Prime Video 的网络视频点播产品首次被纳入标准化 AGF 测量中
法兰克福，2025 年 10 月 28 日。 AGF Videoforschung 与亚马逊一起，在德国视频受众测量的发展方面迈出了重要一步。Prime Video 的 VoD 产品首次接受 AGF 认证的、可比较的、中立的测量框架。11 月，Prime Video 广告支持的 VoD 内容数据也将首次整合到事后分析工具 AGF SCOPE 中。AGF REACH PLANNER® 中的数据库也将进行相应调整。因此，AGF 是全球首个利用服务器到服务器技术将国际视频流服务整合到其标准化测量系统中的联合工业委员会 (JIC)。此次合作标志着跨媒体标准道路上的一个决定性里程碑，并凸显了 AGF 作为市场上值得信赖的权威机构的核心作用。
此次整合是 AGF 数字测量框架的一部分，Prime Video 与技术服务提供商尼尔森共同实施了该框架。基于服务器到服务器的解决方案可以对 Prime Video 的 VoD 产品进行主动的、针对特定内容的测量。最初将只报告广告支持的 VoD 内容。该技术依赖于 AGF 系统中已用于其他数字产品的相同方法设置，如基于 SDK 或云 API 的测量。Prime Video 的产品已由尼尔森根据统一的参数进行了认证。这确保了与其他供应商的可比性。
"我们通过服务器到服务器的集成，成功地将 Prime Video 这样的国际供应商纳入主动测量系统，这是一个伟大的里程碑。这次合作表明，即使是大型的全球性企业也会尊重当地的市场条件，并愿意参与联合测量系统。AGF Videoforschung GmbH 首席执行官 Kerstin Niederauer-Kopf 表示："这是信任、合作和标准化的强烈信号。
亚马逊广告德国总经理尼尔斯-格拉夫（Nils Gräf）也强调了此次合作的重要意义："我们很高兴能将 Prime Video 整合到 AGF 的主动测量中，这是一个重要的里程碑。Prime Video 提供了极具吸引力的优质库存环境，例如屡获殊荣的亚马逊原创视频、大片和热门剧集。通过服务器到服务器的整合，广告商和媒体策划人员可以在标题和格式层面获得中立的测量洞察--这一进步实现了对单个格式的差异化分析，开辟了新的战略规划可能性"。
自 2024 年 9 月起，Prime Video 的被动测量数据已在 AGF REACH PLANNER® 中向市场提供，用于战略规划。不过，之前的被动测量与新的主动整合之间存在明显区别。在此之前，Prime Video 的使用情况是通过 AGF 的 GfK 路由器测量来获取的--以 AGF 面板为基础，并在目标群体层面提供规划选项。然而，这种被动方法在技术上仅限于评估 HTTPS URL，这意味着它无法区分不同类型的内容，如连续剧、电影、直播或广告。由于测量直接在 AGF 面板中进行，因此共同观看（即多人共同使用一个产品）已被考虑在内。
新的主动测量方法基于一种混合方法：通过 Prime Video 和尼尔森之间服务器到服务器的集成，将尼尔森和 AGF 面板数据与更细粒度的人口普查数据结合起来，与其他流媒体服务类似，随后合并到 AGF 面板中。这种测量方法首次实现了针对具体内容的报告--细化到标题和格式级别。这样就可以对单个剧集、电影和其他内容的使用情况进行差异化分析，这是向透明度和分析深度迈出的重要一步。目标群体层面的分析仍然可行。Prime Video 的产品可用于所有 AGF 软件产品，为市场提供综合融合数据。AGF 目前正在开发共同观看测量功能，并将在下一个开发阶段推出。
值得注意的是：由于技术和方法基础以及测量范围不同，主动测量和被动测量的结果可能会有所不同。基于路由器的测量包括所有传输内容（包括广告或预告片），而主动测量最初仅捕捉 Prime Video 的广告支持 VoD 内容。随着该项目的成功实施，AGF 再次强调了其与市场参与者的共同目标，即推广统一、透明和可比较的测量标准，从而为未来的跨媒体活动标准奠定基础，满足市场日益增长的需求。
广告和广告商协会的代表对国际视频流媒体服务的整合进行了如下评估：
Die Mediaagenturen e.V. 首席执行官克劳斯-彼得-舒尔茨（Klaus-Peter Schulz）表示："将 Prime Video 这样的全球流媒体提供商整合到 AGF 测量系统中，是朝着多年来一直要求的跨媒体标准迈出的决定性一步。对于媒体代理公司而言，这意味着更多的可比性、更高的透明度以及视频市场所有渠道规划能力的显著提高。一家国际公司积极参与联合测量系统的事实，是市场未来和德国统一标准相关性的一个强烈信号。
OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband 总经理 Susanne Kunz："将亚马逊 Prime Video 纳入 AGF 测量是将国际平台纳入中立和可比标准的一个重要信号。OWM 明确欢迎在分散的视频市场中朝着迫切需要的透明度和可比性迈出的这一步"。
P&G DACH 首席营销官兼品牌建设副总裁、OWM 董事会成员 Kristina Bulle 说："作为一家广告公司，我们长期以来一直倡导可比、有效和跨提供商的测量标准。将 Prime Video 纳入 AGF 系统是在这条道路上迈出的重要一步。只有通过独立收集、可比较的衡量标准，我们才能全面评估所有渠道的活动效果，并有效管理我们的营销。国际供应商纷纷加入这一行列，加强了整个广告市场的实力。
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