Branża jest wspierana przez najnowsze codzienne oceny treści cyfrowych, ponieważ wiadomości online udowadniają swoją wartość dla reklamodawców po wycofaniu finansowania przez Meta.
Sydney, 28 sierpnia 2024 r. - Według danych Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR), dzięki Igrzyskom Olimpijskim średnia dzienna oglądalność wiodących australijskich serwisów informacyjnych wzrosła średnio o 27% podczas igrzysk*.
Podczas gdy kilku wydawców wiadomości odnotowało dwucyfrowe wzrosty liczby unikalnych dziennych odbiorców, wiele cyfrowych serwisów informacyjnych odnotowało wzrosty trzycyfrowe, takie jak The Guardian Sport, który zwiększył swoją dzienną oglądalność o 139% podczas Igrzysk Olimpijskich.
Monique Perry, dyrektor generalna Nielsen Pacific, powiedziała: "Wiodący australijski serwis informacyjny docierał do ponad 2 milionów osób dziennie przez 11 oddzielnych dni podczas Igrzysk Olimpijskich. Jeśli to nie jest dowód na to, że konsumpcja wiadomości pozostaje silna, zwłaszcza podczas ważnych wydarzeń, to nie wiem, co nim jest. Te dzienne liczby pokazują, że wiarygodność i zasięg serwisów informacyjnych sprawiają, że są one atrakcyjną propozycją dla reklamodawców, którzy chcą budować świadomość marki i zaufanie na dużą skalę".
Jonathan Betts, Nielsen Pacific, dyrektor wykonawczy ds. rozwoju komercyjnego i strategii produktowej, dodał: "W miarę jak konsumpcja wiadomości coraz bardziej przenosi się do internetu, reklamodawcy muszą poruszać się po złożonym ekosystemie cyfrowym, co jest tym trudniejsze, że Meta niedawno wycofała finansowanie treści informacyjnych na swoich platformach. Liczby te pokazują, że mimo to wiadomości stanowią ogromne możliwości zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców, jeśli mają głębokie zrozumienie zachowań odbiorców, zwłaszcza na poziomie dziennym.
Skuteczne zarządzanie kampaniami cyfrowymi i wprowadzanie w nich zmian wymaga wyższego poziomu zaawansowania. Oznacza to codzienny dostęp do danych o odbiorcach i treściach cyfrowych, zwłaszcza że reklama programatyczna staje się normą. Nielsen Digital Content Ratings jest jedynym rozwiązaniem na rynku, które to umożliwia.
Wykorzystując nieodłączne mocne strony wiadomości jako medium - wiarygodność, zasięg i zaangażowanie - reklamodawcy mogą nie tylko osiągnąć swoje cele marketingowe, ale także przyczynić się do długoterminowego zrównoważonego rozwoju branży informacyjnej".
Po zakończeniu igrzysk, powrót do domu najbardziej utytułowanej australijskiej drużyny olimpijskiej wszechczasów, a także przedłużające się kontrowersje związane z "Raygunem", sprawiły, że wzrost oglądalności wiadomości online trwał dłużej niż ceremonia zamknięcia. Podczas gdy dzienna oglądalność serwisów informacyjnych spadła w tygodniu następującym po igrzyskach, ogólne liczby nadal wzrosły średnio o 6% w stosunku do poziomów sprzed igrzysk.
Liczby w nagłówkach były średnią dziennej unikalnej oglądalności 25 wiodących serwisów informacyjnych w Australii w ciągu dwóch tygodni poprzedzających rozgrywki, w czasie ich trwania i tydzień po ich zakończeniu.
*Źródło: Nielsen DCR, 1 lipca - 18 sierpnia 2024 r.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462
