L'industria è sostenuta dagli ultimi Digital Content Ratings giornalieri: le notizie online dimostrano il loro valore per gli inserzionisti sulla scia del ritiro dei finanziamenti di Meta
Sydney, 28 agosto 2024 - Grazie alle Olimpiadi, l'audience media giornaliera dei principali siti web australiani di notizie è aumentata in media del 27% durante i giochi, secondo i dati Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR) *.
Mentre diversi editori di notizie hanno registrato aumenti a due cifre nel numero di spettatori unici giornalieri, molte proprietà di notizie digitali hanno registrato aumenti a tre cifre, come The Guardian Sport, che ha aumentato il suo pubblico giornaliero del 139% durante le Olimpiadi.
Monique Perry, direttore generale di Nielsen Pacific, ha dichiarato: "Il principale sito di notizie australiano ha raggiunto oltre 2 milioni di persone al giorno in 11 giorni diversi durante le Olimpiadi. Se questa non è una prova che il consumo di notizie rimane robusto, soprattutto durante i grandi eventi, non so cosa lo sia. Questi numeri giornalieri dimostrano che la credibilità e la portata delle testate giornalistiche le rendono una proposta interessante per gli inserzionisti che cercano di costruire la consapevolezza del marchio e la fiducia su scala."
Jonathan Betts, direttore esecutivo della crescita commerciale e della strategia di prodotto di Nielsen Pacific, ha aggiunto: "Poiché il consumo di notizie si sposta sempre più online, gli inserzionisti devono navigare in un complesso ecosistema digitale, reso più difficile dal recente ritiro dei finanziamenti di Meta per i contenuti di notizie sulle sue piattaforme. Questi numeri dimostrano che, nonostante ciò, le notizie presentano enormi opportunità sia per gli editori che per gli inserzionisti se hanno una profonda comprensione del comportamento del pubblico, soprattutto a livello giornaliero".
La gestione e la rotazione delle campagne digitali richiedono un livello di sofisticazione maggiore. Ciò significa disporre di dati giornalieri sull'audience e sui contenuti digitali, soprattutto quando la pubblicità programmatica diventa la norma. Nielsen Digital Content Ratings è l'unica soluzione sul mercato in grado di farlo.
Sfruttando i punti di forza intrinseci delle notizie come mezzo di comunicazione - credibilità, portata e coinvolgimento - gli inserzionisti possono non solo raggiungere i loro obiettivi di marketing, ma anche contribuire alla sostenibilità a lungo termine del settore delle notizie".
Dopo i giochi, il ritorno a casa della squadra olimpica australiana di maggior successo di tutti i tempi, oltre alla lunga controversia su "Raygun", ha visto l'aumento dell'audience delle notizie online estendersi oltre la cerimonia di chiusura. Sebbene l'audience giornaliera dei siti di notizie sia calata nella settimana successiva ai Giochi, nel complesso i numeri sono aumentati in media del 6% rispetto ai livelli precedenti ai Giochi.
I numeri dei titoli sono una media del pubblico giornaliero unico dei 25 principali siti web di notizie in Australia nelle due settimane precedenti le partite, durante la durata delle partite e nella settimana successiva.
*Fonte: Nielsen DCR, 1 luglio - 18 agosto 2024
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