Le secteur est soutenu par les derniers classements quotidiens du contenu numérique, l'information en ligne prouvant sa valeur aux yeux des annonceurs après le retrait du financement de Meta.
Sydney, 28 août 2024 - Grâce aux Jeux olympiques, l'audience quotidienne moyenne des principaux sites d'information australiens a bondi de 27 % en moyenne pendant les Jeux, selon les chiffres de Nielsen Daily Digital Content Ratings (DCR) *.
Si plusieurs éditeurs de presse ont enregistré des augmentations à deux chiffres de leur audience quotidienne unique, de nombreux sites d'information numérique ont connu des augmentations à trois chiffres, comme The Guardian Sport, dont l'audience quotidienne a augmenté de 139 % pendant les Jeux olympiques.
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré : "Le principal site d'information australien a touché plus de 2 millions de personnes par jour pendant 11 jours distincts au cours des Jeux olympiques. Si ce n'est pas la preuve que la consommation d'informations reste robuste, en particulier lors d'événements majeurs, je ne sais pas ce que c'est. Ces chiffres quotidiens montrent que la crédibilité et la portée des organes d'information en font une proposition attrayante pour les annonceurs qui cherchent à développer la notoriété de leur marque et la confiance à grande échelle".
Jonathan Betts, directeur exécutif de Nielsen Pacific, responsable de la croissance commerciale et de la stratégie produit, a ajouté : "Alors que la consommation d'informations se déplace de plus en plus en ligne, les annonceurs doivent naviguer dans un écosystème numérique complexe, rendu plus difficile par le récent retrait de Meta du financement des contenus d'informations sur ses plateformes. Ces chiffres montrent que, malgré tout, l'actualité présente d'énormes opportunités pour les éditeurs et les annonceurs s'ils ont une compréhension approfondie du comportement de l'audience, en particulier au niveau quotidien.
Gérer et faire pivoter les campagnes numériques avec succès exige un niveau de sophistication plus élevé. Cela signifie des données quotidiennes sur l'audience et le contenu numérique, d'autant plus que la publicité programmatique devient la norme. Nielsen Digital Content Ratings est la seule solution sur le marché qui peut faire cela.
En tirant parti des atouts inhérents à l'information en tant que média - crédibilité, portée et engagement - les annonceurs peuvent non seulement atteindre leurs objectifs de marketing, mais aussi contribuer à la viabilité à long terme de l'industrie de l'information".
Après les Jeux, le retour au pays de l'équipe olympique australienne la plus titrée de tous les temps, ainsi que la longue controverse autour de "Raygun", ont permis à l'audience de l'information en ligne d'augmenter au-delà de la cérémonie de clôture. Bien que l'audience quotidienne des sites d'information ait chuté au cours de la semaine suivant les Jeux, les chiffres globaux ont tout de même augmenté de 6 % en moyenne par rapport aux niveaux d'avant les Jeux.
Les chiffres à la une correspondent à la moyenne de l'audience unique quotidienne des 25 principaux sites web d'information en Australie au cours des deux semaines précédant les jeux, de la durée des jeux et de la semaine suivant les jeux.
*Source : Nielsen DCR, 1er juillet - 18 août 2024
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