Die jüngsten täglichen Digital Content Ratings geben der Branche Auftrieb, da Online-Nachrichten nach dem Rückzug von Meta aus der Finanzierung ihren Wert für die Werbetreibenden unter Beweis stellen
Sydney, 28. August 2024 - Dank der Olympischen Spiele stiegen die durchschnittlichen täglichen Besucherzahlen der führenden australischen Nachrichten-Websites während der Spiele um durchschnittlich 27 %, so die Zahlen der Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR).*
Während mehrere Nachrichtenverlage zweistellige Zuwächse bei den täglichen Zuschauerzahlen verzeichneten, wuchsen viele digitale Nachrichtenangebote im dreistelligen Bereich, wie z. B. The Guardian Sport, dessen tägliche Zuschauerzahl während der Olympischen Spiele um 139 % stieg.
Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Pacific, sagte: "Australiens führende Nachrichtenseite hat während der Olympischen Spiele an 11 verschiedenen Tagen über 2 Millionen Menschen pro Tag erreicht. Wenn das kein Beweis dafür ist, dass der Nachrichtenkonsum vor allem bei Großereignissen stabil bleibt, dann weiß ich nicht, was es ist. Diese täglichen Zahlen zeigen, dass die Glaubwürdigkeit und die Reichweite von Nachrichtenseiten sie zu einem attraktiven Angebot für Werbetreibende machen, die Markenbekanntheit und Vertrauen in großem Umfang aufbauen wollen."
Jonathan Betts, Nielsen Pacific, Executive Director, Commercial Growth and Product Strategy, fügte hinzu: "Da sich der Nachrichtenkonsum zunehmend ins Internet verlagert, müssen sich die Werbetreibenden in einem komplexen digitalen Ökosystem zurechtfinden, was durch den jüngsten Rückzug von Meta aus der Finanzierung von Nachrichteninhalten auf seinen Plattformen noch schwieriger geworden ist. Diese Zahlen zeigen, dass Nachrichten trotzdem enorme Möglichkeiten für Verlage und Werbetreibende bieten, wenn sie ein tiefes Verständnis des Publikumsverhaltens haben, insbesondere auf täglicher Ebene.
Um digitale Kampagnen erfolgreich zu verwalten und zu steuern, ist ein höheres Maß an Raffinesse erforderlich. Das bedeutet tägliche digitale Publikums- und Inhaltsdaten, insbesondere wenn programmatische Werbung zur Norm wird. Nielsen Digital Content Ratings ist die einzige Lösung auf dem Markt, die dies leisten kann.
Indem sie die inhärenten Stärken des Mediums Nachrichten - Glaubwürdigkeit, Reichweite und Engagement - nutzen, können Werbekunden nicht nur ihre Marketingziele erreichen, sondern auch zur langfristigen Nachhaltigkeit der Nachrichtenbranche beitragen.
Die Heimkehr der erfolgreichsten australischen Olympiamannschaft aller Zeiten und die langwierige "Raygun"-Kontroverse sorgten dafür, dass die Online-Nachrichteneinschaltquoten auch nach der Schlussfeier weiter anstiegen. In der Woche nach den Spielen gingen die täglichen Besucherzahlen von Nachrichtenseiten zwar zurück, aber insgesamt lagen sie immer noch um durchschnittlich 6 % über dem Niveau vor den Spielen.
Die Schlagzeilenzahlen waren ein Durchschnitt der täglichen Besucherzahlen der 25 führenden australischen Nachrichten-Websites in den zwei Wochen vor den Spielen, während der Spiele und in der Woche nach den Spielen.
*Quelle: Nielsen DCR, 1. Juli - 18. August 2024
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig.
Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung.
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
