Streaming zajmuje centralne miejsce w Niemczech, ponieważ oglądalność tradycyjnej telewizji spada

Kolonia, Niemcy - 3 czerwca 2024 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował obszerne badanie dotyczące konsumpcji mediów w Niemczech. Szeroko zakrojony raport analizuje obecne trendy w nawykach korzystania z wideo, telewizji i audio, a także platform mediów społecznościowych, zaufania do reklam i zaufania do przekazywania wiadomości.

Raport ujawnia znaczącą zmianę w niemieckich nawykach oglądania, przy czym korzystanie z usług przesyłania strumieniowego jest po raz pierwszy wyższe niż telewizja linearna. Badanie pokazuje, że 77% Niemców korzysta z usług streamingu wideo co tydzień, co oznacza wzrost o 7% punktów procentowych rok do roku i 13% w ciągu ostatnich trzech lat, co oznacza, że mają one wyższy wskaźnik wykorzystania niż linearne kanały telewizyjne, a streaming jest obecnie preferowanym sposobem konsumowania treści.

Raport ujawnia, że użytkownicy usług streamingowych są głównie młodsi, a 92% osób w wieku 18-34 lat korzysta z nich co tydzień. Jednak największy roczny wzrost nastąpił w grupie wiekowej 35-54 lat, która odnotowała znaczny wzrost o 10% punktów procentowych do 83%. Podczas gdy grupa wiekowa 55-69 lat pozostaje najniższą grupą użytkowników, zgodnie z oczekiwaniami, ta grupa demograficzna odnotowała 8% wzrost rok do roku.

Raport podkreśla rosnącą popularność platform streamingowych, takich jak Netflix, Amazon Prime Video i YouTube, szczególnie wśród młodszych grup demograficznych. Inne kluczowe wnioski płynące z badania korzystania z mediów obejmują:

• Wyłaniają się liderzy: Netflix i Amazon Prime Video królują, z 56% respondentów korzystających z każdej platformy tygodniowo - wzrost o 6% w przypadku Amazon Prime Video i wzrost o 4% w przypadku Netflix. Disney+ pozostaje na niezmienionym poziomie 29%. W rzeczywistości odnotowano spadek o -4% w gospodarstwach domowych nieposiadających subskrypcji streamingowej.
• Netflix wygrywa pod względem nowego użytkowania: Netflix znalazł się na szczycie listy nowych użytkowników w 2024 r., a 18% respondentów stwierdziło, że zaczęło korzystać z usługi lub subskrybować ją w tym roku. Amazon Prime Video znalazł się na poziomie 16%, a Disney na poziomie 11%. 
• Tradycyjna telewizja słabnie: Dzienna oglądalność nadawców publicznych ARD i ZDF spadła do 39%, przy tygodniowej oglądalności na poziomie 73%, co wskazuje na spadek dominacji telewizji linearnej.
• Telewizja z dostępem do Internetu (CTV) jest tutaj na stałe: Ponad trzy czwarte (76%) ankietowanych jest świadomych lub korzystało z CTV, a ponad jedna trzecia (35%) twierdzi, że korzysta z niej codziennie lub co najmniej trzy razy w tygodniu. 61% użytkowników uzyskuje dostęp do usług CTV za pośrednictwem telewizora Smart TV, a 29% korzysta w tym celu z odtwarzacza strumieniowego.
• Obawy związane z fałszywymi wiadomościami: Prawie trzy czwarte respondentów (74%) ma wyraźne obawy dotyczące fałszywych wiadomości, a 41% wyraża duże obawy z tym związane, co oznacza wzrost o 5% rok do roku. 69% ankietowanych wskazało platformy mediów społecznościowych jako najmniej zaufane medium, jeśli chodzi o fałszywe wiadomości, podczas gdy radio jest najbardziej zaufanym medium z zaledwie 23% obaw, co oznacza roczny spadek o -3%.
• Instagram rośnie: Podczas gdy ponad trzy czwarte (76%) ankietowanych korzysta z WhatsApp każdego dnia, Instagram po raz pierwszy wyprzedził Facebooka - 36% ankietowanych twierdzi, że korzysta z tej platformy przynajmniej codziennie. Facebook znalazł się na trzecim miejscu z 35% korzystających z niego codziennie, YouTube na czwartym z 33%, a TikTok na piątym z 18%.

Fernando Reimann, EMEA Thought Leadership & Innovation Lead, powiedział. "To fascynujące badanie, odkrywające zmieniające się nawyki oglądania i konsumpcji treści przez niemiecką populację. Wyniki naprawdę pokazują zmianę w sposobie, w jaki Niemcy konsumują media, ponieważ staramy się lepiej zrozumieć, czego ludzie chcą i jakie są obecne trendy w mediach i reklamie. Jest całkiem jasne; usługi streamingowe nie są już nowością, ale są podstawową platformą rozrywki wideo, zaczynają dominować w krajobrazie medialnym i zdecydowanie tu pozostaną". 

Aby pobrać pełny raport, kliknij tutaj: https://bit.ly/3VaRUGt

O firmie Nielsen

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i przydatne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakt dla prasy