Penawaran VoD Prime Video disertakan untuk pertama kalinya dalam Pengukuran AGF standar
Frankfurt, 28 Oktober 2025. AGF Videoforschung, bersama dengan Amazon, telah mengambil langkah maju yang signifikan dalam pengembangan pengukuran pemirsa video di Jerman. Untuk pertama kalinya, penawaran VoD Prime Video menjadi sasaran kerangka kerja pengukuran yang tersertifikasi, sebanding, dan netral oleh AGF. Pada bulan November, data dari konten VoD Prime Video yang didukung oleh iklan juga akan diintegrasikan untuk pertama kalinya ke dalam alat analisis ex-post AGF SCOPE. Basis data dalam AGF REACH PLANNERยฎ akan disesuaikan. Dengan demikian, AGF merupakan Joint Industry Committee (JIC) pertama di seluruh dunia yang mengintegrasikan layanan streaming video internasional ke dalam sistem pengukuran terstandardisasi dengan menggunakan teknologi server-ke-server. Kolaborasi ini menandai tonggak penting dalam perjalanan menuju standar lintas media dan menggarisbawahi peran sentral AGF sebagai otoritas tepercaya di pasar.
Integrasi ini dilakukan sebagai bagian dari kerangka kerja pengukuran digital AGF, yang telah diimplementasikan oleh Prime Video bersama dengan penyedia layanan teknis Nielsen. Solusi berbasis server-ke-server ini memungkinkan pengukuran aktif dan spesifik untuk konten-konten tertentu dari penawaran VoD Prime Video. Pada awalnya, hanya konten VoD yang didukung iklan yang akan dilaporkan. Teknologi ini mengandalkan pengaturan metodologi yang sama dengan yang telah digunakan untuk penawaran digital lainnya dalam sistem AGF - seperti pengukuran berbasis SDK atau Cloud API. Penawaran Prime Video telah disertifikasi oleh Nielsen sesuai dengan parameter yang seragam. Hal ini memastikan komparabilitas dengan penyedia lainnya.
"Ini merupakan tonggak sejarah yang luar biasa karena kami telah berhasil mengintegrasikan penyedia layanan internasional seperti Prime Video di bawah pengukuran aktif melalui integrasi server-ke-server. Kolaborasi ini menunjukkan bahwa bahkan pemain global yang besar pun menghargai kondisi pasar lokal dan bersedia untuk berpartisipasi dalam sistem pengukuran bersama. Hal ini merupakan sinyal yang kuat untuk kepercayaan, kerja sama, dan standarisasi," kata Kerstin Niederauer-Kopf, CEO AGF Videoforschung GmbH.
Nils Grรคf, Managing Director di Amazon Ads Jerman, juga menekankan pentingnya kerja sama ini: "Kami sangat senang dengan integrasi Prime Video ke dalam pengukuran AGF aktif; ini merupakan tonggak penting. Prime Video menawarkan lingkungan yang sangat menarik dengan inventaris premium, seperti Amazon Originals yang memenangkan penghargaan, film blockbuster, dan serial populer. Melalui integrasi server-ke-server, pengiklan dan perencana media dapat mengakses wawasan yang diukur secara netral di tingkat judul dan format - sebuah kemajuan yang memungkinkan analisis yang berbeda untuk setiap format dan membuka kemungkinan perencanaan strategis yang baru."
Sejak September 2024, data dari pengukuran pasif Prime Video telah tersedia di pasar dalam AGF REACH PLANNERยฎ untuk tujuan perencanaan strategis. Namun, ada perbedaan yang jelas antara pengukuran pasif sebelumnya dan integrasi aktif yang baru. Hingga saat ini, penggunaan Prime Video ditangkap melalui pengukuran router GfK AGF - berdasarkan panel AGF dan dengan opsi perencanaan pada tingkat kelompok target. Namun, metode pasif secara teknis terbatas pada evaluasi URL HTTPS, yang berarti tidak dapat dibedakan antara jenis konten - seperti serial, film, streaming langsung, atau iklan. Penayangan bersama - yaitu penggunaan bersama sebuah penawaran oleh beberapa orang - sudah diperhitungkan, karena pengukuran dilakukan secara langsung di dalam Panel AGF.
Pengukuran aktif yang baru didasarkan pada metodologi hibrida: pengukuran ini menggabungkan data panel Nielsen dan AGF dengan data sensus pada tingkat yang jauh lebih rinci menggunakan integrasi server-ke-server antara Prime Video dan Nielsen, yang - serupa dengan layanan streaming lainnya - kemudian digabungkan ke dalam panel AGF. Pengukuran ini memungkinkan pelaporan khusus konten untuk pertama kalinya - hingga ke tingkat judul dan format. Hal ini memungkinkan wawasan yang berbeda mengenai penggunaan masing-masing serial, film, dan konten lainnya - sebuah langkah besar menuju transparansi dan kedalaman analitik. Analisis pada tingkat kelompok target tetap dimungkinkan. Penawaran Prime Video tersedia di semua produk perangkat lunak AGF yang menyediakan data konvergensi terintegrasi ke pasar. Pengukuran penayangan bersama saat ini sedang dikembangkan oleh AGF dan akan menyusul pada fase pengembangan berikutnya.
Penting untuk diperhatikan: karena dasar teknologi dan metodologi serta cakupan pengukuran yang berbeda, hasil dari pengukuran aktif dan pasif mungkin berbeda. Sementara pengukuran berbasis router mencakup semua konten yang ditransmisikan - termasuk iklan atau trailer - pengukuran aktif pada awalnya hanya menangkap konten VoD yang didukung iklan Prime Video. Dengan keberhasilan implementasi proyek ini, AGF sekali lagi menyoroti tujuan bersama dengan para pelaku pasar untuk mempromosikan standar pengukuran yang terpadu, transparan, dan dapat dibandingkan - sehingga menciptakan fondasi untuk standar kampanye lintas media di masa depan, yang semakin dituntut oleh pasar.
Perwakilan dari asosiasi periklanan dan pengiklan menilai integrasi layanan streaming video internasional sebagai berikut:
Klaus-Peter Schulz, CEO, Die Mediaagenturen e.V.: "Integrasi penyedia streaming global seperti Prime Video ke dalam sistem pengukuran AGF merupakan langkah yang menentukan menuju standar lintas media yang telah dituntut selama bertahun-tahun. Bagi agensi media, ini berarti lebih banyak komparabilitas, lebih banyak transparansi, dan kemampuan perencanaan yang lebih baik secara signifikan di semua saluran di pasar video. Fakta bahwa pemain internasional secara aktif berpartisipasi dalam sistem pengukuran bersama merupakan sinyal kuat untuk masa depan pasar dan relevansi standar terpadu di Jerman."
Susanne Kunz, Manajer Umum, OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: "Integrasi Amazon Prime Video ke dalam pengukuran AGF merupakan sinyal penting untuk memasukkan platform internasional ke dalam standar yang netral dan sebanding. OWM secara eksplisit menyambut baik langkah ini menuju transparansi dan komparabilitas yang sangat dibutuhkan di pasar video yang terfragmentasi."
Kristina Bulle, CMO dan Wakil Presiden Brand Building di P&G DACH dan Anggota Dewan OWM: "Sebagai perusahaan periklanan, kami telah lama mengadvokasi standar pengukuran yang sebanding, valid, dan lintas penyedia. Integrasi Prime Video ke dalam sistem AGF merupakan langkah maju yang signifikan dalam hal ini. Hanya dengan metrik yang dikumpulkan secara independen dan sebanding, kami dapat mengevaluasi efektivitas kampanye secara komprehensif di semua saluran dan mengelola pemasaran secara efisien. Fakta bahwa penyedia internasional bergabung dalam jalur ini memperkuat seluruh pasar periklanan."
Tekan Kontak
AGF VIDEOFORSCHUNG GMBH
T +49 69 955 260-55 | presse@agf.de
