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传统电视收视率下降,流媒体在德国占据中心位置

4 分钟阅读 | 2024 年 6 月

德国科隆-- 2024 年 6 月 3 日 --全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森发布了一份关于德国媒体消费的重要研究报告。这份内容广泛的报告探讨了当前视频、电视和音频的使用习惯趋势,以及社交媒体平台、对广告的信任度和对新闻报道的信任度。

报告显示,德国人的收视习惯发生了重大转变,流媒体服务的使用率首次超过了线性电视。研究显示,77% 的德国人每周使用视频流媒体服务,同比增长了 7%,过去三年增长了 13%,这意味着流媒体服务的使用率高于线性电视频道,而且流媒体现在是消费内容的首选方式。

报告发现,流媒体服务的用户主要是年轻人,92% 的 18-34 岁年轻人每周使用流媒体服务。然而,35-54 岁年龄组的用户增长幅度最大,达到 83%,增幅高达 10%。尽管 55-69 岁年龄组的用户仍然最少,但正如预期的那样,该年龄组的用户数量同比增长了 8%。

报告强调了 Netflix、亚马逊 Prime Video 和 YouTube 等流媒体平台的日益普及,尤其是在年轻人群中。媒体使用研究》的其他主要结论包括

  • 领先者崭露头角:Netflix 和亚马逊 Prime Video 独占鳌头,56% 的受访者每周访问这两个平台--亚马逊 Prime Video 上升了 6%,Netflix 上升了 4%。Disney+ 则保持在 29% 左右。事实上,没有订阅流媒体的家庭减少了-4%。
  • Netflix 赢得了新的使用率:Netflix 在 2024 年新使用率排行榜上名列榜首,18% 的受访者表示他们今年开始使用或订阅该服务。亚马逊 Prime Video 占 16%,迪斯尼占 11%。 
  • 传统电视摇摇欲坠:德国广播公司(ARD)和德国电视二台(ZDF)的日收视率降至 39%,周收视率为 73%,这表明线性电视的主导地位正在下降。
  • 联网电视(CTV)将继续存在:超过四分之三(76%)的受访者知道或使用过 CTV,超过三分之一(35%)的受访者表示每天或每周至少使用三次。61%的用户通过智能电视访问 CTV 服务,29%的用户使用流媒体棒访问 CTV 服务。
  • 对假新闻的担忧:近四分之三的受访者(74%)对假新闻有明确的担忧,其中 41% 表示非常担心,同比上升 5%。69%的受访者强调,在假新闻问题上,社交媒体平台是最不值得信任的媒体,而广播则是最值得信任的媒体,仅有 23% 的受访者对此表示担忧,年降幅为-3%。
  • Instagram 增加: 虽然超过四分之三(76%)的受访者每天都使用 WhatsApp,但 Instagram 的使用率首次超过了 Facebook,36% 的受访者表示至少每天都使用该平台。Facebook 以 35% 的每日使用率位居第三,YouTube 以 33% 位居第四,TikTok 以 18% 位居第五。

欧洲、中东和非洲地区思想领导与创新负责人费尔南多-雷曼(Fernando Reimann)说。"这是一项引人入胜的研究,揭示了德国人不断变化的收视习惯和内容消费。我们希望更好地了解人们的需求以及媒体和广告的当前趋势,研究结果真正展示了德国人在媒体消费方式上的转变。很明显,流媒体服务已不再是新鲜事物,而是视频娱乐的主要平台,并开始主导媒体格局,而且肯定会继续存在下去。 

点击此处下载报告全文: https://bit.ly/3VaRUGt

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森的业务遍布全球。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com,并在社交媒体(X、LinkedIn、Facebook 和 Instagram)上与我们联系。

新闻联系人

Roberta De Martino,欧洲、中东和非洲地区传播高级经理
E:roberta.demartino@nielsen.com
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Ben Gold,欧洲、中东和非洲地区传播总监
E:ben.gold@nielsen.com
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