Oferta VoD Prime Video po raz pierwszy uwzględniona w standardowym pomiarze AGF
Frankfurt, 28 października 2025 r. AGF Videoforschung, wraz z Amazon, poczyniła znaczący krok naprzód w rozwoju pomiarów oglądalności wideo w Niemczech. Po raz pierwszy oferta VoD Prime Video jest poddawana certyfikowanym, porównywalnym i neutralnym ramom pomiarowym przez AGF. W listopadzie dane z treści VoD wspieranych reklamami Prime Video zostaną również po raz pierwszy zintegrowane z narzędziem do analizy ex-post AGF SCOPE. Baza danych w AGF REACH PLANNER® zostanie odpowiednio dostosowana. AGF jest zatem pierwszym na świecie Wspólnym Komitetem Branżowym (JIC), który zintegrował międzynarodową usługę strumieniowego przesyłania wideo ze swoim znormalizowanym systemem pomiarowym przy użyciu technologii serwer-serwer. Współpraca ta stanowi decydujący kamień milowy na drodze do standardu cross-media i podkreśla kluczową rolę AGF jako zaufanego autorytetu na rynku.
Integracja odbywa się w ramach cyfrowego systemu pomiarowego AGF, który Prime Video wdrożyło wspólnie z dostawcą usług technicznych Nielsen. Rozwiązanie serwer-serwer umożliwia aktywny, specyficzny dla treści pomiar oferty VoD Prime Video. Początkowo raportowane będą tylko treści VoD z reklamami. Technologia opiera się na tej samej konfiguracji metodologicznej, która jest już stosowana w przypadku innych ofert cyfrowych w systemie AGF - takich jak pomiary oparte na SDK lub Cloud API. Oferta Prime Video została certyfikowana przez Nielsen zgodnie z jednolitymi parametrami. Zapewnia to porównywalność z innymi dostawcami.
"To wielki kamień milowy, że udało nam się zintegrować międzynarodowego dostawcę, takiego jak Prime Video, w ramach aktywnego pomiaru poprzez integrację serwer-serwer. Współpraca ta pokazuje, że nawet duzi globalni gracze szanują lokalne warunki rynkowe i są gotowi uczestniczyć we wspólnym systemie pomiarowym. To silny sygnał zaufania, współpracy i standaryzacji" - mówi Kerstin Niederauer-Kopf, CEO AGF Videoforschung GmbH.
Nils Gräf, dyrektor zarządzający Amazon Ads Germany, również podkreśla znaczenie tej współpracy: "Jesteśmy bardzo zadowoleni z integracji Prime Video z aktywnym pomiarem AGF; to ważny kamień milowy. Prime Video oferuje szczególnie atrakcyjne środowiska z zasobami premium, takimi jak nagradzane Amazon Originals, przebojowe filmy i popularne seriale. Dzięki integracji server-to-server reklamodawcy i media plannerzy mogą uzyskać dostęp do neutralnie mierzonych informacji na poziomie tytułu i formatu - co umożliwia zróżnicowane analizy poszczególnych formatów i otwiera nowe możliwości planowania strategicznego".
Od września 2024 r. dane z pasywnego pomiaru Prime Video są już dostępne na rynku w AGF REACH PLANNER® do celów planowania strategicznego. Istnieje jednak wyraźne rozróżnienie między poprzednim pomiarem pasywnym a nową aktywną integracją. Do tej pory korzystanie z Prime Video było rejestrowane za pomocą pomiaru routera GfK firmy AGF - w oparciu o panel AGF i opcje planowania na poziomie grupy docelowej. Jednak metoda pasywna była technicznie ograniczona do oceny adresów URL HTTPS, co oznaczało, że nie można było rozróżnić typów treści - takich jak seriale, filmy, transmisje na żywo lub reklamy. Współoglądanie - tj. wspólne korzystanie z oferty przez kilka osób - zostało już uwzględnione, ponieważ pomiar odbywał się bezpośrednio w panelu AGF.
Nowy aktywny pomiar opiera się na metodologii hybrydowej: łączy dane panelowe Nielsen i AGF z danymi spisowymi na znacznie bardziej szczegółowym poziomie, wykorzystując integrację serwer-serwer między Prime Video i Nielsen, która - podobnie jak w przypadku innych usług streamingowych - jest następnie łączona z panelem AGF. Pomiar umożliwia po raz pierwszy raportowanie specyficzne dla treści - aż do poziomu tytułu i formatu. Pozwala to na uzyskanie zróżnicowanego wglądu w wykorzystanie poszczególnych seriali, filmów i innych treści - jest to duży krok w kierunku przejrzystości i głębi analitycznej. Analizy na poziomie grupy docelowej pozostają możliwe. Oferta Prime Video jest dostępna we wszystkich produktach oprogramowania AGF, zapewniając rynkowi zintegrowane dane dotyczące konwergencji. Pomiar współoglądalności jest obecnie opracowywany przez AGF i będzie dostępny w następnej fazie rozwoju.
Należy zauważyć, że ze względu na różne podstawy technologiczne i metodologiczne oraz zakres pomiaru, wyniki pomiarów aktywnych i pasywnych mogą się różnić. Podczas gdy pomiar oparty na routerach obejmuje wszystkie przesyłane treści - w tym reklamy lub zwiastuny - aktywny pomiar początkowo przechwytuje tylko treści VoD Prime Video z reklamami. Wraz z pomyślnym wdrożeniem tego projektu, AGF po raz kolejny podkreśla swój wspólny cel z uczestnikami rynku, jakim jest promowanie ujednoliconych, przejrzystych i porównywalnych standardów pomiarowych - tworząc w ten sposób podstawę dla przyszłego standardu kampanii cross-mediowych, czego coraz częściej domaga się rynek.
Przedstawiciele reklam i stowarzyszeń reklamodawców oceniają integrację międzynarodowego serwisu streamingu wideo w następujący sposób:
Klaus-Peter Schulz, CEO, Die Mediaagenturen e.V.: "Integracja globalnego dostawcy transmisji strumieniowych, takiego jak Prime Video, z systemem pomiarowym AGF jest decydującym krokiem w kierunku standardu cross-media, który był wymagany od lat. Dla agencji mediowych oznacza to większą porównywalność, przejrzystość i znacznie lepsze możliwości planowania we wszystkich kanałach na rynku wideo. Fakt, że międzynarodowy gracz aktywnie uczestniczy we wspólnym systemie pomiarowym, jest silnym sygnałem dla przyszłości rynku i znaczenia ujednoliconych standardów w Niemczech".
Susanne Kunz, dyrektor generalny OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband: "Włączenie Amazon Prime Video do pomiaru AGF jest ważnym sygnałem w kierunku włączenia międzynarodowych platform do neutralnych i porównywalnych standardów. OWM z zadowoleniem przyjmuje ten krok w kierunku pilnie potrzebnej przejrzystości i porównywalności na rozdrobnionym rynku wideo".
Kristina Bulle, CMO i wiceprezes ds. budowania marki w P&G DACH i członek zarządu OWM: "Jako firma reklamowa od dawna opowiadamy się za porównywalnymi, ważnymi i obejmującymi wielu dostawców standardami pomiaru. Integracja Prime Video z systemem AGF jest znaczącym krokiem naprzód na tej drodze. Tylko dzięki niezależnie gromadzonym, porównywalnym wskaźnikom możemy kompleksowo oceniać skuteczność kampanii we wszystkich kanałach i efektywnie zarządzać naszym marketingiem. Fakt, że międzynarodowi dostawcy dołączają do tej ścieżki, wzmacnia cały rynek reklamowy".
Kontakt dla prasy
AGF VIDEOFORSCHUNG GMBH
T +49 69 955 260-55 | presse@agf.de
