- Le secteur automobile a investi 690 millions de dollars dans les publicités au cours de l'année fiscale 2024
- Le top 10 des dépenses publicitaires dans le secteur automobile est dévoilé
- Top 5 des modèles de VE les plus annoncés
- Le nombre d'Australiens souhaitant une voiture électrique augmente de 4,2 % en glissement annuel
Sydney, Australie - 19 août 2024 - Nielsen a publié sa dernière étude Ad Intel et Consumer and Media View (CMV) sur l'industrie automobile en Australie, montrant une augmentation de 8% en glissement annuel des dépenses publicitaires pour le secteur, dépassant les 690 millions de dollars pour l'année fiscale 2024.
L'augmentation de la publicité automobile est due aux investissements importants des principaux acteurs du secteur, comme le montre la liste des 10 principaux annonceurs du secteur automobile pour l'année fiscale 2024 : 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Mazda, 9. American Special Vehicles, 10. Isuzu UTE.
En outre, les données de Nielsen CMV ont montré un intérêt croissant des consommateurs pour les véhicules électriques (VE), 985 000 Australiens (en âge de conduire) ayant déclaré que la prochaine voiture qu'ils achèteront sera probablement électrique, soit une augmentation de 4,2 % au cours des 12 derniers mois.
Cette évolution des préférences des consommateurs se reflète dans les dépenses médiatiques, les publicités dans le secteur des VE passant de 8,2 millions de dollars pour l'exercice 2021 à 66,5 millions de dollars pour l'exercice 2024 - soit une augmentation de 711 % - après une croissance exponentielle de 25,2 millions de dollars pour l'exercice 2022 et de 57 millions de dollars pour l'exercice 2023.
Les cinq premiers modèles de voitures électriques en termes de dépenses publicitaires en Australie pour l'année fiscale 2024 étaient : 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Kia EV6 GT.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intelpour l'Australie, a déclaré : "Dans le marché automobile hautement compétitif d'aujourd'hui, il est crucial de comprendre où et comment vos concurrents investissent dans la publicité. Avec l'essor rapide des véhicules électriques, l'évolution du paysage médiatique et l'arrivée de nouveaux acteurs contribuant à l'augmentation globale des investissements publicitaires dans le secteur, avoir une vision claire des dépenses publicitaires des concurrents et de l'allocation des médias leur permet de prendre des décisions éclairées, d'optimiser leurs stratégies et d'acquérir un avantage concurrentiel, qu'ils fassent partie du Top 10 ou non. Nielsen Ad Intel fournit la transparence nécessaire pour y parvenir, permettant aux marques de rester en tête dans ce secteur complexe et en évolution rapide.
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a ajouté : " Alors que l'industrie automobile augmente ses dépenses publicitaires, en particulier pour les véhicules électriques, le besoin d'informations précises et exploitables n'a jamais été aussi grand. L'augmentation de l'intérêt des consommateurs et des dépenses publicitaires sur le marché met en évidence le besoin d'outils d'analyse avancés, comme Nielsen CMV, qui fournit le type de données de qualité que le marché réclame, en particulier lorsqu'il s'agit de s'assurer que les marques automobiles se connectent avec les consommateurs souhaités à un moment de changement massif."
En termes de canaux médiatiques, les dépenses publicitaires du secteur automobile pour l'année fiscale 2024 ont été réparties entre Metro TV (33%), General Display (20%), Regional TV (12%), Radio (12%), Social Media (9%), Out of Home (9%), Print (4%), et Cinema (1%).
*Source : Nielsen Ad Intel 2021 - 2024, & CMV 2024
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