- O setor automotivo investiu US$ 690 milhões em anúncios durante o ano fiscal de 2024
- Revelados os 10 maiores gastadores de anúncios automotivos
- Os 5 modelos de EV mais anunciados
- Número de australianos que desejam um carro elétrico aumenta 4,2% em relação ao ano anterior
Sydney, Austrália - 19 de agosto de 2024 - A Nielsen divulgou seus dados mais recentes do Ad Intel e do Consumer and Media View (CMV) sobre o setor automotivo na Austrália, mostrando um aumento anual de 8% nos gastos com publicidade para o setor, chegando a US$ 690 milhões no ano fiscal de 2024.
O aumento na publicidade automotiva foi impulsionado pelo forte investimento dos principais participantes do setor, conforme refletido na lista dos 10 maiores gastadores de anúncios do setor automotivo para o ano fiscal de 2024: 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Mazda, 9. American Special Vehicles, 10. Isuzu UTE.
Além disso, os dados da Nielsen CMV mostraram um interesse crescente do consumidor em veículos elétricos (EVs), com 985.000 australianos (em idade de dirigir) dizendo que o próximo carro que comprarão provavelmente será elétrico - um aumento de 4,2% nos últimos 12 meses.
Essas mudanças nas preferências dos consumidores se refletem nos gastos com mídia, com os anúncios no setor de EV saltando de US$ 8,2 milhões no ano fiscal de 2021 para US$ 66,5 milhões no ano fiscal de 2024 - um aumento de 711% -, acompanhando o crescimento exponencial de US$ 25,2 milhões no ano fiscal de 2022 e US$ 57 milhões no ano fiscal de 2023.
Os cinco principais modelos de carros elétricos por gastos com publicidade na Austrália no ano fiscal de 2024 foram: 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Kia EV6 GT.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel na Austrália, disse: "No mercado automotivo altamente competitivo de hoje, é fundamental entender onde e como seus concorrentes estão investindo em publicidade. Com o rápido crescimento dos veículos elétricos, a mudança no cenário da mídia e o influxo de novos participantes contribuindo para o aumento geral do investimento em publicidade no setor, ter uma visão clara dos gastos com publicidade e da alocação de mídia dos concorrentes permite que eles tomem decisões informadas, otimizem suas estratégias e obtenham uma vantagem competitiva, independentemente de estarem ou não entre os 10 maiores. A Nielsen Ad Intel oferece a transparência necessária para isso, permitindo que as marcas se mantenham à frente nesse setor complexo e em rápida evolução."
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen no Pacífico, acrescentou: "À medida que o setor automotivo aumenta os gastos com publicidade, especialmente em veículos elétricos, a necessidade de insights precisos e acionáveis nunca foi tão grande. O aumento do interesse do consumidor e dos gastos com publicidade no mercado destaca a necessidade de ferramentas analíticas avançadas, como o Nielsen CMV, que fornece o tipo de dados de qualidade que o mercado está pedindo, especialmente quando se trata de garantir que as marcas automotivas se conectem com os consumidores desejados em um momento de grandes mudanças".
Em termos de canais de mídia, os gastos com publicidade do setor automotivo para o ano fiscal de 2024 foram divididos em Metro TV (33%), General Display (20%), Regional TV (12%), Rádio (12%), Social Media (9%), Out of Home (9%), Print (4%) e Cinema (1%).
*Fonte: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024, & CMV 2024
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