Streaming rückt in Deutschland in den Mittelpunkt, während die Zuschauerzahlen beim traditionellen Fernsehen sinken

Köln, Deutschland, 03. Juni 2024: Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Zuschauermessung, Daten und Analysen, hat eine groß angelegte Studie zum Medienkonsum in Deutschland veröffentlicht. Der umfassende Bericht untersucht die aktuellen Nutzungstrends in den Bereichen Video, Fernsehen und Audio sowie auf Social-Media-Plattformen, das Vertrauen in Werbung und das Vertrauen in die Nachrichtenberichterstattung.

Die Studie zeigt eine deutliche Veränderung der deutschen Sehgewohnheiten: Erstmals ist die Nutzung von Streaming-Diensten höher als die des linearen Fernsehens. 77 % der Deutschen nutzen wöchentlich Video-Streaming-Dienste. Dies ist ein Anstieg von 7 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr und von 13 Prozentpunkten in den letzten drei Jahren. Damit liegt die Nutzungsrate von Streaming-Diensten höher als die von linearen TV-Kanälen, und Streaming ist nun die bevorzugte Art, Inhalte zu konsumieren.

Die Studie deckt auf, dass Nutzer von Streaming-Diensten überwiegend jünger sind: 92 % der 18-34-Jährigen nutzen diese Dienste wöchentlich. Das größte Wachstum im Jahresvergleich verzeichnet jedoch die Altersgruppe der 35-54-Jährigen mit einem deutlichen Anstieg von 10 Prozentpunkten auf 83 %. Die Altersgruppe der 55-69-Jährigen weist erwartungsgemäß die niedrigste Nutzungsrate auf, aber auch in dieser demografischen Gruppe ist die Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozentpunkte gestiegen.

Der Bericht unterstreicht die wachsende Beliebtheit von Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video und YouTube, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Weitere wichtige Erkenntnisse aus der Mediennutzungsstudie sind:

• Marktführer: Netflix und Amazon Prime Video stehen mit jeweils 56 % der Befragten, die wöchentlich auf die Plattformen zugreifen, an der Spitze. Dies entspricht einem Anstieg von 6 %-Punkten für Amazon Prime Video und von 4 %-Punkten für Netflix. Disney+ bleibt mit 29 % unverändert. Tatsächlich ist die Zahl der Haushalte ohne Streaming-Abonnement um 4 %-Punkte zurückgegangen.
• Netflix gewinnt neue Nutzung: Netflix führt die Charts der Neunutzer im Jahr 2024 an. 18 % der Befragten gaben an, dass sie den Dienst in diesem Jahr zum ersten Mal genutzt oder abonniert haben. Amazon Prime Video lag bei 16 %, Disney+ bei 11 %. 
• Traditionelles Fernsehen schwächelt: Die tägliche Zuschauerquote der öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF ist auf 39 % gesunken, die wöchentliche Zuschauerquote auf 73 %. Dies zeigt den Rückgang der Relevanz des linearen Fernsehens.
• Connected TV (CTV) bleibt bestehen: Über drei Viertel (76 %) der Befragten kennen CTV oder haben es bereits genutzt. Mehr als ein Drittel (35 %) geben an, dass sie es täglich oder mindestens dreimal pro Woche nutzen. 61 % der Nutzer geben an, über einen Smart-TV auf CTV-Dienste zuzugreifen, 29 % verwenden dafür einen Streaming-Stick.
• Sorgen um Fake News: Fast drei Viertel der Befragten (74 %) haben eindeutige Bedenken bezüglich Fake News, 41 % machen sich große Sorgen darüber, ein Anstieg von 5 %-Punkten im Vergleich zum Vorjahr. 69 % der Befragten nannten Social-Media-Plattformen als das am wenigsten vertrauenswürdige Medium in Bezug auf Fake News, während Radio mit nur 23 % Besorgnis am meisten Vertrauen genießt - ein jährlicher Rückgang von -3 %-Punkten.
• Instagram legt zu: Während über drei Viertel (76 %) der Befragten täglich WhatsApp nutzen, hat Instagram Facebook zum ersten Mal überholt: 36 % geben an, die Plattform mindestens täglich zu nutzen. Facebook liegt mit 35 % täglicher Nutzung an dritter Stelle, YouTube an vierter Stelle mit 33 % und TikTok an fünfter Stelle mit 18 %.

Fernando Reimann, EMEA Thought Leadership & Innovation Lead, sagte: „Dies ist eine faszinierende Studie, die die sich verändernden Sehgewohnheiten und den Wandel im Medienkonsum der deutschen Bevölkerung aufzeigt. Die Ergebnisse verdeutlichen die Verschiebung der Art und Weise, wie Deutsche Medien konsumieren. Wir wollen besser verstehen, was die Menschen wollen und welche Trends es derzeit im Bereich Medien und Werbung gibt. Eines ist klar: Streaming-Dienste sind keine Neuheit mehr, sondern die wichtigste Plattform für Video-Unterhaltung. Sie beginnen, die Medienlandschaft zu dominieren und werden uns definitiv erhalten bleiben.“ 

Um den vollständigen Bericht herunterzuladen, klicken Sie hier: https://bit.ly/3VaRUGt

Über Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, Facebook and Instagram).

Presse Kontakt