표준화된 AGF 측정에 처음으로 포함된 프라임 비디오의 VoD 서비스
프랑크푸르트, 2025년 10월 28일. AGF 비디오포슝은 아마존과 함께 독일에서 비디오 시청자 측정의 발전에 중요한 진전을 이루었습니다. Prime Video의 VoD 서비스는 처음으로 AGF의 인증되고 비교 가능한 중립적인 측정 프레임워크를 적용받게 됩니다. 11월에는 Prime Video의 광고 지원 VoD 콘텐츠의 데이터도 처음으로 사후 분석 도구인 AGF SCOPE에 통합될 예정입니다. 이에 따라 AGF 도달 플래너® 내의 데이터베이스도 조정될 예정입니다. 따라서 AGF는 서버 간 기술을 사용하여 국제 비디오 스트리밍 서비스를 표준화된 측정 시스템에 통합한 세계 최초의 산업 공동 위원회(JIC)가 되었습니다. 이 협력은 크로스 미디어 표준을 향한 결정적인 이정표이며, 시장에서 신뢰할 수 있는 권위자로서 AGF의 중심적인 역할을 강조합니다.
이 통합은 프라임 비디오가 기술 서비스 제공업체인 닐슨과 함께 구현한 AGF의 디지털 측정 프레임워크의 일부로 이루어졌습니다. 서버 대 서버 기반 솔루션은 프라임 비디오의 VoD 서비스에 대한 능동적인 콘텐츠별 측정을 가능하게 합니다. 처음에는 광고가 지원되는 VoD 콘텐츠만 보고됩니다. 이 기술은 SDK 또는 클라우드 API 기반 측정과 같이 AGF 시스템의 다른 디지털 오퍼링에 이미 사용된 것과 동일한 방법론 설정에 의존합니다. Prime Video의 서비스는 일관된 매개변수에 따라 Nielsen의 인증을 받았습니다. 이를 통해 다른 제공업체와의 비교 가능성을 보장합니다.
"서버 간 통합을 통해 프라임 비디오와 같은 글로벌 제공업체를 액티브 측정 하에 통합하는 데 성공했다는 것은 큰 이정표입니다. 이번 협력은 대형 글로벌 업체도 현지 시장 상황을 존중하고 공동 측정 시스템에 기꺼이 참여한다는 것을 보여줍니다. 이는 신뢰, 협력, 표준화에 대한 강력한 신호입니다."라고 AGF 비디오포슝 GmbH의 CEO인 케르스틴 니더라우어 코프(Kerstin Niederauer-Kopf)는 말합니다.
아마존 광고 독일 지사의 전무이사 닐스 그라프도 이번 협력의 중요성을 강조합니다: "Prime Video를 액티브 AGF 측정에 통합하게 되어 매우 기쁘게 생각하며, 이는 중요한 이정표입니다. Prime Video는 수상 경력에 빛나는 Amazon 오리지널, 블록버스터 영화, 인기 시리즈와 같은 프리미엄 인벤토리로 특히 매력적인 환경을 제공합니다. 서버 간 통합을 통해 광고주와 미디어 플래너는 타이틀 및 형식 수준에서 중립적으로 측정된 인사이트에 액세스할 수 있으며, 이는 개별 형식에 대한 차별화된 분석을 가능하게 하고 새로운 전략적 계획 가능성을 열어주는 발전된 기능입니다."
2024년 9월부터 프라임 비디오의 수동 측정 데이터는 이미 전략적 계획 수립을 위해 AGF REACH PLANNER®에서 시장에 제공되고 있습니다. 그러나 이전의 수동적 측정과 새로운 능동적 통합 사이에는 분명한 차이가 있습니다. 지금까지는 AGF 패널을 기반으로 타겟 그룹 수준에서 계획 옵션을 사용하여 AGF의 GfK 라우터 측정을 통해 프라임 비디오 사용량을 파악했습니다. 그러나 이 수동적인 방법은 기술적으로 HTTPS URL을 평가하는 것으로 제한되어 있어 시리즈, 영화, 라이브 스트리밍 또는 광고와 같은 콘텐츠 유형을 구분할 수 없었습니다. 공동 시청(여러 사람이 하나의 콘텐츠를 공동으로 사용하는 경우)은 AGF 패널 내에서 직접 측정이 이루어졌기 때문에 이미 고려되었습니다.
새로운 활성 측정은 하이브리드 방법론을 기반으로 합니다. 다른 스트리밍 서비스와 마찬가지로 Prime Video와 닐슨 간의 서버 간 통합을 통해 훨씬 더 세분화된 수준에서 닐슨 및 AGF 패널 데이터와 인구조사 데이터를 결합하고, 이후 AGF 패널에 병합합니다. 이 측정을 통해 처음으로 제목과 형식 수준까지 콘텐츠별 보고가 가능해졌습니다. 이를 통해 개별 시리즈, 영화 및 기타 콘텐츠의 사용량에 대한 차별화된 인사이트를 얻을 수 있으며, 이는 투명성과 분석의 깊이를 더하는 중요한 단계입니다. 타겟 그룹 수준에서의 분석은 여전히 가능합니다. 프라임 비디오의 서비스는 시장에 통합된 컨버전스 데이터를 제공하는 모든 AGF 소프트웨어 제품에서 사용할 수 있습니다. 공동 시청 측정은 현재 AGF에서 개발 중이며 다음 개발 단계에 추가될 예정입니다.
기술 및 방법론적 기반과 측정 범위가 다르기 때문에 능동적 측정과 수동적 측정의 결과가 다를 수 있다는 점에 유의하세요. 라우터 기반 측정은 광고나 예고편을 포함하여 전송된 모든 콘텐츠를 포함하지만, 액티브 측정은 처음에는 Prime Video의 광고 지원 VoD 콘텐츠만 캡처합니다. 이 프로젝트의 성공적인 실행을 통해 AGF는 통합되고 투명하며 비교 가능한 측정 표준을 장려한다는 시장 참여자들과의 공동 목표를 다시 한 번 강조하며, 시장에서 점점 더 요구되는 미래의 크로스 미디어 캠페인 표준을 위한 기반을 조성할 것입니다.
광고 및 광고주 협회 대표들은 국제 동영상 스트리밍 서비스의 통합에 대해 다음과 같이 평가합니다:
클라우스 피터 슐츠, Die Mediaagenturen e.V. CEO: "Prime Video와 같은 글로벌 스트리밍 제공업체를 AGF 측정 시스템에 통합한 것은 수년 동안 요구되어 온 크로스 미디어 표준을 향한 결정적인 진전입니다. 미디어 에이전시에게 이는 비디오 시장의 모든 채널에 걸쳐 더 많은 비교 가능성과 투명성, 그리고 크게 향상된 기획 능력을 의미합니다. 국제적인 기업이 공동 측정 시스템에 적극적으로 참여한다는 사실은 시장의 미래와 독일에서 통일된 표준의 타당성에 대한 강력한 신호입니다."
수잔 쿤츠, OWM - 브랜드 마케팅 조직 총괄 매니저: "아마존 프라임 비디오를 AGF 측정에 통합한 것은 중립적이고 비교 가능한 기준에 따라 국제 플랫폼을 포함시키는 중요한 신호입니다. 파편화된 비디오 시장에서 시급히 필요한 투명성과 비교 가능성을 향한 이 조치를 OWM은 명시적으로 환영합니다."
크리스티나 불레, P&G DACH의 브랜드 구축 담당 CMO 겸 부사장 겸 OWM 이사회 멤버: "광고 회사로서 우리는 오랫동안 비교 가능하고 타당하며 제공업체 간 측정 표준을 옹호해 왔습니다. Prime Video를 AGF 시스템에 통합한 것은 이 과정에서 중요한 진전입니다. 독립적으로 수집되고 비교 가능한 지표를 사용해야만 모든 채널에서 캠페인 효과를 종합적으로 평가하고 마케팅을 효율적으로 관리할 수 있습니다. 해외 제공업체들이 이 길에 합류함으로써 전체 광고 시장이 더욱 강화될 것입니다."
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