Industri didukung oleh Peringkat Konten Digital harian terbaru karena berita online membuktikan nilainya bagi para pengiklan setelah penarikan dana Meta
Sydney, Agustus - 28, 2024 - Berkat Olimpiade, rata-rata jumlah penonton harian situs berita terkemuka di Australia melonjak rata-rata 27% selama pertandingan berlangsung, menurut angka Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR) *.
Sementara beberapa penerbit berita mengalami peningkatan dua digit dalam jumlah audiens harian unik mereka, banyak properti berita digital mengalami peningkatan hingga tiga digit, seperti The Guardian Sport, yang meningkatkan jumlah audiens hariannya sebesar 139% selama Olimpiade.
MD Nielsen Pacific, Monique Perry mengatakan: "Situs berita terkemuka di Australia menjangkau lebih dari 2 juta orang per hari pada 11 hari yang berbeda selama Olimpiade berlangsung. Jika itu bukan bukti bahwa konsumsi berita tetap kuat, terutama selama acara besar, saya tidak tahu apa lagi. Angka-angka harian ini menunjukkan bahwa kredibilitas dan jangkauan outlet berita menjadikannya proposisi yang menarik bagi para pengiklan yang ingin membangun kesadaran dan kepercayaan merek dalam skala besar."
Jonathan Betts, Nielsen Pacific, Executive Director, Commercial Growth and Product Strategy, menambahkan: "Seiring dengan semakin banyaknya pergeseran konsumsi berita secara online, para pengiklan harus menavigasi ekosistem digital yang kompleks, yang semakin sulit dengan penarikan dana Meta baru-baru ini untuk konten berita di platformnya. Angka-angka ini menunjukkan bahwa meskipun demikian, berita menghadirkan peluang besar bagi penerbit dan pengiklan jika mereka memiliki pemahaman yang mendalam tentang perilaku audiens, terutama pada tingkat harian.
Untuk mengelola dan memutar kampanye digital dengan sukses membutuhkan tingkat kecanggihan yang lebih tinggi. Hal ini berarti data audiens dan konten digital harian, terutama ketika iklan terprogram menjadi hal yang biasa. Nielsen Digital Content Ratings adalah satu-satunya solusi di pasar yang dapat melakukan hal ini.
Dengan memanfaatkan kekuatan yang melekat pada berita sebagai sebuah media - kredibilitas, jangkauan, dan keterlibatan - para pengiklan tidak hanya dapat mencapai tujuan pemasaran mereka, namun juga berkontribusi pada keberlanjutan jangka panjang industri berita."
Pasca pertandingan, kepulangan tim Olimpiade Australia yang paling sukses sepanjang masa, selain kontroversi "Raygun" yang berlarut-larut, membuat peningkatan jumlah pemirsa berita online melampaui upacara penutupan. Meskipun jumlah pengunjung harian ke situs berita menurun pada minggu setelah pertandingan, namun secara keseluruhan, jumlah pengunjung masih meningkat rata-rata 6% dibandingkan dengan sebelum pertandingan.
Angka-angka headline tersebut merupakan rata-rata jumlah pembaca unik harian dari 25 situs berita terkemuka di Australia dalam dua minggu menjelang pertandingan, durasi pertandingan, dan seminggu setelah pertandingan.
*Sumber: Nielsen DCR, 1 Juli - 18 Agustus 2024
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
