ドイツ、ケルン- 2024年6月3日 -視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは、ドイツのメディア消費に関する大規模な調査を発表した。この幅広いレポートでは、ビデオ、テレビ、オーディオのほか、ソーシャルメディアプラットフォーム、広告への信頼、ニュース報道への信頼など、利用習慣の現在の傾向について考察している。
レポートでは、ストリーミングサービスの利用が初めてリニアテレビを上回り、ドイツの視聴習慣が大きく変化していることが明らかになった。調査によると、ドイツ人の77%が動画ストリーミングサービスを毎週利用しており、これは前年比7%ポイント増、過去3年間で13%増となっている。つまり、リニアTVチャンネルよりも利用率が高く、ストリーミングは今やコンテンツを消費するための好ましい手段となっている。
報告書によると、ストリーミングサービスの利用者は主に若年層であり、18~34歳の92%が毎週利用している。しかし、年間で最も伸びているのは35-54歳の層で、10%ポイント増の83%と大きく伸びている。55-69歳の年齢層は依然として最も利用者が少ないが、予想通り、この層は前年比8%ポイント増となっている。
この報告書は、特に若い層の間で、ネットフリックス、アマゾンプライムビデオ、ユーチューブなどのストリーミングプラットフォームの人気が高まっていることを強調している。メディア利用調査から得られたその他の主なポイントは以下の通り:
- リーダー出現:NetflixとAmazon Prime Videoがトップに君臨し、回答者の56%がそれぞれのプラットフォームに毎週アクセスしている。Disney+は29%で横ばい。実際、ストリーミング配信を契約していない世帯は-4%減少している。
- ネットフリックスが新規利用で勝利2024年の新規利用率では、ネットフリックスがトップとなり、回答者の18%が今年サービスを利用し始めた、または加入したと回答した。Amazon Prime Videoは16%、Disneyは11%だった。
- 伝統的テレビが失速公共放送であるARDとZDFの1日あたりの視聴率は39%に落ち、1週間あたりの視聴率は73%である。
- コネクテッドTV(CTV)はここにとどまる:調査対象者の4分の3以上(76%)がCTVを知っているか、利用したことがあり、3分の1以上(35%)が毎日または週に3回以上利用していると回答している。ユーザーの61%はスマートTVからCTVサービスにアクセスし、29%はストリーミング・スティックを使用している。
- フェイクニュースへの懸念回答者のほぼ4分の3(74%)がフェイクニュース(ニールセンについて )に明確な懸念を抱いており、41%が大きな懸念を表明している(ニールセンについて )。調査対象者の69%が、フェイクニュースに関して最も信頼されていないメディアとしてソーシャルメディア・プラットフォームを挙げている。
- インスタグラムが増加 調査対象者の4分の3以上(76%)が毎日WhatsAppを利用している一方で、Instagramは36%が少なくとも毎日利用していると回答し、初めてFacebookを上回った。Facebookは35%で3位、YouTubeは33%で4位、TikTokは18%で5位だった。
EMEAソートリーダーシップ&イノベーション・リードのフェルナンド・ライマンは、次のように述べている。「この調査は、ドイツ人の視聴習慣とコンテンツ消費の変化を明らかにする興味深いものです。この調査結果は、人々が何を求めているのか、メディアと広告をめぐる現在の傾向をよりよく理解するために、ドイツ人がどのようにメディアを消費しているのかという変化を如実に示しています。ストリーミング・サービスはもはや目新しさではなく、ビデオ・エンターテイメントの主要なプラットフォームであり、メディアの状況を支配し始めており、間違いなく今後も続くだろう。"
全レポートのダウンロードはこちらから: https://bit.ly/3VaRUGt
ニールセンについて ニールセン
ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。ニールセンは世界中で事業を展開しています。詳細はwww.nielsen.com、ソーシャルメディア(X、LinkedIn、Facebook、Instagram)でご覧ください。
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