O setor foi impulsionado pelas últimas classificações diárias de conteúdo digital, já que as notícias on-line provam seu valor para os anunciantes após a retirada do financiamento do Meta
Sydney, 28 de agosto de 2024 - Graças às Olimpíadas, a audiência média diária dos principais sites de notícias da Austrália aumentou em uma média de 27% durante os jogos, de acordo com os números da Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR).*
Embora vários editores de notícias tenham registrado aumentos de dois dígitos em seus números de audiência diária única, muitas propriedades de notícias digitais tiveram aumentos de três dígitos, como o The Guardian Sport, que aumentou sua audiência diária em 139% durante as Olimpíadas.
Monique Perry, MD da Nielsen no Pacífico, disse: "O principal site de notícias da Austrália alcançou mais de 2 milhões de pessoas por dia em 11 dias diferentes durante as Olimpíadas. Se isso não é prova de que o consumo de notícias continua robusto, especialmente durante grandes eventos, eu não sei o que é. Esses números diários mostram que a credibilidade e o alcance dos veículos de notícias os tornam uma proposta atraente para os anunciantes que buscam criar reconhecimento de marca e confiança em escala."
Jonathan Betts, Diretor Executivo de Crescimento Comercial e Estratégia de Produto da Nielsen Pacific, acrescentou: "À medida que o consumo de notícias se desloca cada vez mais para o ambiente on-line, os anunciantes precisam navegar em um ecossistema digital complexo, o que se tornou ainda mais difícil com a recente retirada do financiamento do conteúdo de notícias em suas plataformas pela Meta. Esses números mostram que, apesar disso, as notícias apresentam grandes oportunidades para editores e anunciantes se eles tiverem uma compreensão profunda do comportamento do público, especialmente em nível diário.
Para gerenciar e dinamizar campanhas digitais com sucesso, é necessário um nível maior de sofisticação. Isso significa dados diários de conteúdo e audiência digital, especialmente quando a publicidade programática se torna a norma. A Nielsen Digital Content Ratings é a única solução no mercado que pode fazer isso.
Ao aproveitar os pontos fortes inerentes às notícias como mídia - credibilidade, alcance e envolvimento - os anunciantes podem não apenas atingir seus objetivos de marketing, mas também contribuir para a sustentabilidade de longo prazo do setor de notícias."
Após os jogos, a volta para casa da equipe olímpica australiana mais bem-sucedida de todos os tempos, além da prolongada controvérsia sobre o "Raygun", fez com que o aumento da audiência de notícias on-line se estendesse além da cerimônia de encerramento. Embora as audiências diárias dos sites de notícias tenham caído na semana seguinte aos jogos, no geral, os números ainda aumentaram em uma média de 6% em relação aos níveis anteriores aos jogos.
Os números das manchetes foram uma média do público único diário dos 25 principais sites de notícias da Austrália nas duas semanas que antecederam os jogos, na duração dos jogos e na semana seguinte aos jogos.
*Fonte: Nielsen DCR, 1º de julho a 18 de agosto de 2024
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