ศูนย์ข่าว >

การสตรีมกลายมาเป็นจุดสนใจในเยอรมนี เนื่องจากผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมลดลง

4 อ่านนาที | มิถุนายน 2024

โคโลญ ประเทศเยอรมนี 3 มิถุนายน 2024 Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เผยแพร่ผลการศึกษาครั้งสำคัญเกี่ยวกับการบริโภคสื่อในเยอรมนี รายงานที่ครอบคลุมนี้พิจารณาถึงแนวโน้มปัจจุบันของพฤติกรรมการใช้งานในสื่อวิดีโอ ทีวี และเสียง รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ความเชื่อมั่นในการโฆษณา และความเชื่อมั่นในการรายงานข่าว

รายงานดังกล่าวเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมการรับชมของชาวเยอรมัน โดยพบว่าการใช้บริการสตรีมมิ่งมีอัตราสูงกว่าการรับชมทีวีแบบปกติเป็นครั้งแรก การศึกษาดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าชาวเยอรมัน 77% ใช้บริการสตรีมมิ่งวิดีโอเป็นประจำทุกสัปดาห์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี และเพิ่มขึ้น 13% ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งหมายความว่าชาวเยอรมันมีอัตราการใช้งานที่สูงกว่าช่องทีวีแบบปกติ และปัจจุบันการสตรีมมิ่งถือเป็นช่องทางที่นิยมใช้ในการรับชมเนื้อหา

รายงานดังกล่าวเผยให้เห็นว่าผู้ใช้บริการสตรีมมิ่งส่วนใหญ่มีอายุน้อย โดยกลุ่มอายุ 18-34 ปีร้อยละ 92 ใช้บริการสตรีมมิ่งทุกสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม กลุ่มอายุ 35-54 ปีมีอัตราการเติบโตต่อปีสูงสุด ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากร้อยละ 10 เป็นร้อยละ 83 แม้ว่ากลุ่มอายุ 55-69 ปีจะยังคงเป็นผู้ใช้ที่ต่ำที่สุดตามที่คาดไว้ แต่กลุ่มประชากรนี้กลับมีอัตราการเติบโตปีต่อปีเพิ่มขึ้นร้อยละ 8

รายงานดังกล่าวเน้นย้ำถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Netflix, Amazon Prime Video และ YouTube โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประชากรที่อายุน้อย ข้อสรุปสำคัญอื่นๆ จากการศึกษาการใช้สื่อ ได้แก่:

  • ผู้นำปรากฎตัว: Netflix และ Amazon Prime Video ครองอันดับหนึ่ง โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 56% เข้าถึงแพลตฟอร์มทั้งสองแบบเป็นรายสัปดาห์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 6% สำหรับ Amazon Prime Video และ 4% สำหรับ Netflix Disney+ ยังคงอยู่ที่ 29% โดยครัวเรือนที่ไม่ได้สมัครใช้บริการสตรีมมิ่งลดลง -4%
  • Netflix ครองส่วนแบ่งการใช้งานใหม่: Netflix ครองอันดับหนึ่งในชาร์ตการใช้งานใหม่ประจำปี 2024 โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 18% ระบุว่าพวกเขาเริ่มใช้หรือสมัครใช้บริการในปีนี้ Amazon Prime Video อยู่ที่ 16% และ Disney อยู่ที่ 11% 
  • โทรทัศน์แบบดั้งเดิมเริ่มประสบปัญหา: ยอดผู้ชมรายวันของสถานีโทรทัศน์สาธารณะ ARD และ ZDF ลดลงเหลือ 39% ส่วนยอดผู้ชมรายสัปดาห์อยู่ที่ 73% ซึ่งบ่งชี้ถึงการลดลงของการครองตลาดของโทรทัศน์แบบเชิงเส้น
  • Connected TV (CTV) มาเพื่อสิ่งนี้แล้ว: ผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่าสามในสี่ (76%) รู้จักหรือเคยใช้ CTV โดยมากกว่าหนึ่งในสาม (35%) บอกว่าพวกเขาใช้ทุกวันหรืออย่างน้อยสามครั้งต่อสัปดาห์ ผู้ใช้ 61% เข้าถึงบริการ CTV จาก Smart TV โดย 29% ใช้สตรีมมิ่งสติ๊กในการเข้าถึง
  • ความกังวลเกี่ยวกับข่าวปลอม: ผู้ตอบแบบสอบถามเกือบสามในสี่ส่วน (74%) มีความกังวลอย่างชัดเจนเกี่ยวกับข่าวปลอม โดย 41% แสดงความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับข่าวปลอม ซึ่งเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบเป็นรายปี ผู้ตอบแบบสอบถาม 69% เน้นย้ำว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นสื่อที่น่าเชื่อถือน้อยที่สุดเมื่อพูดถึงข่าวปลอม โดยวิทยุเป็นสื่อที่น่าเชื่อถือที่สุด โดยมีเพียง 23% ที่มีความกังวล ซึ่งลดลงต่อปี -3%
  • Instagram เพิ่มขึ้น: ในขณะที่ผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่าสามในสี่ (76%) ใช้ WhatsApp ทุกวัน แต่ Instagram กลับแซงหน้า Facebook เป็นครั้งแรก โดยมี 36% ระบุว่าใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นประจำอย่างน้อยทุกวัน Facebook อยู่ในอันดับที่สาม โดยมี 35% ที่ใช้เป็นประจำทุกวัน YouTube อยู่ในอันดับที่สี่ โดยมี 33% และ TikTok อยู่ในอันดับที่ห้า โดยมี 18%

Fernando Reimann ผู้นำด้านความคิดและนวัตกรรมประจำภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (EMEA) กล่าวว่า “การศึกษานี้น่าสนใจมาก โดยเปิดเผยถึงพฤติกรรมการรับชมและการบริโภคเนื้อหาของประชากรชาวเยอรมันที่เปลี่ยนไป ผลการศึกษาแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ชาวเยอรมันบริโภคสื่อ เนื่องจากเราพยายามทำความเข้าใจความต้องการของผู้คนและแนวโน้มปัจจุบันเกี่ยวกับสื่อและการโฆษณาให้ดีขึ้น เห็นได้ชัดว่าบริการสตรีมมิ่งไม่ได้เป็นเพียงสิ่งแปลกใหม่อีกต่อไป แต่เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับความบันเทิงผ่านวิดีโอ เริ่มเข้ามาครอบงำภูมิทัศน์ของสื่อ และจะคงอยู่ต่อไปอย่างแน่นอน” 

หากต้องการดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม คลิกที่นี่: https://bit.ly/3VaRUGt

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, Facebook และ Instagram)

ติดต่อสื่อมวลชน

โรเบอร์ตา เดอ มาร์ติโน ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการสื่อสาร EMEA
อีเมล: roberta.demartino@nielsen.com
มือถือ: +39 338 65 55 519

เบ็น โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
มือถือ: +44 7816 252 017