อุตสาหกรรมได้รับการสนับสนุนจากการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลรายวันล่าสุด เนื่องจากข่าวออนไลน์พิสูจน์คุณค่าต่อผู้โฆษณาภายหลังการถอนเงินทุนของ Meta
ซิดนีย์ 28 สิงหาคม 2024 – เนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ทำให้ผู้ชมเว็บไซต์ข่าวชั้นนำของออสเตรเลียเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 27% ต่อวันในระหว่างการแข่งขัน ตามตัวเลขของ Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR) *
ในขณะที่ผู้จัดพิมพ์ข่าวหลายรายพบว่าจำนวนผู้ชมรายวันเพิ่มขึ้นเป็นสองหลัก แต่เนื้อหาข่าวดิจิทัลจำนวนมากกลับพบว่าจำนวนเพิ่มขึ้นถึงสามหลัก เช่น The Guardian Sport ที่มีผู้ชมรายวันเพิ่มขึ้นถึง 139% ในช่วงโอลิมปิก
Monique Perry กรรมการผู้จัดการบริษัท Nielsen Pacific กล่าวว่า “เว็บไซต์ข่าวชั้นนำของออสเตรเลียเข้าถึงผู้คนได้มากกว่า 2 ล้านคนต่อวันในช่วง 11 วันที่แตกต่างกันระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก หากนั่นไม่ใช่หลักฐานว่าการบริโภคข่าวสารยังคงแข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการแข่งขันสำคัญๆ ฉันก็ไม่รู้ว่าอะไรจะเป็นหลักฐานได้ ตัวเลขรายวันเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงของสำนักข่าวทำให้สำนักข่าวเป็นข้อเสนอที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการสร้างการรับรู้และความไว้วางใจต่อแบรนด์ในระดับขนาดใหญ่”
Jonathan Betts ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการเติบโตทางการค้าและกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen Pacific กล่าวเสริมว่า “เนื่องจากการบริโภคข่าวสารเปลี่ยนแปลงไปทางออนไลน์มากขึ้น ผู้โฆษณาจึงต้องปรับตัวให้เข้ากับระบบนิเวศดิจิทัลที่ซับซ้อน ซึ่งยากขึ้นจากการที่ Meta ถอนเงินทุนสำหรับเนื้อหาข่าวสารบนแพลตฟอร์มเมื่อไม่นานนี้ ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแม้จะเป็นเช่นนั้น ข่าวสารก็ยังเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา หากพวกเขามีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับรายวัน
การจัดการและปรับเปลี่ยนแคมเปญดิจิทัลให้ประสบความสำเร็จนั้นต้องอาศัยความซับซ้อนในระดับที่สูงกว่า ซึ่งหมายถึงข้อมูลผู้ชมดิจิทัลและเนื้อหารายวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการโฆษณาตามโปรแกรมกลายเป็นเรื่องปกติ Nielsen Digital Content Ratings เป็นโซลูชันเดียวในตลาดที่สามารถทำได้
ด้วยการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ในข่าวสารในฐานะสื่อกลาง เช่น ความน่าเชื่อถือ จำนวนผู้เข้าถึง และการมีส่วนร่วม นักโฆษณาไม่เพียงแต่จะบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้เท่านั้น แต่ยังมีส่วนสนับสนุนความยั่งยืนในระยะยาวของอุตสาหกรรมข่าวสารได้อีกด้วย
หลังจบการแข่งขัน การกลับบ้านของทีมโอลิมปิกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาลของออสเตรเลีย นอกเหนือจากข้อโต้แย้งเรื่อง “Raygun” ที่ยืดเยื้อ ทำให้จำนวนผู้ชมข่าวออนไลน์เพิ่มขึ้นจนเกินเลยพิธีปิดการแข่งขัน แม้ว่าจำนวนผู้ชมข่าวรายวันจะลดลงในสัปดาห์หลังจบการแข่งขัน แต่โดยรวมแล้ว จำนวนผู้ชมข่าวออนไลน์ยังคงเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 6% เมื่อเทียบกับจำนวนผู้ชมก่อนการแข่งขัน
ตัวเลขพาดหัวข่าวคือจำนวนผู้ชมเว็บไซต์ข่าวชั้นนำ 25 แห่งในออสเตรเลียโดยเฉลี่ยต่อวันในช่วงสองสัปดาห์ก่อนการแข่งขัน ระยะเวลาของเกม และสัปดาห์ถัดไปจากการแข่งขัน
*ที่มา: Nielsen DCR, 1 กรกฎาคม – 18 สิงหาคม 2024
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
