독일에서 전통적인 TV 시청률이 감소함에 따라 스트리밍이 중심이 되고 있습니다.

독일 쾰른 - 2024년 6월 3일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨이 독일의 미디어 소비에 대한 주요 연구 결과를 발표했습니다. 이 광범위한 보고서는 비디오, TV, 오디오는 물론 소셜 미디어 플랫폼, 광고에 대한 신뢰, 뉴스 보도에 대한 신뢰 등 사용 습관의 현재 트렌드를 살펴봅니다.

이 보고서는 처음으로 스트리밍 서비스 사용률이 유선 TV를 앞지르는 등 독일인의 시청 습관이 크게 변화하고 있음을 보여줍니다. 이 연구에 따르면 독일인의 77%가 매주 동영상 스트리밍 서비스를 이용하며, 이는 전년 대비 7% 포인트, 지난 3년 동안 13% 증가한 수치로 선형 TV 채널보다 사용률이 높으며 스트리밍이 콘텐츠 소비의 선호 방식으로 자리잡았습니다.

이 보고서는 18-34세의 92%가 매주 스트리밍 서비스를 이용하는 등 주로 젊은 층이 스트리밍 서비스를 주로 이용한다는 사실을 밝혀냈습니다. 그러나 35~54세 연령층에서 매년 가장 큰 폭으로 성장하여 10% 포인트 증가한 83%를 기록했습니다. 예상대로 55-69세 연령대의 사용자 수는 여전히 가장 낮지만, 이 연령대의 사용자 수는 전년 대비 8% 포인트 증가했습니다.

이 보고서는 특히 젊은 층에서 Netflix, Amazon Prime Video, YouTube와 같은 스트리밍 플랫폼의 인기가 높아지고 있다는 점을 강조합니다. 미디어 사용 연구 보고서의 다른 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 리더가 등장합니다: 응답자의 56%가 매주 각 플랫폼에 접속하는 것으로 나타났으며, Amazon Prime Video는 6% 상승, Netflix는 4% 상승했습니다. Disney+는 29%로 제자리걸음을 하고 있습니다. 실제로 스트리밍 서비스를 구독하지 않는 가구는 -4% 감소했습니다.
• 넷플릭스 신규 이용률 1위: 넷플릭스는 2024년 신규 사용량 차트에서 응답자의 18%가 올해 서비스를 이용하거나 구독하기 시작했다고 답해 1위를 차지했습니다. Amazon Prime Video는 16%, Disney는 11%를 차지했습니다. 
• 전통적인 TV가 흔들리고 있습니다: 공영 방송사인 ARD와 ZDF의 일일 시청률은 39%, 주간 시청률은 73%로 하락하여 지상파 텔레비전의 지배력이 감소하고 있음을 나타냅니다.
• 커넥티드 TV(CTV)는 이제 대세입니다: 조사 대상자의 4분의 3 이상(76%)이 CTV를 알고 있거나 사용해 본 적이 있으며, 3분의 1 이상(35%)이 매일 또는 일주일에 3회 이상 사용한다고 응답했습니다. 사용자의 61%는 스마트 TV를 통해 CTV 서비스에 액세스하고 29%는 스트리밍 스틱을 사용하여 액세스합니다.
• 가짜 뉴스에 대한 우려: 응답자의 거의 4분의 3(74%)이 가짜 뉴스에 대해 우려하고 있으며, 41%는 가짜 뉴스에 대해 매우 우려하고 있다고 답해 전년 대비 5% 증가했습니다. 응답자의 69%는 가짜 뉴스와 관련하여 가장 신뢰도가 낮은 매체로 소셜 미디어 플랫폼을 꼽았으며, 가장 신뢰도가 높은 매체는 라디오로 23%만이 우려를 표했으며 이는 연간 -3% 감소한 수치입니다.
• Instagram 증가: 조사 대상의 4분의 3 이상(76%)이 매일 WhatsApp을 사용한다고 답한 가운데, 36%가 매일 플랫폼을 사용한다고 답한 Instagram이 처음으로 Facebook을 앞질렀습니다. 3위는 35%가 매일 사용한다고 답한 Facebook, 4위는 33%의 YouTube, 5위는 18%의 TikTok이 차지했습니다.

EMEA 사고 리더십 및 혁신 책임자인 페르난도 라이만은 다음과 같이 말했습니다. "이번 연구는 독일인들의 변화하는 시청 습관과 콘텐츠 소비를 밝혀낸 흥미로운 연구입니다. 이번 조사 결과는 사람들이 원하는 것이 무엇인지, 미디어와 광고에 대한 현재 트렌드를 더 잘 이해하기 위해 독일인들의 미디어 소비 방식이 어떻게 변화하고 있는지를 잘 보여줍니다. 스트리밍 서비스는 더 이상 새로운 것이 아니라 비디오 엔터테인먼트의 주요 플랫폼이며, 미디어 환경을 지배하기 시작했고, 앞으로도 계속될 것입니다." 

보고서 전문을 다운로드하려면 여기를 클릭하세요: https://bit.ly/3VaRUGt

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, Facebook, Instagram)에서 닐슨과 소통하세요.

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