Les offres de VoD de Prime Video incluses pour la première fois dans la mesure AGF standardisée
Francfort, 28 octobre 2025. AGF Videoforschung, en collaboration avec Amazon, a franchi une étape importante dans le développement de la mesure de l'audience vidéo en Allemagne. Pour la première fois, l'offre VoD de Prime Video est soumise à un cadre de mesure certifié, comparable et neutre par AGF. En novembre, les données du contenu VoD financé par la publicité de Prime Video seront également intégrées pour la première fois dans l'outil d'analyse a posteriori AGF SCOPE. La base de données de l'AGF REACH PLANNER® sera adaptée en conséquence. L'AGF est ainsi le premier comité mixte de l'industrie (JIC) au monde à intégrer un service international de streaming vidéo dans son système de mesure normalisé en utilisant la technologie serveur à serveur. Cette collaboration marque une étape décisive sur la voie d'une norme cross-média et souligne le rôle central de l'AGF en tant qu'autorité de confiance sur le marché.
L'intégration se fait dans le cadre de la mesure numérique d'AGF, que Prime Video a mis en œuvre avec le fournisseur de services techniques Nielsen. La solution serveur à serveur permet une mesure active et spécifique du contenu de l'offre VoD de Prime Video. Dans un premier temps, seul le contenu VoD financé par la publicité fera l'objet d'un rapport. La technologie repose sur la même configuration méthodologique que celle déjà utilisée pour d'autres offres numériques dans le système AGF - comme les mesures basées sur le SDK ou l'API dans le nuage. Les offres de Prime Video ont été certifiées par Nielsen selon des paramètres uniformes. Cela garantit la comparabilité avec d'autres fournisseurs.
"Le fait que nous ayons réussi à intégrer un fournisseur international tel que Prime Video dans le cadre d'une mesure active via une intégration de serveur à serveur constitue une étape importante. Cette collaboration démontre que même les grands acteurs mondiaux respectent les conditions du marché local et sont prêts à participer à un système de mesure commun. C'est un signal fort en faveur de la confiance, de la coopération et de la normalisation", déclare Kerstin Niederauer-Kopf, PDG d'AGF Videoforschung GmbH.
Nils Gräf, directeur général d'Amazon Ads Germany, souligne également l'importance de cette coopération : "Nous sommes très heureux de l'intégration de Prime Video dans la mesure active de l'AGF ; c'est une étape importante. Prime Video offre des environnements particulièrement attrayants avec un inventaire de première qualité, comme les Amazon Originals primés, les films à succès et les séries populaires. Grâce à l'intégration de serveur à serveur, les annonceurs et les planificateurs médias peuvent accéder à des informations mesurées de manière neutre au niveau du titre et du format - une avancée qui permet des analyses différenciées des formats individuels et ouvre de nouvelles possibilités de planification stratégique."
Depuis septembre 2024, les données de la mesure passive de Prime Video sont déjà disponibles pour le marché dans AGF REACH PLANNER® à des fins de planification stratégique. Il existe toutefois une distinction claire entre la mesure passive précédente et la nouvelle intégration active. Jusqu'à présent, l'utilisation de Prime Video était mesurée par le routeur GfK d'AGF - sur la base du panel AGF et avec des options de planification au niveau du groupe cible. Cependant, la méthode passive était techniquement limitée à l'évaluation des URL HTTPS, ce qui signifie qu'il n'était pas possible de faire la distinction entre les types de contenu - tels que les séries, les films, les livestreams ou les publicités. Le co-visionnage - c'est-à-dire l'utilisation conjointe d'une offre par plusieurs personnes - était déjà pris en compte, car la mesure avait lieu directement au sein du panel AGF.
La nouvelle mesure active est basée sur une méthodologie hybride : elle combine les données des panels Nielsen et AGF avec des données de recensement à un niveau beaucoup plus granulaire en utilisant une intégration serveur à serveur entre Prime Video et Nielsen, qui - comme pour d'autres services de streaming - est ensuite fusionnée dans le panel AGF. La mesure permet pour la première fois d'établir des rapports spécifiques au contenu - jusqu'au niveau du titre et du format. Cela permet d'obtenir des informations différenciées sur l'utilisation de séries, de films et d'autres contenus individuels, ce qui constitue un grand pas en avant vers la transparence et la profondeur analytique. Les analyses au niveau des groupes cibles restent possibles. Les offres de Prime Video sont disponibles dans tous les logiciels AGF qui fournissent des données de convergence intégrées au marché. La mesure du co-viewing est actuellement développée par AGF et suivra dans la prochaine phase de développement.
Il est important de noter que les résultats des mesures actives et passives peuvent différer en raison de fondements technologiques et méthodologiques différents et de l'étendue des mesures. Alors que la mesure basée sur le routeur inclut tout le contenu transmis - y compris la publicité ou les bandes-annonces - la mesure active ne saisit initialement que le contenu VoD de Prime Video soutenu par la publicité. Avec la mise en œuvre réussie de ce projet, l'AGF souligne une fois de plus son objectif commun avec les acteurs du marché de promouvoir des normes de mesure unifiées, transparentes et comparables, jetant ainsi les bases d'une future norme de campagne cross-média, comme l'exige de plus en plus le marché.
Les représentants des associations de publicitaires et d'annonceurs évaluent l'intégration du service international de streaming vidéo comme suit :
Klaus-Peter Schulz, PDG de Die Mediaagenturen e.V. : "L'intégration d'un fournisseur mondial de streaming comme Prime Video dans le système de mesure AGF est un pas décisif vers la norme cross-média demandée depuis des années. Pour les agences médias, cela signifie plus de comparabilité, plus de transparence et des capacités de planification considérablement améliorées sur tous les canaux du marché de la vidéo. Le fait qu'un acteur international participe activement au système de mesure commun est un signal fort pour l'avenir du marché et la pertinence de normes unifiées en Allemagne.
Susanne Kunz, directrice générale, OWM - Organisation Werbungtreibende im Markenverband : "L'intégration d'Amazon Prime Video dans la mesure AGF est un signal important en faveur de l'inclusion des plateformes internationales dans des normes neutres et comparables. L'OWM se félicite explicitement de cette étape vers la transparence et la comparabilité qui s'imposent d'urgence sur le marché fragmenté de la vidéo.
Kristina Bulle, CMO et vice-présidente Brand Building chez P&G DACH et membre du conseil d'administration de l'OWM : "En tant qu'entreprise de publicité, nous plaidons depuis longtemps en faveur de normes de mesure comparables, valides et inter-fournisseurs. L'intégration de Prime Video dans le système AGF est une avancée significative dans cette voie. Ce n'est qu'avec des mesures comparables et collectées de manière indépendante que nous pouvons évaluer l'efficacité des campagnes sur tous les canaux et gérer notre marketing de manière efficace. Le fait que des fournisseurs internationaux s'engagent dans cette voie renforce l'ensemble du marché de la publicité.
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