メタ社の資金撤退を受け、オンラインニュースが広告主にとって価値があることが証明された。
シドニー（2024年8月28日）- ニールセン・デイリーデジタルコンテンツ視聴率（DCR）によると、オリンピックのおかげで、オーストラリアの主要ニュースサイトの1日平均視聴者数は、大会期間中に平均27％急増した*。
1日のユニーク視聴者数が2桁増となったニュースパブリッシャーがいくつかある一方で、オリンピック期間中に1日の視聴者数を139％増加させたガーディアン・スポーツのように、3桁増となったデジタルニュースプロパティも多い。
ニールセン・パシフィックMDのモニーク・ペリーは次のように語っている： 「オリンピックの期間中、オーストラリアの大手ニュースサイトは11日間にわたり、1日あたり200万人以上にリーチしました。この数字が、特に大きなイベント期間中もニュース消費が堅調であることの証拠でないとすれば、何が証拠になるのかわかりません。こうした日々の数字は、ニュースの信頼性とリーチが、ブランド認知と信頼を大規模に構築しようとする広告主にとって魅力的な提案であることを示しています。
ニールセンパシフィック、コマーシャルグロース・製品戦略担当エグゼクティブディレクター、ジョナサン・ベッツは、 「ニュース消費がますますオンラインに移行する中、広告主は複雑なデジタルエコシステムをナビゲートしなければならない。この数字は、このような状況にもかかわらず、ニュースは、特にデイリーレベルで視聴者の行動を深く理解することができれば、パブリッシャーと広告主の両方に大きな機会を提供することを示しています。
デジタル・キャンペーンをうまく管理し、軌道修正するには、より高度なレベルが要求される。それは、特にプログラマティック広告が主流になるにつれて、日々のデジタル視聴者データとコンテンツデータを意味します。ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスは、これを可能にする市場で唯一のソリューションです。
信頼性、リーチ、エンゲージメントといった、ニュースというメディアが本来持っている強みを活用することで、広告主はマーケティング目標を達成できるだけでなく、ニュース業界の長期的な持続可能性にも貢献することができる。
大会後、オーストラリアで最も成功したオリンピックチームが帰国し、さらに「レイガン」論争が長引いたことで、オンラインニュースの視聴者数は閉会式を過ぎても増加した。ニュースサイトの1日あたりの視聴者数は試合後の1週間で減少したものの、全体としては試合前と比較して平均6％増加した。
ヘッドラインの数字は、試合前の2週間、試合期間中、試合後の1週間における、オーストラリアの主要ニュースサイト25サイトの1日あたりのユニーク視聴者数の平均である。
*出典ニールセンDCR、2024年7月1日～8月18日
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージすることができます。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。
詳しくは、www.nielsen.comやソーシャルメディアアカウントをご確認ください。
メディア連絡先
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
