プライム・ビデオのVoDサービスが初めて標準化されたAGF測定に含まれる
フランクフルト、2025年10月28日。 AGF Videoforschungはアマゾンと共同で、ドイツにおけるビデオ視聴者測定の発展に大きな一歩を踏み出した。初めて、プライム・ビデオのVoDサービスが、AGFによって認定され、比較可能で中立的な測定フレームワークの対象となった。11月には、Prime Videoの広告付きVoDコンテンツのデータも、事後分析ツールAGF SCOPEに初めて統合される。それに伴い、AGF REACH PLANNER®内のデータベースも調整される。こうしてAGFは、国際的なビデオストリーミングサービスを、サーバー間技術を使って標準化された測定システムに統合した、世界初の共同産業委員会（JIC）となった。このコラボレーションは、クロスメディア標準への道における決定的なマイルストーンであり、市場における信頼される権威としてのAGFの中心的役割を強調するものです。
この統合は、プライム・ビデオが技術サービス・プロバイダーのニールセンとともに導入したAGFのデジタル測定フレームワークの一環として行われる。サーバー間ベースのソリューションにより、Prime Videoが提供するVoDの能動的でコンテンツに特化した測定が可能になる。当初は、広告付きのVoDコンテンツのみが報告される。この技術は、SDKやクラウドAPIベースの測定など、AGFシステムの他のデジタル製品にすでに使用されているのと同じ方法論的セットアップに依存している。プライム・ビデオのサービスは、ニールセンによって統一されたパラメータに従って認証されている。これにより、他のプロバイダーとの比較可能性が保証される。
「プライム・ビデオのような国際的なプロバイダーを、サーバー間の統合によってアクティブ測定に組み込むことに成功したことは、非常に画期的なことです。このコラボレーションは、世界的な大企業であっても、地域の市場環境を尊重し、共同測定システムに参加する意思があることを示しています。これは、信頼、協力、標準化への強いシグナルです」とAGF Videoforschung GmbHのCEO、Kerstin Niederauer-Kopf氏は語る。
Amazon Ads Germanyのマネージング・ディレクターであるNils Gräf氏も、この協力の意義を強調している：「プライム・ビデオがアクティブなAGFの測定に統合されたことを大変嬉しく思いますニールセンについて プライム・ビデオは、受賞歴のあるAmazonオリジナル作品、大ヒット映画、人気シリーズなど、プレミアムな在庫で特に魅力的な環境を提供しています。サーバー間の統合により、広告主やメディアプランナーは、タイトルやフォーマットレベルで中立的に測定されたインサイトにアクセスすることができます。"これは、個々のフォーマットの差別化された分析を可能にし、新たな戦略的プランニング 可能性を開く進歩です。
2024年9月以降、プライム・ビデオのパッシブ測定によるデータは、戦略的プランニング 目的で、AGF REACH PLANNER®ですでに市場に提供されている。しかし、これまでのパッシブ測定と新しいアクティブ統合には明確な違いがある。これまでは、プライム・ビデオの利用状況は、AGFのパネルとターゲット・グループ・レベルでのプランニング オプションに基づいて、AGFのGfKルーター測定によって把握されていた。しかし、このパッシブな方法は、技術的にHTTPS URLの評価に限られており、シリーズ、映画、ライブストリーム、広告などのコンテンツの種類を区別することができなかった。共同視聴（複数の人が共同で視聴すること）は、AGFパネル内で直接測定が行われたため、すでに考慮されていた。
プライム・ビデオとニールセンのサーバー間統合を利用し、ニールセンとAGFのパネル・データと国勢調査データをより詳細なレベルで組み合わせ、他のストリーミング・サービスと同様にAGFのパネルに統合する。この測定によって、初めてタイトルやフォーマットのレベルまで、コンテンツに特化したレポーティングが可能になった。これにより、個々のシリーズ、映画、その他のコンテンツの利用状況を区別して把握できるようになり、透明性と分析の深化に向けた大きな一歩となる。ターゲット・グループ・レベルでの分析は引き続き可能である。プライム・ビデオのサービスは、市場に統合されたコンバージェンス・データを提供するすべてのAGFソフトウェア製品で利用可能です。共同視聴測定は現在AGFが開発中であり、次の開発フェーズで追随する予定です。
技術的、方法論的な基盤や測定範囲が異なるため、アクティブ測定とパッシブ測定の結果は異なる可能性があります。ルーターベースの測定では、広告や予告編を含むすべての送信コンテンツが含まれるのに対し、アクティブ測定では当初、Prime Videoの広告付きVoDコンテンツのみがキャプチャされる。このプロジェクトの成功により、AGFは、統一され、透明性があり、比較可能な測定基準を促進するという市場参加者との共通の目標を再び強調しました。
広告および広告主団体の代表は、国際的なビデオストリーミングサービスの統合を次のように評価している：
Die Mediaagenturen e.V.CEOのクラウス＝ペーター・シュルツ氏：「プライム・ビデオのような世界的なストリーミング・プロバイダーがAGF測定システムに統合されたことは、長年求められてきたクロスメディア・スタンダードへの決定的な一歩です。メディアエージェンシーにとって、これは比較可能性、透明性の向上、そしてビデオ市場の全チャンネルにおけるプランニング 能力の大幅な向上を意味します。国際的なプレーヤーが共同測定システムに積極的に参加しているという事実は、市場の将来とドイツにおける統一規格の妥当性に対する強いシグナルである。"
OWM（Organisation Werbungtreibende im Markenverband）ゼネラルマネージャー、スザンネ・クンツ氏：「Amazonプライム・ビデオのAGF測定への統合は、中立的で比較可能な基準の下に国際的なプラットフォームを含めるための重要なシグナルです。OWMは、細分化されたビデオ市場において緊急に必要とされる透明性と比較可能性に向けたこの一歩を明確に歓迎します。"
P&G DACHのCMO兼ブランド・ビルディング担当副社長でOWM理事のクリスティナ・ブル氏は、「広告会社として、私たちは、比較可能で、有効で、プロバイダー横断的な測定基準を長い間提唱してきました。プライム・ビデオのAGFシステムへの統合は、この道における重要な前進です。独自に収集され、比較可能な測定基準があってこそ、あらゆるチャンネルでキャンペーンの効果を総合的に評価し、マーケティングを効率的に管理することができるのです。国際的なプロバイダーがこの道に加わるという事実は、広告市場全体を強化するものです。"
プレス連絡先
agf videoforschung gmbh
t +49 69 955 260-55 | presse@agf.de
