- Sektor motoryzacyjny zainwestował 690 mln USD w reklamy w FY 2024
- Ujawniono 10 największych wydatków na reklamę w branży motoryzacyjnej
- Top 5 najczęściej reklamowanych modeli EV
- Liczba Australijczyków chcących mieć samochód elektryczny wzrosła o 4,2% r/r
Sydney, Australia - 19 sierpnia 2024 r. - Firma Nielsen opublikowała najnowszą wersję raportu Ad Intel i Consumer and Media View (CMV) dotyczące branży motoryzacyjnej w Australii, wykazując 8% wzrost wydatków na reklamę w tym sektorze rok do roku, osiągając poziom 690 mln USD w roku budżetowym 2024.
Wzrost reklamy motoryzacyjnej był napędzany silnymi inwestycjami ze strony kluczowych graczy w tym sektorze, co odzwierciedla lista 10 największych wydatków na reklamę w sektorze motoryzacyjnym w roku budżetowym 2024: 1. Toyota, 2. Hyundai, 3. Mitsubishi, 4. Kia, 5. Nissan, 6. Volkswagen, 7. BMW, 8. Mazda, 9. amerykańskie pojazdy specjalne, 10. Isuzu UTE.
Co więcej, dane Nielsen CMV wykazały rosnące zainteresowanie konsumentów pojazdami elektrycznymi (EV), przy czym 985 000 Australijczyków (w wieku uprawniającym do prowadzenia pojazdów) stwierdziło, że następny samochód, który kupią, będzie prawdopodobnie elektryczny - wzrost o 4,2% w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Te zmieniające się preferencje konsumentów znajdują odzwierciedlenie w wydatkach na media, przy czym reklamy w sektorze pojazdów elektrycznych wzrosły z 8,2 mln USD w roku budżetowym 2021 do 66,5 mln USD w roku budżetowym 2024 - wzrost o 711% - księgując wykładniczy wzrost o 25,2 mln USD w roku budżetowym 2022 i 57 mln USD w roku budżetowym 2023.
Pięć najlepszych modeli samochodów elektrycznych pod względem wydatków na reklamę w Australii w roku finansowym 2024 to: 1. Kia EV9, 2. Toyota BZ4X, 3. Nissan X-Trail SUV, 4. Polestar 2, 5. Kia EV6 GT.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad IntelIntel's Australia Commercial Lead, powiedziała: "Na dzisiejszym wysoce konkurencyjnym rynku motoryzacyjnym zrozumienie, gdzie i w jaki sposób konkurenci inwestują w reklamę, ma kluczowe znaczenie. Wraz z szybkim wzrostem liczby pojazdów elektrycznych, zmieniającym się krajobrazem medialnym i napływem nowych graczy przyczyniających się do ogólnego wzrostu inwestycji reklamowych w sektorze, posiadanie jasnego obrazu wydatków reklamowych konkurencji i alokacji mediów umożliwia im podejmowanie świadomych decyzji, optymalizację strategii i uzyskanie przewagi konkurencyjnej, niezależnie od tego, czy są w pierwszej dziesiątce, czy nie. Nielsen Ad Intel zapewnia potrzebną do tego przejrzystość, umożliwiając markom utrzymanie przewagi w tej szybko ewoluującej i złożonej branży".
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics, dodał: "Ponieważ branża motoryzacyjna zwiększa wydatki na reklamę, zwłaszcza na pojazdy elektryczne, potrzeba precyzyjnych i praktycznych informacji nigdy nie była większa. Wzrost zarówno zainteresowania konsumentów, jak i wydatków na reklamę na rynku podkreśla potrzebę zaawansowanych narzędzi analitycznych, takich jak Nielsen CMV, które dostarczają wysokiej jakości danych, o które rynek woła, szczególnie jeśli chodzi o zapewnienie markom motoryzacyjnym kontaktu z pożądanymi konsumentami w czasie ogromnych zmian".
Jeśli chodzi o kanały medialne, wydatki sektora motoryzacyjnego na reklamę w roku obrotowym 2024 zostały podzielone na Metro TV (33%), General Display (20%), Regional TV (12%), Radio (12%), Social Media (9%), Out of Home (9%), Druk (4%) i Kino (1%).
*Źródło: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024 i CMV 2024
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
