어(9%), 아웃 오브 홈(9%), 인쇄(4%), 영화(1%) 등으로 나뉘었습니다.
*출처: 닐슨 Ad Intel 2021 - 2024 및 CMV 2024
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
