- 2024 财年汽车行业广告投入达 6.9 亿美元
- 十大汽车广告花费者揭晓
- 广告投放最多的五大电动车型
- 希望购买电动汽车的澳大利亚人数量同比增长 4.2
澳大利亚悉尼--2024 年 8 月 19 日--尼尔森发布了最新的 Ad Intel和消费者与媒体视角（CMV）数据显示，2024 财年澳大利亚汽车行业的广告支出将同比增长 8%，达到 6.9 亿澳元。
汽车广告的增长得益于汽车行业主要企业的大力投资，2024 财年汽车行业十大广告支出榜单反映了这一点：1.丰田（Toyota）、2.现代（Hyundai）、3.三菱（Mitsubishi）、4.起亚（Kia）、5.日产（Nissan）、6.大众（Volkswagen）、7.宝马（BMW）、8.马自达、9.美国特种车、10.五十铃UTE。
此外，尼尔森 CMV数据显示，消费者对电动汽车（EV）的兴趣与日俱增，98.5 万澳大利亚人（达到驾驶年龄）表示，他们下一辆购买的汽车很可能是电动汽车，比过去 12 个月增长了 4.2%。
这些消费者偏好的变化反映在媒体支出上，电动汽车领域的广告支出从 2021 财年的 820 万美元跃升至 2024 财年的 6650 万美元，增幅达 711%，与 2022 财年的 2520 万美元和 2023 财年的 5700 万美元呈指数增长。
2024 财年澳大利亚广告支出排名前五的电动汽车车型是1.起亚 EV9，2.丰田 BZ4X，3.日产 X-Trail SUV，4.Polestar 2，5.起亚 EV6 GT。起亚 EV6 GT。
尼尔森Ad Intel澳大利亚商业负责人罗斯-洛普雷亚托（Rose Lopreiato）说："在当今竞争激烈的汽车市场，了解竞争对手的广告投资方向和方式至关重要。随着电动汽车的迅速崛起、媒体格局的不断变化以及新参与者的涌入，汽车行业的广告投资总体呈上升趋势，清楚地了解竞争对手的广告支出和媒体分配情况有助于他们做出明智的决策、优化战略并获得竞争优势，无论他们是否进入前十名。尼尔森 Ad Intel提供了实现这一目标所需的透明度，使品牌能够在这个快速发展的复杂行业中保持领先地位。
尼尔森高级分析部太平洋地区主管Glenn Channell补充说： "随着汽车行业广告支出的增加，尤其是电动汽车广告支出的增加，对精确、可操作的洞察力的需求空前强烈。市场中消费者兴趣和广告支出的增长凸显了对尼尔森CMV等高级分析工具的需求，尼尔森CMV能够提供市场所需的高质量数据，尤其是在确保汽车品牌在巨变时期与所需消费者建立联系方面。
在媒体渠道方面，2024 财年汽车行业的广告支出主要分布在都市电视（33%）、综合显示屏（20%）、区域电视（12%）、广播（12%）、社交媒体（9%）、户外媒体（9%）、印刷品（4%）和影院（1%）。
*资料来源尼尔森Ad Intel 2021 - 2024》和《CMV 2024》。
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