El sector se ve favorecido por la última edición de Digital Content Ratings, ya que las noticias en línea demuestran su valor a los anunciantes tras la retirada de financiación de Meta.
Sídney, 28 de agosto de 2024 - Gracias a los Juegos Olímpicos, la audiencia media diaria de los principales sitios web de noticias de Australia aumentó una media del 27% durante los Juegos, según las cifras de Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR) *.
Mientras que varios editores de noticias experimentaron aumentos de dos dígitos en sus cifras de audiencia diaria única, muchas propiedades de noticias digitales experimentaron aumentos de tres dígitos, como The Guardian Sport, que aumentó su audiencia diaria en un 139% durante los Juegos Olímpicos.
Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacific, declaró: "El principal sitio de noticias de Australia llegó a más de 2 millones de personas al día en 11 días distintos durante los Juegos Olímpicos. Si eso no es una prueba de que el consumo de noticias sigue siendo sólido, especialmente durante los grandes acontecimientos, no sé qué puede serlo. Estas cifras diarias demuestran que la credibilidad y el alcance de los medios de comunicación los convierten en una propuesta atractiva para los anunciantes que buscan crear conciencia de marca y confianza a gran escala".
Jonathan Betts, Director Ejecutivo de Crecimiento Comercial y Estrategia de Producto de Nielsen Pacific, añadió: "A medida que el consumo de noticias se desplaza cada vez más hacia Internet, los anunciantes deben navegar por un complejo ecosistema digital, que se ha visto dificultado por la reciente retirada por parte de Meta de la financiación de contenidos informativos en sus plataformas. Estas cifras demuestran que, a pesar de ello, las noticias presentan enormes oportunidades tanto para los editores como para los anunciantes si conocen en profundidad el comportamiento de la audiencia, especialmente a nivel diario".
Gestionar y pivotar con éxito las campañas digitales requiere un mayor nivel de sofisticación. Esto significa disponer de datos diarios sobre audiencias y contenidos digitales, especialmente a medida que la publicidad programática se convierte en la norma. Nielsen Digital Content Ratings es la única solución del mercado que puede hacerlo.
Al aprovechar los puntos fuertes inherentes a las noticias como medio -credibilidad, alcance y compromiso-, los anunciantes no sólo pueden lograr sus objetivos de marketing, sino también contribuir a la sostenibilidad a largo plazo de la industria periodística."
Después de los Juegos, la vuelta a casa del equipo olímpico australiano más exitoso de todos los tiempos, además de la prolongada controversia sobre "Raygun", hizo que el aumento de la audiencia de las noticias en línea se prolongara más allá de la ceremonia de clausura. Aunque las audiencias diarias de los sitios de noticias disminuyeron en la semana posterior a los Juegos, en general, las cifras aumentaron una media del 6% respecto a los niveles anteriores a los Juegos.
Las cifras de los titulares fueron una media de la audiencia única diaria de los 25 principales sitios web de noticias de Australia en las dos semanas previas a los partidos, la duración de los partidos y la semana posterior a los partidos.
*Fuente: Nielsen DCR, 1 de julio - 18 de agosto de 2024
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