ข้อเสนอ VoD ของ Prime Video รวมอยู่ในระบบวัด AGF มาตรฐานเป็นครั้งแรก
แฟรงก์เฟิร์ต, 28 ตุลาคม 2568 AGF Videoforschung ร่วมกับ Amazon ก้าวสำคัญในการพัฒนาการวัดผลผู้ชมวิดีโอในประเทศเยอรมนี เป็นครั้งแรกที่บริการ VoD ของ Prime Video ได้รับการตรวจสอบกรอบการวัดผลที่ได้รับการรับรอง เปรียบเทียบได้ และเป็นกลางโดย AGF ในเดือนพฤศจิกายน ข้อมูลจากคอนเทนต์ VoD ที่รองรับโฆษณาของ Prime Video จะถูกรวมเข้ากับเครื่องมือวิเคราะห์ AGF SCOPE เป็นครั้งแรก ฐานข้อมูลภายใน AGF REACH PLANNER® จะถูกปรับเปลี่ยนตามความเหมาะสม ดังนั้น AGF จึงเป็นคณะกรรมการร่วมอุตสาหกรรม (JIC) แห่งแรกของโลกที่รวมบริการสตรีมมิงวิดีโอระดับนานาชาติเข้ากับระบบการวัดผลมาตรฐานโดยใช้เทคโนโลยีเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ ความร่วมมือนี้ถือเป็นก้าวสำคัญบนเส้นทางสู่มาตรฐานสื่อผสม และตอกย้ำบทบาทสำคัญของ AGF ในฐานะหน่วยงานที่น่าเชื่อถือในตลาด
การผสานรวมนี้เป็นส่วนหนึ่งของกรอบการทำงานด้านการวัดผลดิจิทัลของ AGF ซึ่ง Prime Video ได้ดำเนินการร่วมกับ Nielsen ซึ่งเป็นผู้ให้บริการด้านเทคนิค โซลูชันแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์นี้ช่วยให้สามารถวัดผลบริการ VoD ของ Prime Video ได้อย่างเฉพาะเจาะจงและแม่นยำ ในเบื้องต้นจะรายงานเฉพาะเนื้อหา VoD ที่รองรับโฆษณาเท่านั้น เทคโนโลยีนี้ใช้การตั้งค่าเชิงวิธีการแบบเดียวกับที่ใช้กับบริการดิจิทัลอื่นๆ ในระบบ AGF เช่น การวัดผลผ่าน SDK หรือ Cloud API บริการของ Prime Video ได้รับการรับรองจาก Nielsen ตามเกณฑ์มาตรฐานเดียวกัน ซึ่งทำให้สามารถเปรียบเทียบกับผู้ให้บริการรายอื่นได้
“นับเป็นก้าวสำคัญที่เราประสบความสำเร็จในการผสานรวมผู้ให้บริการระดับนานาชาติอย่าง Prime Video ภายใต้การวัดผลเชิงรุกผ่านการผสานรวมแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ ความร่วมมือนี้แสดงให้เห็นว่าแม้แต่ผู้เล่นรายใหญ่ระดับโลกก็ยังเคารพในสภาวะตลาดท้องถิ่น และยินดีที่จะมีส่วนร่วมในระบบการวัดผลร่วมกัน นั่นเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งสำหรับความไว้วางใจ ความร่วมมือ และการสร้างมาตรฐาน” เคิร์สติน นีเดอเราเออร์-คอปฟ์ ซีอีโอของ AGF Videoforschung GmbH กล่าว
นิลส์ เกรฟ กรรมการผู้จัดการของ Amazon Ads Germany ยังได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความร่วมมือครั้งนี้ว่า “เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ผสานรวม Prime Video เข้ากับระบบการวัดผล AGF ที่ใช้งานอยู่ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญ Prime Video นำเสนอสภาพแวดล้อมที่น่าสนใจเป็นพิเศษด้วยคลังโฆษณาระดับพรีเมียม เช่น Amazon Originals ที่ได้รับรางวัล ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ และซีรีส์ยอดนิยม ด้วยการผสานรวมแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ นักโฆษณาและผู้วางแผนสื่อสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่วัดผลได้อย่างเป็นกลางในระดับชื่อเรื่องและรูปแบบ ซึ่งเป็นความก้าวหน้าที่ช่วยให้สามารถวิเคราะห์รูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบได้อย่างแตกต่าง และเปิดโอกาสใหม่ๆ ในการวางแผนเชิงกลยุทธ์”
ตั้งแต่เดือนกันยายน พ.ศ. 2567 ข้อมูลจากการวัดแบบพาสซีฟของ Prime Video ได้เผยแพร่สู่ตลาดใน AGF REACH PLANNER® เพื่อวัตถุประสงค์ในการวางแผนเชิงกลยุทธ์แล้ว อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างการวัดแบบพาสซีฟเดิมและแบบแอคทีฟอินทิเกรตใหม่ จนถึงปัจจุบัน การใช้งาน Prime Video ได้รับการบันทึกผ่านการวัดเราเตอร์ GfK ของ AGF โดยอิงจากแผง AGF และมีตัวเลือกการวางแผนในระดับกลุ่มเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม วิธีการแบบพาสซีฟในทางเทคนิคถูกจำกัดอยู่เพียงการประเมิน HTTPS URL ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถแยกแยะระหว่างประเภทของเนื้อหา เช่น ซีรีส์ ภาพยนตร์ ไลฟ์สตรีม หรือโฆษณาได้ การรับชมร่วมกัน ซึ่งก็คือการใช้ข้อเสนอร่วมกันโดยหลายคน ได้ถูกนำมาพิจารณาแล้ว เนื่องจากการวัดเกิดขึ้นโดยตรงภายในแผง AGF
การวัดผลเชิงรุกแบบใหม่นี้ใช้วิธีการแบบผสมผสาน โดยผสานรวมข้อมูลจาก Nielsen และ AGF Panel เข้ากับข้อมูลสำมะโนประชากรในระดับที่ละเอียดกว่ามาก โดยใช้การผสานรวมแบบเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ระหว่าง Prime Video และ Nielsen ซึ่งต่อมาได้รวมเข้ากับ AGF Panel เช่นเดียวกับบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ การวัดผลนี้ช่วยให้สามารถรายงานเนื้อหาเฉพาะเจาะจงได้เป็นครั้งแรก ครอบคลุมถึงระดับชื่อเรื่องและรูปแบบ ซึ่งช่วยให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างกันเกี่ยวกับการใช้งานซีรีส์ ภาพยนตร์ และเนื้อหาอื่นๆ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญสู่ความโปร่งใสและการวิเคราะห์เชิงลึก การวิเคราะห์ในระดับกลุ่มเป้าหมายยังคงเป็นไปได้ ข้อเสนอของ Prime Video มีให้บริการในผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์ AGF ทั้งหมด ซึ่งให้ข้อมูลการบรรจบกันแบบบูรณาการสู่ตลาด ปัจจุบัน AGF กำลังพัฒนาการวัดผลแบบ Co-viewing และจะตามมาในขั้นตอนการพัฒนาต่อไป
สิ่งสำคัญที่ควรทราบ: เนื่องจากพื้นฐานทางเทคโนโลยี วิธีการ และขอบเขตการวัดที่แตกต่างกัน ผลลัพธ์จากการวัดแบบแอคทีฟและแบบพาสซีฟจึงอาจแตกต่างกัน แม้ว่าการวัดแบบเราเตอร์จะครอบคลุมเนื้อหาที่ส่งออกทั้งหมด รวมถึงโฆษณาหรือตัวอย่างภาพยนตร์ แต่ในเบื้องต้น การวัดแบบแอคทีฟจะบันทึกเฉพาะเนื้อหา VoD ที่รองรับโฆษณาของ Prime Video เท่านั้น ด้วยความสำเร็จในการดำเนินโครงการนี้ AGF จึงได้เน้นย้ำถึงเป้าหมายร่วมกันกับผู้เข้าร่วมตลาดอีกครั้งในการส่งเสริมมาตรฐานการวัดที่เป็นหนึ่งเดียว โปร่งใส และเปรียบเทียบได้ ซึ่งจะเป็นการสร้างรากฐานสำหรับมาตรฐานแคมเปญข้ามสื่อในอนาคต ซึ่งเป็นที่ต้องการของตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ
ตัวแทนสมาคมโฆษณาและผู้โฆษณาประเมินการบูรณาการของบริการสตรีมมิ่งวิดีโอระหว่างประเทศดังนี้:
เคลาส์-ปีเตอร์ ชูลซ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Die Mediaagenturen eV กล่าวว่า “การผนวกรวมผู้ให้บริการสตรีมมิ่งระดับโลกอย่าง Prime Video เข้ากับระบบการวัดผล AGF ถือเป็นก้าวสำคัญสู่มาตรฐานข้ามสื่อที่เป็นที่ต้องการมานานหลายปี สำหรับเอเจนซี่สื่อ นี่หมายถึงความสามารถในการเปรียบเทียบที่มากขึ้น ความโปร่งใสที่มากขึ้น และความสามารถในการวางแผนที่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในทุกช่องทางในตลาดวิดีโอ การที่ผู้เล่นระดับนานาชาติเข้ามามีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในระบบการวัดผลร่วมนี้ ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงอนาคตของตลาดและความเกี่ยวข้องของมาตรฐานแบบรวมในเยอรมนี”
ซูซานน์ คุนซ์ ผู้จัดการทั่วไป OWM – Organisation Werbungtreibende im Markenverband กล่าวว่า “การรวม Amazon Prime Video เข้ากับระบบการวัดผล AGF ถือเป็นสัญญาณสำคัญในการรวมแพลตฟอร์มระดับสากลภายใต้มาตรฐานที่เป็นกลางและเทียบเคียงได้ OWM ยินดีเป็นอย่างยิ่งกับก้าวสำคัญนี้ที่นำไปสู่ความโปร่งใสและความสามารถในการเปรียบเทียบที่จำเป็นเร่งด่วนในตลาดวิดีโอที่กระจัดกระจาย”
คริสตินา บูลเล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและรองประธานฝ่ายการสร้างแบรนด์ของ P&G DACH และสมาชิกคณะกรรมการ OWM กล่าวว่า “ในฐานะบริษัทโฆษณา เราสนับสนุนมาตรฐานการวัดผลที่เปรียบเทียบได้ ถูกต้อง และครอบคลุมผู้ให้บริการมาอย่างยาวนาน การรวม Prime Video เข้ากับระบบ AGF ถือเป็นก้าวสำคัญบนเส้นทางนี้ มีเพียงตัวชี้วัดที่รวบรวมและเปรียบเทียบได้เองเท่านั้นที่จะช่วยให้เราสามารถประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างครอบคลุมในทุกช่องทาง และบริหารจัดการการตลาดของเราได้อย่างมีประสิทธิภาพ การที่ผู้ให้บริการระดับนานาชาติเข้าร่วมเส้นทางนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตลาดโฆษณาโดยรวม”
ติดต่อสื่อมวลชน
เอจีเอฟ วิดีโอฟอร์ชุง จีเอ็มบีเอช
โทร. +49 69 955 260-55 | presse@agf.de
