在 Meta 撤资后，网络新闻向广告商证明了自己的价值，最新的《每日数字内容评级》为该行业注入了活力
2024 年 8 月 28 日，悉尼-- 根据尼尔森每日数字内容收视率（DCR）数据*，由于奥运会的举办，澳大利亚主要新闻网站的日均受众在奥运会期间平均跃升了 27%。
有几家新闻出版商的每日独立受众数量出现了两位数的增长，而许多数字新闻属性的增长则达到了三位数，例如《卫报体育版》在奥运会期间的每日受众增长了 139%。
尼尔森太平洋区总裁莫妮卡-佩里（Monique Perry）说： "澳大利亚领先的新闻网站在奥运会期间的 11 天内每天的访问量超过 200 万。如果这还不能证明新闻消费依然强劲，尤其是在重大事件期间，那我就不知道还有什么能证明了。这些每日数据表明，新闻媒体的可信度和覆盖面使其成为广告商寻求建立品牌知名度和信任度的一个有吸引力的主张。
尼尔森太平洋地区商业增长和产品战略执行总监乔纳森-贝茨（Jonathan Betts）补充说： "随着新闻消费日益向网络转移，广告商必须在复杂的数字生态系统中游刃有余，而Meta公司最近撤销了对其平台上新闻内容的资助，这使得广告商的工作变得更加困难。这些数字表明，尽管如此，如果出版商和广告商能深入了解受众的行为，尤其是日常行为，新闻仍能为他们带来巨大的商机。
要成功地管理和调整数字营销活动，需要更高水平的复杂性。这意味着每日数字受众和内容数据，尤其是在程序化广告成为常态的情况下。尼尔森数字内容评级是市场上唯一能够做到这一点的解决方案。
通过利用新闻作为媒体的固有优势--可信度、覆盖面和参与度--广告商不仅可以实现其营销目标，还能为新闻行业的长期可持续发展做出贡献。
赛后，澳大利亚有史以来最成功的奥运代表队返乡，加上旷日持久的 "雷枪 "风波，网络新闻受众的增长势头超过了闭幕式。虽然在奥运会结束后的一周内，新闻网站的日浏览量有所下降，但总体上仍比赛前平均增长了 6%。
标题数字是澳大利亚 25 家主要新闻网站在比赛前两周、比赛期间和比赛后一周的日平均独立受众数。
*资料来源尼尔森 DCR，2024 年 7 月 1 日至 8 月 18 日
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